• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-3-23 0:0:0点击数量:  2313

• 品牌已经成为礼品企业发展的唯一出路，但大多数礼品企业不具备自创品牌所需的庞大资金、专业人才以及操作经验。那么如何走好品牌道路呢？不少品牌授权经营商开始将业务扩展到礼品行业，比如国产品牌喜洋洋、小破孩等。这些授权商帮助礼品企业摆脱各种困境并从中获利。那么，使用授权品牌对中小礼品企业能起到多大的作用呢？　　现象：品牌授权经营逐渐趋暖　　受全球经济影响，很多礼品企业的利润比去年降低了一半，有的甚至出现亏损倒闭。虽然很多中小礼品企业已经看到品牌的重要性，但普遍企业仍然很无奈，品牌建设需要大量的广告投入和人才匹配，这对中小企业来讲还是一个难题。面对高风险、资金短缺以及运作经验不足，部分礼品企业便开始尝试品牌授权。　　上海博品商贸有限公司代理了“迪士尼”授权品牌。迪士尼是一个全球性的品牌，位居世界第七大品牌。在中国卡通市场占有一席之地上海博品商贸有限公司获得迪士尼授权制造销售商品，其授权商品涵盖礼品、小家电、床上用品、文具等等，把迪士尼品牌定位在年轻时尚上，籍以吸引新一代最求文化和品位的消费者。　　目前，品牌授权在礼品行业不断呈现出快速增长的趋势。一部分重视品牌的企业老公充分的认识到品牌的重要性和品牌的建设的艰巨程度后，把希望寄托在品牌授权领域。从市场反馈情况来看，授权品牌通常要比不知名品牌更容易进入分销渠道，而消费者也很容易接受知名品牌。　　观察：礼品市场潜力无穷　　在传统礼品行业面临着两大棘手问题：企业不做品牌，知名度降低，从长远来看，企业很难长期生存下去；但品牌资金投入和难以预测的效果让很多中小企业望而却步。因此借助品牌授权模式，不仅可以扩张业务范围，还能在较短时间内积累品牌运作经验，更能通过品牌让客户产生一种认可。　　总体来讲，礼品企业销售产品种类繁多，给消费者的感觉像“百货商店”。品牌授权可在短时间内可以集中推出某一品牌门类齐全的系类礼品，通过同一品牌种类繁多的不同产品的集体亮相，形成产品集群效应，呈现礼品品牌形象。比如国产品牌“小破孩”系列就包括：卡通钱包、钟表、家居用品，相关负责人透漏，礼品市场上一直是国外品牌大行其道，而国内品牌还属于一个非常弱势的地位，所以说品牌授权还是一个很有发展前景的市场。　　看点：品牌授权的益处　　品牌授权对于礼品行业来讲，还属于新生事物。仍有许多中小企业老板心存疑虑：经营品牌授权给礼品企业带来好处在什么地方充分体现？　　品牌授权可以为礼品市场创造五方面好处：　　第一、可成功借助品牌相应，能够快速进入到新的礼品市场；　　第二、对于礼品企业来讲，通过专业化的品牌授权途径，无需投入品牌宣传及广告投入，完全可以借助优秀品牌为自己的产品带来的影响力；　　第三、消费者很容易接受授权品牌，给消费者带来更多的消费选择，消费者并能以合理的价格买到高质量的品牌产品；　　第四、由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。　　第五、获得零售商即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。　　对于品牌授权者为了维系品牌知名度，会经常举行一些大型推广活动以及专业的销售支持，这些措施会直接给礼品企业带来更好的业绩。而且授权品牌都具备丰富的管理经验和营销模式，在获得品牌授权后，礼品企业还可以从中学到知名品牌的好的运作方式，从而提高自己，带动企业的运输模式。对于缺乏品牌经验的大多数礼品企业而言，无疑是一次增强自身实力的有力时机，对于将来自创品牌积累丰富经验，可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。　　分析：品牌授权的弊端　　品牌授权对中小企业来讲应该算是一条成功的快捷，但品牌授权在礼品行业尚处于起步阶段，各方面还处于不成熟阶段。从市场各个角度来看品牌授权这个概念在礼品行业的接受度还不是很高，很多人并不理解这个新兴产业，市场上的假冒、山寨礼品存在的也比较多，给品牌授权发展带来一定的阻碍。因此，加大对假冒伪劣产品打击力度，同时加强知识产权方面的立法，用来保护品牌授权中礼品行业的发展创造良好的环境。　　从礼品企业的角度来看，任何事物都存在正反两面性，经营授权品牌管理对中小企业有诸多的好处，但其中仍存在一定的风险。中小礼品企业资金实力、运营能力都偏弱，而品牌授权前期所涉及的授权费，后期的产品开发费用以及产品备货费用将成为发展的“第一道砍”。另外，品牌授权也需要一个专业的团队来支持，这一点很多中小企业都无法达到。所以，授权品牌只是企业取得的快速发展的一个捷径，真正想做强礼品企业，还是需要打造自己的品牌。

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