中国礼品包装的情感定位设计观念

　　礼指的是礼节、礼貌、尊重或表示尊敬的言语或行为，礼品则是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，它是人与人之间促进情感的重要媒介，礼蕴含于礼品之中，礼品体现了礼的境界，俗话说的人要衣装，佛要金装，谈的就是包装，在经济全球化的今天，包装成为商品不可分割的一部分。

　　情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的共鸣，适用和改变消费者的心理，例如浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，借用社会关注资源，其创造的下岗篇，就是较成功的情感定位策略：妈妈，我能帮您干活啦的真情流露引起了消费者内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣，自此，纳爱斯和雕牌更加深入人心。

　　礼品包装行情不乐观

　　针对今年的礼品包装行情，往年一进入12月份就是礼品采购的高峰期，而如今礼品生意少，更有一单都没接着的情况，事实上，很多礼品包装都是请专门的设计工作室制作的。

　　往年年底，接的大单都是礼品包装设计，往年像蔬菜礼盒、鸡蛋礼盒等，都是商家专门来找我们设计制作，今年到现在了，还没有接过一单，手头都是企业和商家的产品外包装设计，估计年货礼品包装设计的单子很难有了。

　　但是，礼品包装绝不会止步于此。

　　多元化的消费带动多元化的礼品包装设计

　　礼俗源于生活，但礼和俗并不是一回事，礼是典张制度，即泛指中国奴隶社会和封建社会等级制的社会规范和道德规范，俗为风俗习惯，它偏重于社会下层的生活规范，与礼所讲究的政治性相比较而言，俗更具有广泛性，礼俗的功能就是调节和规范社会生活。

　　（1）、象征性

　　中国的传统礼俗涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景观图形，也有借助于各种动植物语言的图形，还有以抽象形态象征哲学观念、文化意识的图形。

　　（2）、风俗性

　　许多民族自古以来就有些约定俗成的礼仪风俗，这些传统观念对礼品的包装形式、内容、数量、色彩等方面都有严格的规定，例如中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹，俗称红包，一方面表示吉祥喜庆，另一方面表示除恶躯邪；在数字方面，以6、8最为典型，它们分别寓意顺和发，现在市场上许多礼品都采用的是6包装或8包装的形式；4字是中国人非常忌讳的数字，由于其谐音为死，因此在礼品包装中要非常注意对它的运用。

　　（3）、时代性

　　每个时代都有相对应的文化，但在时代的演变上不可能将以前的文化完全更换，也不可能与过去无缘，必然是有所选择、有所取舍，目前很多包装都从中国实际情况出发，抓住了新时期人们的婚礼情感需求，一改往日时尚的包装风格，推出了具有浓郁中国特色的婚礼系列礼品装，引领了婚礼礼品消费的新方式。

　　情感定位设计作用

　　1、情感定位可以带给消费者更多的个性化体验，事实上，有时消费者购买某个品牌的产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。

　　2、情感定位的品牌溢价能力强，对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度往往比使用产品属性定位的品牌低。

　　3、情感定位更容易为消费者记忆。一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。

　　4、情感定位为品牌延伸提供了更广阔的空间。情感的包容力比产品属性的包容力大得多，能为品牌向其他领域的延伸创造更多成功的机会。

　　人类作为一种感性的动物，如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号，那么就能够唤起对另一件事物的回忆并产生情感的波动乃至冲动，古人所谓的见物思人，见物思情就是这个道理的体现，情感在一定程度上会导致人的一系列行为，比如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等，而就营销而言，就必须充分利用人类上述特点迎合消费者心理，达到最大程度的趋利避害。

　　也有惊喜在日常

　　如何让礼物更有意思，精美的包装或许是方法之一，而nendo则想出更妙的点子——让包装成为礼物。近日，他们为自有品牌by|n带来一个礼品包装giftotebag，它分为三种规格，可用来包装大小相适宜的礼物，礼物取出后这些包装也不必丢掉，只需将彩带换换位置，就能变成一个简单的手提袋，并且可根据需求调节长度，由于giftote-bag采用布料制作，因此也能使用更长时间。

　　nendo为giftotebag提供了多种颜色的彩带可选，而这一赋予礼品包装第二次生命的设计，也能让收到礼物的惊喜在日常生活中延续下去。