本报记者 李燕京
人们总在谈论家电消费结构升级，高端消费似乎已成为新的家电消费发展趋势。然而，对于一个完整的消费结构来说，真正拉动消费市场的并不是高端消费，而是中、低端消费。就是这个容易被忽视的中、低端消费阶层，现在正在以不低于高端消费的发展速度，逐渐被人们所重视。尤其市场反应灵敏的企业们，已经将目光投向了低端消费阶层。
●过时产品依然畅销
消费是一个完整的结构，其中有着不同的消费层次，在不同阶段，不同消费层次的发展速度是不同的。目前，各种新技术不断推陈出新，各种新产品也纷纷上市。这使得消费者将目光投向了高端市场，同时似乎也显得整个消费结构中的高端消费格外显眼。但事实上，低端消费在此时也显示出了强劲的势头。
目前，绝大多数厂商都在加快向平板电视的过渡，一些国外企业还宣布有可能停产CRT(显像管)电视机。但就在此时，仍然有不少消费者对CRT电视热情不减。有销售人员向记者介绍说，没想到都认为是“明日黄花”的CRT电视，今年却迎来“第二春”，销量回升且同比增加两成左右。
大中彩电部负责人表示，在不少厂家眼中，本来传统CRT电视已属“夕阳产品”，销量逐年下滑，但今年元旦期间，其销量却意外增加。苏宁方面也称，元旦前，平板电视厂家疯狂降价，最低一款32英寸液晶仅售3000多元，这确实对销售有所刺激，但CRT电视由于更加低廉，呈现逆市旺销。据了解，国美等其他卖场的情况也大同小异。
另据统计显示，CRT电视的市场从2005年的3524万台下降到2006年的3306万台，下降6%。这一衰退速度远远低于很多业内人士的推测。平板电视短期内独领市场风骚、迅速逼退CRT电视机看来是不可能的了。
同样，在洗衣机市场，双缸洗衣机似乎早就应该是被淘汰的低端产品，但是从市场占有率、销售统计上看，这类过时产品却依然有着相当高的人气。2006年虽然滚筒发展势头强劲，但是仍然难撼波轮的霸主地位。从销量上来看，波轮全自动洗衣机和双桶洗衣机的比重分别为48.2%和43.4%，滚筒洗衣机则占8.4%。另根据中华商业信息中心2005年5月份的统计，全国重点大型零售企业销售家用双缸洗衣机3.5万台，比上年同期增长2.4%；销售家用全自动洗衣机11.1万台，同比下降1.2%；销售滚筒洗衣机1.9万台，同比增长10.8%。
●低端消费也在升级
消费结构是由人和产品组成的，在产品上人们总是关注最新的动态，因此企业就容易将注意力放在高端消费的人群上，而忽视了低端消费阶层。但这一消费阶层有着庞大的消费人群。无论在城市、还是在农村，中低收入者还是占大多数。而且这个消费阶层也正在进行着升级。
近年来，随着农民收入水平的不断提高和农村消费环境的日益改善，以家用电器、交通工具、通信通讯、文化娱乐为代表的消费在农村市场增长较快，每年以20%以上的速度递增。
据国家统计局山西调查总队抽样调查资料显示：中高档耐用家电消费稳步增加。2006年山西省农村居民用于购买家庭设备和用品的支出人均98.29元，比上年增加29.36元，增长42.6%，其中家电设备占了很大比重，农户中家电的普及率明显提高。到2006年末，平均每百户家庭拥有洗衣机69.5台、电冰箱17.6台、热水器8台、微波炉1.9台、家用计算机1.4台，在保证生产和基本生活的前提下，购买各种高档家用电器成为农民生活水平提高的又一个重要标志，也体现出农村居民生活越来越趋向城市化。
赣州新八方电器有限公司是一家主营品牌小家电的公司，卖场、经销商分布赣南18个县(市、区)，该公司负责人告诉记者，相比几年前，现在农民工的品牌意识有了明显的增强，分析起来，主要是受赣州在外地务工的农民带回的较为前沿的消费理念影响，这几年，本地的农民工消费观念也在不断地提升。2006年底，18个县(市、区)热水器销售非常好，各地的技术人员都忙不过来，其中有很大一部分消费者就是农民工。夏天，电风扇的消费更可观，以往农民工多数购买几十元的转页扇，而现在，有许多农民工也花上一两百元甚至两三百元，选个先锋、艾美特之类的品牌电扇。
●拉动经济靠的不仅仅是高端
据国家统计局测算，农村人口每增长1元钱的消费支出，将对整个国民经济新增2元的消费需求；农村人口对任何家电产品的普及率只要提高一个百分点，就可以增加238万台(件)的消费需求。虽然，低端市场中的家电产品单台利润肯定要低于高端产品，但是它的市场空间仍然很广阔。复旦大学经济学院副院长孙立坚认为，内需拉动的宏观经济政策不一定能刺激高收入消费群体对中国产品的依赖。今天中国经济还存在很严重的贫富分化和地区收入差距现象，真正可能拉动内需的高消费层已经达到了他们自己所需要的日常消费水平，而收入水平很低的阶层却无法成为拉动中国经济的消费主力军。
用奢侈品消费解读内需，是“论据用错了地方”。奢侈品消费是贫富分化的论据，并不是消费浪潮来临的论据，奢侈品能在中国卖出世界最高价，说明中国大量的财富集中在少数人手里。
银河证券首席经济学家左小蕾也认为，消费增长的潜力不在城市中的中产阶层，即使他们对高科技等装备的更新换代比别的国家更频繁，但这种消费已经在现在的消费增长中体现了，很难再有更大的增长空间。农村市场就不同了，那里的消费倾向很强。
低端消费，在消费结构中似乎容易被视为弱势消费人群。但事实上，这一消费群才是真正强大的消费群体。
