• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-11-18 0:0:0点击数量:  2871

• 作为中国传统代表性工艺的剪纸，如何真正走向海外市场？深圳市贺贺文化艺术有限公司以新材料和个性化制作，将其剪纸产品推向全球。商务部等六部委近日公布的2011年至2012年度国家文化出口重点项目中，贺贺文化艺术有限公司的手工剪纸和景泰蓝版画榜上有名。今年，贺贺文化的剪纸销售将超过200万张，稳居业内第一，成为名副其实的“剪纸之王”。　　据悉，公司在今年还将剪纸工艺与现代工业结合，进行一项新的尝试——三维码剪纸手机壳。并通过移动营销迅速吸引用户的兴趣。近日了解这家企业，了解传统色彩浓郁的中国工艺如何走出海外，并在尖端科技中游刃有余。　　以新材料和个性化切入市场　　剪纸和景泰蓝属于中国传统工艺的精雕细琢之作，都已是联合国教科文组织认定的世界非物质文化遗产，但长时间来，作为文化产品，还难以找到全球化的突破点。　　贺贺文化艺术有限公司并未恪守陈规，对它们进行了富于时代感的创新。剪纸作为艺术品最大的问题是不易保存，为解决这个问题，贺贺文化尝试了多种新材料，最终制作出美观耐用的剪纸艺术品，并且可以按照客户的需求随时定做不同的画面或者款式。　　工业化的生产会否抹灭其文化含量？公司董事长贺虹女士表示：“尽管现在是工业化时代，但我们的任何一件产品都不能因此而削弱其文化气息。”公司在每一张剪纸的背面都有简介，介绍这张剪纸的寓意、历史等，这是贺贺剪纸与其他剪纸的最大区别，也是外商最感兴趣的地方，他们不单了解了中国传统工艺，更重要是从产品中可以了解到中国的传统文化。　　贺贺公司自主研发的“景泰蓝DIY版画套装”，参考了风靡全球的“十字绣”的模式，但产品比十字绣的色彩更丰富、表现形式更多样、更具现代感和装饰性。　　产品被作为“国宾礼”　　由于产品有鲜明的中国古韵又兼具时尚感，贺贺文化将其剪纸和景泰蓝产品甫推上市，很快受到市场认同。在2010年4月毛里求斯中国国际礼品博览会上，公司董事长贺虹女士亲手制作的“渡渡鸟挂轴画”被作为国宾礼赠与毛国副总统、商务部部长和旅游部部长等嘉宾。　　国外市场方面，通过2011年的4场环球资源主办的海外展会，贺贺公司与美国富顿集团、美国迪拜华诚贸易公司达成合作。此外，新加坡和澳洲的培训机构今年都与贺贺文化有了成功合作。　　在2011年4月香港“环球资源国际家居礼品展”上，贺贺公司首次推出景泰蓝工艺画DIY套装，即受到国际专业卖家的肯定。已经有多家澳门和英国的企业付款预订了产品，目前正在打样中。　　触摸IT前沿布局移动营销　　传统的产品和市场打开后，贺贺文化没有就此停住脚步。随着智能手机的普及，二维码在生活中的应用越来越广泛。然而在韩国、日本等地，人们已经步入条码发展的第三个阶段——彩码，并已有了成熟的市场应用。贺贺文化董事长贺虹开始研究剪纸艺术在彩码上的应用。　　彩码（三维码）是为解决目前二维码的技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术产品，也是未来市场适用性最广的产品。相比传统的二维码技术，它的优势更加明显：采用了新的信息携带方式和新的识读手段的彩码，识别更加高效、便捷、可靠、低廉。尤其与3G移动业务的绑定，将会为移动业务的普及和推广提供有力的支持。　　贺贺文化率先抢占这片蓝海，将传统剪纸工艺与彩码相结合，作了一项崭新的尝试——三维码剪纸手机壳。在手机壳上从左至右分别是文化创意产业协会的绑定彩码、贺贺文化的彩码，以及提供给购买者本人的彩码。在手机下载安装彩码解读器，通过解码器扫描彩码就会自动获取彩色码编号，接着会显示微博绑定页面，购买者只需在页面输入有效的微博账号就可以绑定自己的微博。同时别人有安装解码器的手机可以通过扫描你的彩码，关注你的微博。当两个拥有彩码的手机壳相逢时，轻轻一扫，不仅仅是手机壳的邂逅，更是将手机壳的主人也扫进了微博世界，相逢成相知。　　作出这一尝试，是因为当下人们乐意并勇于接受新事物，而且彩码有极高的创意可设计性，能迅速吸引用户的目光，从而引发他们的兴趣和使用体验。贺贺文化正借此在移动营销上进行更多的尝试。

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