做生意的张先生最近想买一款瑞士名表，登录网站一看，各式瑞士名表琳琅满目，江诗丹顿、劳力士、欧米茄、浪琴等等，可谓应有尽有，标价都比正规专卖店的便宜很多，让他很心动，但又担心不是真货。“尽管店家承诺如假包换，可如今假货做得和真的一样，谁知道买的是真表还是假表呢？”张先生忧虑地对记者说。
瑞士海关总署估计，每年有多达4000万只冒牌瑞士手表在全球流通，瑞士海关每年耗费6000万美元来没收和销毁假表。目前，随着人们对名表需求的逐渐增大，中国已经成为钟表业的增长最快的市场之一。2007年，中国钟表市场年销售额500亿元人民币、年增长率20％。与此同时，中国的假冒市场也在不断扩大，最初，香港、广州是主要的假货交易市场，现在连上海、北京等地的假货市场也逐渐兴起。
假货市场遍及全球
在上海一些地铁口的流动摊点上，在百货商店的门口，经常出现卖假表人的身影。“这块浪琴表在我们这里只要100块，这个在店里可要好几万。”在一处流动摊贩处，一位中年妇女吆喝着，不久便引来了很多人的围观，手表表面和表带上都印着“LONGINES”等字样，外观几乎与商场里所售的浪琴手表没有差别。一位年轻的女孩子试了试，一番讨价还价后，这块表最后以30块成交。
美度表中国区副总裁王颖表示，仿冒手表全世界都有，但是中国内地、中国台湾、中国香港、泰国等亚洲地区比较集中，这与当地劳动力成本低、原材料成本低等有关。“实际上，很多表的机芯是瑞士原装，但是大部分配件却来自中国，中国是全世界手表的配件中心，手表最后在瑞士进行组装。这使得许多假表在中国生产，成本就会降低许多。”
在中国，被仿冒较多的牌子包括劳力士、欧米茄、江诗丹顿等等。“仿冒品的多少与名气大小密切相关。比如劳力士进入中国比较早，名气很大，生意人认为戴上这块表就能提升档次，提升商人的信誉度，很多人会去买假表。对于他们来说，这叫知假买假。对于少部分消费者而言，他们在网上看到与真货价格相当的商品，从图片上看不出任何的异样，连专业人士也真假难辨，如果买了这样的手表，消费者受到的损害是不言而喻的。”
“挂羊头，卖狗肉”
从制作假表种类来看，大致可以分为两类。一类是商标侵权，这种手表只是单纯的低成本的模仿。它们盗用名表的商标，但是设计、质量以及功能都比较差。这类表的价格一般不高，从几十到上百元不等。另外一种则是设计侵权。这些表盗取名表的艺术设计来欺骗和迷惑消费者。有些仿冒表的确采用质地良好的材料制成，比如纯金的配件和表带。这些表一般价格比较昂贵，而且这些抄袭者也会取一个和劳力士相似的名字，比如Foolex、 Frolex、Fauxlex等。“比如劳诗丹顿，许多人乍一听还以为是劳力士和江诗丹顿合作生产的新品牌。实际上是厂商打了个擦边球。目前国内对于这一块的监管还处于空白阶段，这样的模仿对于许多厂家来说也无可奈何。”
“一只名表的价值不仅体现在外壳上的真金白银，更重要的是历史和人文的价值。比如宝矶表是第一块发明了陀飞装置的手表，这其中包含了很多工匠几十年的心血，像这样的专利技术就是一个品牌的价值所在，是无法用简单的模仿来表现的。”负责ＧＵＥＳＳ中国区市场开发的霍旭鹏表示。
打假需要共同努力
假冒手表的问题得到了很多名表厂商的极大关注，它们展开了声势浩大的反击战。“当顾客花了大价钱却发现买下了一块假江诗丹顿的时候，他们会对这个品牌或者卖出货品的网站产生失望情绪。所以，我们在和仿冒表进行合法斗争的同时，也推出了防伪措施来保障顾客权益。” 江诗丹顿产品开发部总监塞尔蒙尼表示。最近，江诗丹顿推出了一款防伪手表——Quai de l'Ile。这款手表拥有众多高端机械技术以及安全印记，其防伪程度甚至可以和钞票相媲美。
据了解，天梭表的T-touch触摸式炫亮钛系列，昆仑表海军上将系列、万国飞行员腕表、西铁城“中国真情五十年”典藏限量版、格拉苏蒂大日历系列等都是2008年中国市面上较为畅销的手表。据透露，这些名表尽管还没有像江诗丹顿一样推出专门的防伪手表，但是推出了各自的防伪措施。
对于假表的问题，大部分手表品牌采取了相应的措施，而一些名表商却表示，这些假冒品很难对他们造成影响。“假冒品的确令人深恶痛绝，但是，他们对于我们的销售却很难产生实质影响。”某名表市场部人士表示。
据一名在钟表行业工作了多年的专业人士透露，某些国际著名品牌自有他们精明的打算。首先，买假表的人，一般是买不起真表的，这部分人群不在名表厂家所设计的客户范围内，不会造成顾客流失。其次，假表流入低收入人群后，还会起到一定的广告作用，在这批未来的顾客群中产生影响，在他们达到这个消费层次后，可能会去买真表。
塞尔蒙尼表示，打假活动与新产品的开发不同，不直接与利益挂钩。但如果不采取相应对策，公司的品牌就会受到假货的伤害，如何处理则完全取决于企业的态度。“从短期来说，名表市场的确不受假冒表的影响，但从长期来看，假冒产品会严重影响品牌在市场中的威信。因此应制定出相应的防伪措施和打假措施，多管齐下，全方位保障，才能更有效地保护商品的知识产权。”
