本报记者 桑雪骐

　　日前，《中国电子报》与权威调查机构赛诺市场研究公司联合发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》称2006年中国冰箱市场部分新势力表现突出，市场格局在多方力量的冲击下已经发生微妙变化，而这些变化将延续至2007年

　　赛诺数据显示：2002年至2004年，中国电冰箱企业国内销量增长率一直呈上升趋势，2006年，这种增势更是达到顶峰，冰箱的年销售量达到了3079万台，与上年同期相比增速达到19.56%，增速提升了8个百分点。

　　赛诺市场研究公司副总经理叶平认为：2007年中国

　　在市场整体规模逐渐增大的同时，冰箱产品的平均价格并没有下降，而是出现了大幅度的提升。分析人士认为，这一方面源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素，另一方面也说明了品牌竞争已经从单纯的价格战模式提升到利用产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。而这种价值战最直接充分的表现领域便是高端市场(《白皮书》把售价在3000元以上的冰箱界定为高端产品)。

　　但是，就在这样一块可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上，却乏见国产品牌。根据赛诺的监测数据显示，国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。国内品牌几乎只有海尔一家对高端市场有足够的投入，其他均以中低端市场为主，只有极少的产品能够进入高端市场。但值得庆幸的是，国产品牌正逐渐加大对高端产品的推出力度，美菱、新飞、容声均有新产品上市。预计2007年高端市场的品牌格局将会有所变化。

　　在整体市场趋好的大环境下，冰箱技术也不断推陈出新。2006年在中国冰箱市场上，时尚的外观设计、成熟的保鲜技术以及不断升级的新型节能技术已经构成了整个年度的产品流行趋势。

　　与2006年中国冰箱市场呈现出来的节能、保鲜、时尚三大产品流行趋势相辅相成的是，市场需求也正是朝着这三个方面倾斜。根据赛诺2006至2007年对全国15个城市6000样本消费者的调查显示，“外观时尚型”对消费者的吸引率高达72.9%，位列第一；排在第二位的要素是“保鲜型”，其吸引率达67.8%；“环保节能型”则以吸引率62.3%排在第三。

　　赛诺方面表示，这种消费需求将延续到2007年冰箱市场。从2007年初以来冰箱厂家主推的新品来看，其特点也依然锁定在节能、保鲜、时尚。

　　记者从相关标准的制定机构了解到，2007年冰箱的能效等级标准还将进一步提升，这也让厂家继续重视冰箱的节能问题。