网上形象是虚拟空间营造的一个重要任务，也是商务e化中非常重要的一个组成部分，就象人要衣装一样，虚拟空间中的企业网站也需要好的包装。要建立良好的网上形象，企业必须着重作好以下几方面的工作。 树立与网下品牌相适应的网上品牌。
　　品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别商家的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别。品牌的好坏意味着质量的高低。品牌在本质上代表着产品的特征、利益和服务的一贯性承诺，是一个更复杂的象征。品牌的含义分为六
个层次：属性：品牌首先把人们导向某种属性。利益：顾客不是在买属性，他们买的是利益。属性需要转化成功能性或情感性的利益。（耐久的属性可转化成功能性利益：“多年内我不需要买一辆新车”。昂贵的属性可转化成情感性利益：“这辆车让我感觉到自己很重要并受人尊重”。制作精良的属性可转化成功能性和情感性利益：“一旦出事时我很安全”。）价值：品牌也说明了一些生产者价值。营销人员必须分辨出对这些价值感兴趣的买者群体。文化：奔驰汽车代表着德国文化。个性：与别人不一样的地方。用户：暗示了购买或使用产品的消费者类型。
　　品牌最持久的含义是其价值、文化和个性和信任。这是品牌的实质。树立网上品牌是树立企业网上形象中最关键的部分。
　　品牌化的挑战在于制定一整套品牌含义，当受众可以识别品牌的六个方面时，我们认为它已经达到了品牌的深度经营。否则只是一个肤浅品牌。经营者经常犯的错误是只重视品牌属性，但是买者更重视品牌利益而不是属性，而且竞争者很容易模仿这些属性。另外，现有属性会变得没有价值，品牌与特定属性联系得太紧密反而会伤害品牌。同时，也不能只强调品牌的一项或几项利益也是有风险的。
　　网上的信息就是企业的产品，对这个产品也要进行品牌经营。网上的品牌经营要从两个方面考虑，一个是信息本身，包括产品（有形和无形产品）、服务和交互机制几个方面，另一个是视觉形象。两个方面集成在一起，形成的就是具有一定品牌效应的网上形象。
　　我们决策的是：是不是要为自己的网站加上品牌，答案是肯定的。那么，就要从域名开始。我们发现国内很多网站的域名只是公司名称的缩写，没有从品牌的角度考虑。域名的话，我们也要选择好记的，能代表公司意义的域名。
        其次，网站的设计也要在规定的时间内做一定的更新，不能每年都是老款式。没翻新。比如淘宝网、百度、慧聪等一些大型的网站，他们更新的速度都很快。这样才能使网站一直保持活力。网站随时的更新也能让别人看到希望。也有让人有一种浏览的欲望。
        最后，网站的产品是最重要的。产品也要根据季节、节日的变化来改变产品的方向，产品也要随时更新。

       当然，一个企业的企业形象不仅是靠这些来维持，还要许多方面的因素。