2008年下半年后，家电行业特别是白色家电市场需求快速增长的态势出现转折，但家电行业经历过惨烈的市场竞争，涌现出了一批优秀的企业。这些企业普遍具有强烈的忧患意识，专注于成本管理和运营效率的提高，具有在逆境中成长的能力，后市具有较好的投资价值。
消费高增长或迎来转折
直至2008年的第一季度，国内家电行业的市场需求依旧保持了较高的增长速度。但进入二季度后，受“凉夏”等因素的影响，空调、冰箱市场销售增速迅速放缓，个别月份甚至出现了负增长。而同期国内消费品零售总额依然保持着快速增长的态势。
尽管前8个月社会消费品零售总额达到68429.2亿元，同比增长了21.90%，但由于当前我国正处于工业化过程中，固定资产投资和出口是GDP增长的主要推动力，短期内消费难以成为推动GDP增长的主要动力。而GDP增速的下降将导致人均可支配收入增速的下降，进而影响国民消费的能力。因此，现阶段经济减速将导致消费能力和消费意愿减低。
白电需求增长态势不再
进入2008年三季度，由于需求不足，白色家电行业营业收入增速和主营业务利润增速出现较大下滑。三季度全行业营业收入增速为12.65%，较上半年下降了13个百分点；主营业务利润同比增长了22.01%，较上半年下降了12个百分点。需求不足是导致第三季度白电行业增速下滑的主要原因。
在经济减速的情况下，我们预测2009年冰箱国内需求约为2672万台-2786万台，内需萎缩4%-8%；洗衣机国内需求为2631万台-2646万台，内需同比增长7%左右；空调国内需求量为2809万台-3128万台，同比增幅在-5%—5%之间。
外需同样令人忧心。尽管我们无法对国外主要经济体经济走势以及对家电需求的影响做出十分精准的预测，但可以通过其他一些因素判断2009年家电的海外需求情况。秋季广交会通常是第二年上半年出口形势的风向标，2008年秋季广交会成交额同比下降了17.5%，其中家电产品成交额为54亿美元，同比增长了14.20%。考虑到今年以来人民币对美元将近7%的升值幅度和家电产品平均单价提高的因素，预计人民币成交额增幅大约在7%左右，成交量增幅在5%以下。据此推测2009年白电外需增幅在-5%—5%之间。
