12月2日，美的小家电签约国际巨星巩俐，共同启动美的小家电新品上市仪式，并发布了最新广告片。这一举动，向市场发出了强烈的信号：国产小家电品牌，特别是知名小家电品牌，走高端路线已是大势所趋。

    据了解，就在美的小家电高调推进品牌高端化进程之际，海尔、格力等企业也纷纷通过蓝海战略谋求品牌高端发展，小家电高端“暗战”持续升级。由此看来，小家电市场的高端转变，已经成为不可逆转的定局。

    据介绍，近年来受全球性经济衰退冲击，小家电行业的供应链持续疲软，原材料价格和人工成本不断攀升，市场竞争的日益加剧使得企业无法将成本上升转嫁到消费价格上，导致整体毛利率不断下跌，企业生存日益艰难。特别是近期爆发的金融危机更加剧了这一情况。如何解决利润问题，成为决定企业存亡的关键。因此，小家电品牌特别是知名品牌，纷纷实施高端战略。

    专家指出，高端路线除了产品质量过硬、功能先进、款式新颖外，高额品牌价值是企业不可忽略的关键点。只有赋予了企业高额的品牌价值，才能让消费者接受，帮助企业在恶劣的市场环境中形成竞争优势。面对当前的金融危机，国内小家电品牌须调整经营策略，韬光养晦、开源节流，并不断推出高端小家电产品，以适应消费者不断提升的消费需求。

    “对于企业来讲，危机和机遇永远并存。”业内有关人士认为：“在金融危机的影响下，物价上涨，企业生产成本持续增加，外贸受限，这些情况为小家电品牌的生存和发展设置了一道道障碍。但同时，政府也针对金融危机不断出台措施，拉动内需，这为企业带来了新的发展机遇。然而，在物质财富相对丰富的国内市场，内需不单纯意味着市场需求的扩大、消费能力的上升，它更意味着消费需求的提高，消费者要求的是更高品质的产品和更高附加值的品牌。因此，企业不能一味等待机遇，而应该抓紧时间充电，提升产品品质，丰富品牌内涵，以更高端的产品和品牌来应对市场需求的转变。”

    这种战略转变并不只体现在广告策略的改变上。业内人士认为，近几年来，国产小家电品牌一直在加紧产品研发，在智能化、人性化、健康环保方面做文章，不断推出高端小家电产品。只是这种转变尚停留在产品阶段，品牌价值在高端之路上的积累仍显欠缺。这次美的邀约国际巨星巩俐出任品牌形象代言人，借国际巨星之力，迅速提升品牌价值、加速品牌高端推进，也许能为其他品牌走高端之路提供参考。