年货回归产品本身

　　伴随着春节的到来，到处弥漫着浓浓的年味，各大商场、超市也迎来了消费高潮。

　　记者在兰州东方红广场国芳综超看到，超市里琳琅满目的年货堆成了山，糖果、干果、零食等等，令人目不暇接，前来选购年货的市民更是络绎不绝。

　　为了打好“春节消费战”，各商家花尽心思。在大润发、华联超市，一进门“年货一条巷”就映入眼帘，各式各样的年货占据超市、货架最醒目的位置，有买一送一的，有多买打折的，有捆绑促销的，商家们各出招数，大打促销牌。大润发的导购王女士说：“从这两天的销售情况看，糖果、干货、饮料、粮油出货快，再等两天，熟食、蔬菜、水果将会迎来消费高峰。”

　　记者发现，今年是礼盒销售不如以往，而散装、实惠的包装却是很受欢迎。

　　国芳综超李姓销售员介绍，随着团体购买的减少，商家大多简化了包装，更加注重产品本身。这样既节约了成本，又降低了价格。比如，一盒往年售价约200元的干果礼盒，今年也就100元左右。

　　她表示，中央禁令颁布后，今年是礼盒销售最差的一年，尤其是高档礼盒。“大多数买礼盒是为了送人，自己吃用肯定不会买礼盒包装的。”李直言不讳道。

　　采访中记者还发现，往年一到春节，购物卡就会迎来销售旺季。然而今年记者走访多家商场和超市发现，各大商场、超市购物卡销售遇冷，拿购物卡消费的人少了很多。

　　高档烟酒少人问津

　　烟酒是过年必不可少的东西，近日记者走访兰州市内多家大型商场、超市和烟酒专卖店，发现大多数酒类专卖店、超市等都在搞促销，有买二送一、买一送一等等。虽然商家大打促销战，但效果却不尽人意。

　　“往年这阵子忙得团团转，一天哪有时间休息，可今年都到年跟前了，还没有什么生意。”甘南路一家名酒专卖店的杨晓娟苦笑道，今年生意特别难做，往年单位用酒多，有时候会供不应求，会出现断货现象，而且，高档酒卖得也特别好，但今年却是无人问津，零售卖得好点的是一百元以上的低价酒。

　　杨表示，今年比起往年，虽然酒的价格不高，但是销量却少了30%—40%。

　　采访中，记者了解到，今年酒的价格没怎么涨，有一些酒还比往年稍微低了一点，高端酒销售不好，百元以下的酒则很受欢迎，消费者逐渐趋于理性。

　　无独有偶，高档烟的销售也不尽人意。

　　记者在南关什字附近的一家烟草专卖店看到，今年买高档烟的人很少，基本上没有。

　　“中低档的烟很受欢迎，像吉祥兰州、黑兰州就卖得特别好。”专卖店张姓售货员表示，禁烟令还有“八项规定”的限制，今年烟整体的销售不如往年。

　　在兰州做了近七、八年酒水生意的阿学林，感受到了高档酒水的冷清，“往年过年前的这段时间忙得不可开交，正是销售旺季。今年销售额却大幅下降，看来自己要改变思路了，不能一味的走高端路线，还是要迎合大众消费。”

　　年货消费日趋理性

　　采访中记者发现，今年年货市场一改往年的“高档、奢华、上档次”，显得“亲民、实惠、有人缘”。在“八项规定”、“禁烟令”、“禁送令”等各项禁令之下，高档奢侈品风光不再，节日消费趋于理性。

　　兰州大学经济管理学院王晓文表示，今年高端礼品销售遇冷，影响是多方面的，这也体现了往日市场消费的畸形，年货市场的转变，正反映出这种畸形消费在逐渐改变。他认为，禁令的出台会使以公款消费为支撑的高端礼品市场受到前所未有的影响，但其实这是个机遇，只要商家转变销售观念，面向大众市场，前景还是很乐观的。

　　“过去以烟酒为代表的年货礼品价格虚高，不乏公款送礼、公款消费在背后起到推动作用。”王表示，现在年货节礼市场回归理性，表明中央出台的相关禁令正在持续发挥作用，不但说明畸形消费正在逐步转变，而且也表明市场在向健康、理性的方向发展。