• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-7-26 0:0:0点击数量:  2637

• 伴随着中国经济实力的崛起，中国人对奢侈品的消费需求也持续走强。预计到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，整体市场将达到270亿欧元；而到了2020年，中国奢侈品市场总额将达到740亿欧元。既然有如此旺盛的市场需求，对于“中国造”奢侈品品牌来说，是否也将带来巨大的机遇呢？日前，欧洲著名的奢侈品管理及市场营销专家、米兰理工大学副校长GiulianoNoci先生，在“2012年中法时尚论坛”上明确指出：奢侈品“中国制造”，明天并不遥远。　　基于对全球奢侈品领域数十年如一日的深刻洞察，以及近十年来对中国消费者的近距离观察、调研，Noci教授首先认为，中国奢侈品消费者已经在悄然变化：“中国制造”概念的内涵与以往有所不同；爱国的消费者越来越多；消费者复杂的需求正在增多，例如对体验式奢侈品购物的需求；同时越来越多的细分消费群明确的出现了。中国消费者对于奢侈品牌的理解中，最重要的四个要素包括：质量、服务、真实性、做工精良。　　目前，中国奢侈品消费的趋势已经向二线省会级城市蔓延，北上广等三大主要城市只占了整个市场的21%，34个省会级城市占到整个市场份额的54%。当然，来自核心城市的21%用户大部分属于核心消费者，他们对奢侈品和时尚有较为成熟的理解与认知；而新兴城市的消费者则属于新兴群体。　　中国奢侈品消费者近来呈现的另一个趋势是，网络在奢侈品消费的过程中起到愈发重要的作用。这不仅体现在B2C网站的红火上，还体现在网民对于奢侈品相关关键字的搜索上。有超过30%的消费者每周不止一次搜索奢侈品品牌。而互联网在所有信息来源里也占到60%。　　根据Noci教授的调研，中国消费者普遍认为，中国品牌奢侈品最有可能在酒、工艺品、珠宝三个领域中成功，而最不可能在鞋、包及身体护理等领域中脱颖而出。同时，Noci教授认为，中国奢侈品品牌要取得成功，前景十分看好，因为背靠中华民族五千多年的文明传承。但同时，也需要客服以下障碍：　　1.克服现有的几大时尚中心的影响，建立全新的游戏规则；　　2.探索儒释道文化中的传承精髓，并溶于“中国设计”；　　3.必须培养中国自己的新一代设计师。　　Noci教授认为，即便拥有光明前景，中国奢侈品在品牌塑造方面，也任重而道远，不仅需要一系列连续的整合市场营销活动来塑造品牌形象，还需要着力提升品牌体验，塑造包括社会化媒体渠道在内的多渠道品牌体验。　　对中国奢侈品管理者，Noci教授也给出了真知灼见：首先，奢侈品品牌管理者们应当以投资的眼光，对这个行业予以足够的耐心和远见；其次，接受相关的专业教育是必不可少基本要素；第三，品牌必须提供高于产品本身的内容，例如一对一的客户关系，以满足新一代奢侈品消费者的心理需求。　　Noci教授认为极为重要的一点是:管理者们要勇于打破时尚教条，通过创新使品牌脱颖而出。

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