2006年，DVD机进入我国市场已经近十个年头，普通台式DVD机利润单薄，加上专利费居高不下，迫使我国影碟机企业不得不谋求新的发展方向。综观2006年，在普通DVD基础上附加有新功能、新技术的产品层出不穷，其中以移动DVD为代表的高端产品赢得了市场。不过，关于新的替代产品技术，无论是EVD、HVD还是采用其他新技术标准的产品，前景均不甚明朗。

　　赛诺市场研究公司AV事业部研究团队根据全面可信的市场监测数据，结合对主要上游厂商、碟机企业、经销商和消费者的大量访问以及其他分析资料和数据，总结、分析认为：2006年我国影碟机市场发展呈现出了四方面的特点，即市场销售量继续上升，但增长趋势有所放缓；市场需求结构多元化更加突出，移动DVD、刻录DVD、歌王DVD三类新型高端产品细分市场渐成气候；总体市场竞争加剧，主流品牌集中度上升；产品技术发展加速，国产高清技术仍不明朗。

　　市场增长步伐放缓

　　2006年，我国DVD产品不断走向成熟，市场规模达到2115万台，继续保持增长态势，但增长步伐已明显放缓。

　　近五年，我国DVD机的市场零售量分别为1100万台、1490万台、1782万台、2017万台、2115万台，零售量逐年上升，但2006年与2005年的差额仅为98万台，增长率则只有4.9%，延续了近几年来市场增长步伐趋缓的态势。

　　高端产品逐渐放量

　　在经历了两三年时间的市场培育后，移动DVD、歌王DVD和刻录DVD等高端产品逐渐在国内零售市场放量，经过市场的检验，逐步从普通台式DVD市场中分化出来，形成了新的细分市场，满足了越来越多元化的市场需求结构。

　　其中表现最为突出的是移动DVD和歌王DVD，伴随着国产厂商的进入，价格不断下降，2006年市场规模取得了较大的发展，2006年移动DVD达到47.3万台，与2005年相比增长105.4%，歌王DVD达到25.3万台，同比增长178.1%。

　　移动DVD从2003年市场容量不足2万台发展到如今的近50万台，突破了传统DVD的使用方式，实现了与电视分离，自带

　　2006年参与歌王DVD市场竞争的品牌明显增多，竞争层次也更加多样，由单一一线品牌垄断的局面逐渐演变为高、中、低端市场分层次、共发展的局面，高端产品价位段在3000元以上，最低端产品价位段在400元以下。品牌竞争加剧带动了市场认知度的提高和分层次、共发展的局面，高端产品价位段在3000元以上，最低端产品价位段在400元以下。品牌竞争加剧带动了市场认知度的提高和价格的平民化，2006年歌王DVD销量超过25万台，同比增长率在150%以上。赛诺市场研究公司的监测数据显示，到2006年12月，歌王DVD平均价格已降到800元以下。歌王DVD可存储大量歌曲，新品包含录入功能，深受家庭娱乐和卡拉OK爱好者的欢迎。

　　刻录DVD在2004年出现明显增长后，曾在2005年放缓，但到2006年特别是2006年下半年，市场出现回升趋势。其中飞利浦在中国民用刻录DVD市场的大力投入，带动了产品价格的持续下降，同时低端机型得以出现。

　　可以预计，未来DVD机的发展趋势将不再只注重功能面面俱到，而是更加注重功能的专业化和深入化，贴近现代人的生活。伴随着价格的下降，高端产品凭借特殊功能魅力，会吸引更多的消费者，市场容量会进一步增长。

　　竞争加剧 强者恒强

　　作为影碟机产品的制造大国，在国内市场参与竞争的厂商数量一直很多。2006年，DVD产品价格进一步下降，渗透率增强，特别是低端机型在三、四级市场迅速普及，吸引了众多厂商。2006年，在DVD机市场参与竞争的厂家总计达到247家之多，市场竞争日趋激烈。如果将各种规模不等的贴牌加工厂计算在内，则实际的DVD加工制造企业数量有近450家，数量比2005年有所上升。

　　尽管参与竞争的品牌众多，但2006年国内市场销售的主要品牌只有70多个，而2005年国内市场销售的主要品牌是50个左右。主要品牌数量上升也反映出市场竞争加剧。

　　不过，赛诺市场研究公司的监测数据显示，2006年影碟机销售量前十位品牌之和占到总体市场的67.2%，而2005年为64.5%，品牌集中度有所上升。

　　国产高清技术不明朗

　　市场饱和度不断加大，单一功能和普通技术的DVD产品已很难吸引消费者。2006年DVD机的特点都表现为功能增多、技术不断提高。具有双解码、逐行扫描、超薄、单芯片等功能特征的新产品不断被推出，每一个新功能产品问世都会迅速得到推广普及，如逐行扫描、数码相册这类的功能已十分普遍，目前市场上DVD机新品几乎都是逐行扫描产品，其销售比重也呈逐月上升趋势。

　　进入2006年，家电、通信和IT产品均在快速发展，产品融合力度也越发明显，DVD机从接口到存储方式再到产品兼容性都体现出了这一特点。DVD接口已由传统单一连接电视器材，发展到连接电脑产品、数码摄像及照相产品，甚至直接接收闭路电视信息；存储了这一特点。DVD接口已由传统单一连接电视器材，发展到连接电脑产品、数码摄像及照相产品，甚至直接接收闭路电视信息；存储方式已由简单光盘存储发展到硬盘存储，甚至新近已有厂商推出闪存存储；兼容性也在逐渐增强，特别是伴随飞速发展的网络和电脑影音技术。

　　2006年国外高清技术之争如火如荼，以索尼和东芝为首的两大阵营分别推出了蓝光DVD和HD-DVD产品，并且均已投放市场。但我国自主的高清碟机技术发展并不明朗，上游技术没有明显发展，中游厂商投入力度很低，片源市场无起色，消费者认知度低，整个产业链问题众多，这也造成2006年我国自主高清碟机市场发展缓慢，与2005年基本持平，只有略微增长。

　　本版文章除署名外均由本报记者 黄维政采写、图表来自赛诺市场研究公司