2012年七夕情人节，如何让“甜蜜”商机来得更猛烈
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- 西方“情人节”年年火爆，这两年，有的商家也在炒作“七夕节”。随着国门大开放,“洋文化”的不断入侵，各种“洋节日”在国内也开始盛行，为了与国际直接接轨，开发各种消费资源渠道，拉动供需矛盾，开拓生财之道，商家可谓绞尽脑汁。作为表达爱意的重要环节，情人之间互赠礼品是必不可少的，鲜花、巧克力、首饰、玩偶、服装……你能想到的所有浪漫商品都可以贴上“礼品”标签。于是，情人节礼品消费也变得“钱”景诱人。 由国外的“情人节”不竟使国人联想到了几千年的“牛郎结女”的民间传说；这是一个很美丽的千古流传至今的故事；每到农历七月初七，相传是牛郎织女鹊桥相会的日子，由此经商家的人为炒作形成了中国七夕情人消费节了。 中国“情人节”为何总是败给西方情人节？ 不得不泼冷水的是，中国七夕情人节消费就像麻绳穿豆腐——总也提不上来，西方情人节虽然是舶来品，市民却对它情有独钟。商场、花店、礼品店纷纷打造出了情人节时尚。年轻人对西方情人节趋之若鹜、对传统情人节却日趋淡漠。为什么会出现这种情况呢？有人说，“七夕节”是因为宣传力度不够；有人说，洋节的特性商品更明显，符合现代人的生活节奏；也有人说，七夕节太土了，不够时尚；还有人说，洋节的盛行是不是有崇洋媚外的心理在作祟。笔者以为总体来看有以下几个原因： 一是直白和隐讳的区别。西方的“情人节”坦率、热情、赤裸裸，有情人的节日情人节，明明白白告诉你，真真切切“I love you”；反观中国的“七夕节”，虽然也是表达情人相聚意味， 七月初七，表示两情相悦，但很内涵，不露骨，又使用了古人惯用的隐喻表达方式，因而难以被年青人理解，也难以被现在躁动的一代所亲睐。爱就是爱，情就是情，干嘛还半抱琵琶犹遮面，不干脆也不利落。 二是物质与精神的区别。“情人节”突出了“情人”二字，表现的是火热的情欲，自然的流露。尤其在现代，“情人”二字不仅仅是指恋人、伴侣、夫妻，内容充实而广泛，直接而露骨，非常顺应被封建文化和“文革”压抑了很长时间的自然情感和欲望的流露和表达。反观中国的“七夕节”，反映的是别离后相聚和初开情窦人的相思、想念、相惜、相怜，内容无非是对诗作画、赠帕送丝、望天感叹、祭拜求神等，女孩儿乞求女红巧手，感应王母娘娘给自己发配个好“牛郎”。形式上完全封闭在院墙里面，笑也半遮面，闹也半掩嘴，如此这般纯属精神层面的活动，哪里能够火热的起来。 三是情物与信物的区别。“情人节”注重赠送情物，每到“情人节”，玫瑰花、巧克力、蛋糕、衣物、贵重首饰等，成为情人们相互赠与的“情物”。注意，这里的“情物”是指有价之物，表明情是有价的。这无疑推动了市场经济了发展，特别是礼品消费市场的发展。于是乎，每到“情人节”来临，铺天盖地的广告，满街飘动的打折标语，把“情人节”炒的火红火热，让你想不过都不行，想不送礼都不成。反观中国的“七夕节”，则相对暗淡的多，传统的情人也赠送礼物，但那是一种表达情意的信物，不过是一丝一帕、一扇一画，讲究的自己亲手缝制、绣描、撰写、制作，如何能引进到商品经济中来，不能进入商品经济，又如何能让商人大把掏钱为节日卖单宣传和恭贺呢？ 四是情欲与情爱的区别。喜欢过“情人节”的，除去一些喜欢跟潮流的青年人和确实相爱的年轻夫妻外，绝大多数不年轻不年老的人们，或多或少有着速食情欲的意念。“情人节”恰恰给了他们（她们）这么一个机会，创造了一个这样冠冕堂皇的借口、生成了一个这样好让异性感动、惊喜、欢快的场景，这也就成就了这个外来节日在中国的生根、开花、结果。反观中国的“七夕节”，由于受传统观念影响，守望、思念、借题表白情爱是主题，节日主调以真挚的、纯情的、唯精神上的爱情为主要宣泄点，因而难以直接燃起欲望的火花。并且，长久以来，传统的男人和女人，性爱和情欲是深藏不露、难于言表、曲折迂回的，因而“七夕节”始终没有为男女情欲创造一个适合的借口和良好的契机。这也是中国“情人节”的弱势所在。 一份调查报告引发的思考 76%的市民知道2月14日情人节，但仅有24%的市民同时知道2月14日和农历7月7日为西方情人节和我国传统情人节；83%的市民会选择在2月14日送礼物给自己的爱人或亲人；95%的孩子不知道“牛郎织女”的传说；86%的孩子不知道“七月七日”要吃巧果…… 还有一点也是尤为重要的，其实人们传说在七夕的夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或在瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。可自从城市里没了院子，夜空由于污染而变得灰蒙蒙的时候，老奶奶们已经没有机会在夏夜里指着满天繁星给孙子孙女们讲牛郎织女的故事了。因此，对现在的20多岁的年轻人来说，在他们的记忆里已经没有了牛郎织女的概念了。 在我们已经将西方的情人节“SaintValentine’sDay”再也过不出新意的时候，我们猛然发现，在中国的传统节日中，竟然也有情人节。那就是每年的农历7月7日“七夕”，传说中牛郎和织女相会的日子。因为关乎爱情，故“七夕节”也被称为中国的“情人节”。最早相传：每年农历七月初七，也就是中国传统的七夕节，牛郎织女就会搭着鹊桥在天上相会……中国情人节所推崇的内敛性和含蓄性相比于西方情人节缺少了热情开放和轻松刺激的内容，却另有一番韵味。 笔者搜罗一下有关中国七夕的稿件，竟然发现有这么久远的历史和浩繁的留存。前面实在是不得不交代的背景，“情人节”这个舶来的词汇，在这个多欲、轻浮的时代，被附加了太多伪时尚的暧昧色彩。其实“情人节”就是有情人的节日。 翻开日历，我们发现，几乎每个月都有传统的节日。细细算来，以推崇阂家团圆的节日居多，春节、元宵节、清明节、仲秋节……这些节日数目最多也最隆重，其次是带有政治色彩的节日，比如国庆节、劳动节、建军节……中国传统节日要么推崇合家团圆，要么指向政治和社会的统一，然而却没有给家庭成员个体留下多少空间，动人的七夕节静静地躺在美丽的传说中，其实，她应该下凡人间，让现代人承接起她圣洁的使命，在中国七夕这天，把深埋心底的爱人之间的深情和感动全部绽放。 中国有情人举杯，尽情欢庆中国式情人节！ “执子之手，与子偕老”，老人们相依为命的场景深深感动着我们，也许他们一辈子也不会说“我爱你”这句难以启齿的表达方式，60年的风雨历程，在贫贱中挣扎，为生计而奔波，撑起了一个个枝繁叶茂的家庭，那种浸润在泥土中的情爱，中国式“情人节”能够遗忘这一群体么？ 巧克力、咖啡、激情浪漫的派对，在经济和观念日益全球化的今天，是他们把西方情人节和中国式情人节拉得最近的人群，也是他们模糊着东西方情人节的方式！ 中国式情人节，自有她生动的传说和心动的内容。2012年七夕，举杯，所有相恋、相依、相拥的中国有情人举杯，尽情欢庆中国式情人节！
