• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-11-11 0:0:0点击数量:  2629

• 古今中外皆有送礼的习俗，人们购买商品不仅为了自己消费，也可以将其作为礼物赠与他人。礼品作为人际关系的纽带，在社会交往中起着非常重要的作用。中国素来就有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。在这样的文化孕育下，中国消费市场中礼品市场占据很重要的位置。中国的传统节日加之近年来“洋节”的盛行，使得“假日经济”成为带动市场经济发展的一大促进力量。所以研究节日礼品消费有一定的实际意义。节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导。　　白领阶层，与“蓝领阶层”相对，亦称“白领工人”。一般指企业中以从事脑力劳动为主的中上层被雇佣人员。如管理人员、技术人员，也包括掌握比较复杂的科学技术，依靠仪表、电钮、数据进行操作的工人。他们工作条件较好，经济收入和社会地位较高，工作时穿着整齐、衣领洁白，故称。在科学技术日益发达，生产日益现代化的情况下，白领阶层的比例有提高的趋势。　　西方社会中主要从事脑力劳动的管理阶层和知识阶层的代称。白领阶层是西方现代社会中的中坚和极具实力的群体。公司职员和企业职员、事业单位职员、机关职员以及公务员等均属此列。与“白领阶层”相对的是从事较多体力劳动的工人--“蓝领阶层”，现在这些说法，成了现代社会人人皆知的流行术语。这一阶层是社会阶层流动链中的重要一环，其成员是国家与社会管理者、经理人员和专业技术人员的后备军；这一阶层也是现代社会的社会中间层的重要组成部分，他们在目前的中国社会阶层结构中所占比例大约为4.8%。在城市中，其比例约为10%-15%，而且在未来十几年中，这一阶层人员的比例将会有明显提高。 我们从关系、面子、人情等视角研究白领阶层的礼品消费行为动机，弥补这一领域实证研究的缺失，深入了解这一阶层的消费动机、消费心理，为企业针对白领阶层这一细分市场的礼品营销做出了理论依据。为规范我们的礼品市场做出一定的贡献，有一定的理论与实践意义。　　可能达到的水平：　　礼品购买行为是消费者行为研究中已经确立的研究分支。目前体验礼品、礼品交换过程中的焦虑，礼品在线购买与分享等礼品购买行为研究的方向。对节日消费的研究主要局限于节日旅游及商品的消费对经济、社会的影响上。在节日消费动机方面的研究较少。 我国对此方面的研究主要注重于中国文化的影响。随着我国经济的快速发展．居民生活水平的日益提高．赠礼行为广度、频度和需求也小断增加。对礼品层次的要求逐步提升。因此，在进一步的研究中．应朝着对节日礼品购买行为进行多元化研究的方向发展。　　企业在从事相应的节日礼品市场营销时，首先需要确定自己面向哪种关系对象，还需要确定什么节日出售什么样的礼品；在礼品的设计、原料、做工及其品牌策略、定价上，可以针对不同的细分市场采取差异化的策略。此外，这样的定位也可以提高营销沟通的有效性。礼品不是一般的消费品，它是维持、再生产及改造人际关系的特殊产品。由于关系存在不同的类型，而关系与文化、生活习俗、生活方式息息相关。

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