其实这场围绕中秋营销大战的序幕早在今年5月份就已经开始打响。据国内最大的企业会员卡系统服务商卖买提介绍，卖买提5月初就已经携手克莉丝汀饼屋、味之都餐饮、一茶一坐等企业开始准备中秋礼品卡市场的营销。这些礼品卡均采用卖买提的会员管理软件作为平台，例如近期卖买提与味之都合作的“齐鼎158礼品卡”，凭卡可在味之都、鼎中鼎澳门豆捞指定连锁店兑换指定礼品或者在鼎中鼎澳门豆捞刷卡就餐。

     卖买提市场部的负责人向笔者分析，今年礼品卡市场的火爆主要是因为以下三个原因：

     第一、礼品卡市场存在巨大的市场需求。

     旺盛的市场需求是促成礼品卡市场火爆最直接的原因。送卡比送实物更方便、实惠，送实物需要考虑携带和保存的问题，而送卡则不需要考虑这些。礼品卡不记名不挂失，收卡方也没有心理上的顾虑。在使用时，收卡方凭礼品卡就可以到发卡商户就近的连锁网点刷卡消费，想买什么都行，也不需要找零，如果没有喜欢的商品，还可以把卡转赠他人，使用非常方便。

     礼品卡还可以作为企业给员工的福利卡，企业在节日前集体采购一般可以得到比较可观的现金折扣，能节省不少资金，也方便了员工。

     第二、商家发行礼品卡利润丰厚。

     商家发行储值型的礼品卡，通过渠道商大量销售，随着节日的销售高峰，短时间内能达到百万甚至千万以上的销售业绩。尽管在以礼品卡销售时有现金让利，但是大规模的渠道出货，能快速回笼资金。况且，卡在商家这里发出去，将来客户也只能到商家的连锁门店来消费，使企业做到以销定产，提前锁定销售业绩。以卖买提的会员系统为例，通过依托金融平台架构，礼品卡的安全性以及交易处理都得到了强有力的保障，也没有了纸质礼品券可能被造假的顾虑，能最大限度的保证资金的安全。

     发行礼品卡获得的沉没资金也是企业的利润来源之一。储值型的礼品卡往往是不记名的，此外也不是每个人收到卡后，都会及时使用。因为遗忘、遗失等种种原因，每年都有大量的礼品卡售出后并没有使用，或者卡内金额没有用完，而这些卡在售出时企业是实实在在收到钱的，有效期过后，这部分没有使用或者没有用完的资金就成为沉没资金转为企业利润。

     第三，礼品卡成为获得新客户的营销渠道。

     礼品卡还可以作为商家招徕客户的体验卡，通过媒体置换或者异业合作，企业把礼品卡发行出去后，无形中也成为更多客户了解产品，体验产品的营销通道，企业还可以通过会员卡系统了解各个渠道的营销效果。例如，发卡商家通过卖买提的会员卡系统，可以实时掌控礼品卡的使用状况，有多少卡已经使用了，每张发出去的卡余额还有多少，用过的卡来自哪些渠道，都可以通过后台系统查的清清楚楚，也为企业将来做新客户的营销推广提供参考依据，这是纸质礼品券不能做到的。

      可以预见，中秋过后，大闸蟹、圣诞节、春节这些商家的营销概念又将促成新一轮的礼品市场高峰，国内的节日礼品卡市场还会继续火爆下去。