第二节 流行信息的分析与收集
包袋设计的任务在于向社会提供既能体现时代精神和民族风貌，又富于现代审美情趣的款式。这并非脱离现实冥思苦想所能达到，而是必须紧紧把握时代脉搏。洞悉国内外包袋信息，掌握销售市场的变化以及社会消费心理的需求。才能顺应潮流，引导潮流。进行创造。因此，设计师对于包袋信息的综合分析和广泛收集是极为重要的。
一． 包袋信息的综合分析
包袋信息的综合分析包括四个方面；季节信息、传播信息、社会信息和市场信息。
（一） 季节信息的分析
1． 气候的适应：掌握设计对象所在地区的气候情况和特点。
2． 季节的适应：批量生产的成品总在每个季节到来前投放市场。因此，设计师必须了解前一、二年同季流行的包袋款式，收集反馈信息。分析流行趋势。在预测的基础上提出可行的方案。此外，在季节性经销中，还需随时了解产品销售信息的销售饱和度信息，掌握畅销产品的趋向。
（二） 传播信息的分析
1． 历史传播：包袋是沿着社会历史发展的轨迹而同步向前的，虽然这是一个漫长的过程。但包袋本身是具有历史廷续性的，从事包袋设计的人员。应对包袋的沿革与发展有足够的了解与研究。
2． 文化传播: 包袋是民族文化的一个组成部分，包袋文化的相互影响和渗透也是一种文化的传播。因此，对世界各国、各民族包袋文化进行分析。吸收、融合。将大大丰富本民族的服饰艺术。在信息传播日益发达的当代社会。国际间服饰的交流与影响更为深入。一种新包袋的出现，往往会兴起全球性的热潮。所以对包袋文化的传播信息。既要重视传统渊源的分析，也要注重时代思潮的分析。
3． 消费传播: 层次不同的消费者构成了各种类型的消费群体，它们之间的相互传播，影响。形成了促进包袋消费的主流。世界各国因政治、经济、文化的历史与现代戏不同，消费群体的结构亦有差别。以我国的情况综合分析，包袋消费群体大致有四种类型。
① 先导型：中大量的青年人组成追求时髦。善于模仿，审美观念不甚固定。 但对新鲜事物有敏锐的触角。人们购置包袋有强烈的求异心理，是推动时兴包袋的一支生力军。
② 传统型：有一定的经济实力，重视传统审美观念。有较好的审美情操和趣味，往往因职业或固有的惯性使其在包袋上保持稳健。对包袋发展的趋势起推动作用。
③ 实惠型：经济力量较单薄，购置包袋时价格因素是首要的着意于包袋的实用和耐穿，他们是廉价和削价包袋广场的消费对象。
④ 保守型：顾名思义，观念上因循守旧，对流行的包袋存有偏见，但终究不能影响大势。而是随着时代潮流缓步前进。
总之，消费者群体正是在这互相作用，互相制约的关系中，构成了消费信息链。
（三） 社会信息
社会信息包括政治、经济、社会思潮、科技和生活方式等几个方面和因素。这些因素的动向对于包袋形态的发展与变化影响很大。
1． 政治因素：在世界各国的历史上，凡有重大的政治变革，包袋形式亦随之产生很大变化。如辛亥革命推翻清王朝，西式服装，中山装逐渐代替了长袍长褂等。
2． 经济因素：经济水平的提高，促使纺织，包袋工业的发展也使人们对包袋的材质选取和花色信息等来不断提出新的需求。因此，包袋消费的进展与经济的增长是成正比例的。
3． 思潮因素：社会思潮在包袋信息中是一个重要的因素。一些文艺思潮和艺术风格的兴起，如现代主义风格，构成主义，后现代主义等。对于包袋设计产生了重大的影响。
4． 科技因素：科学技术的发展。对于包袋业有着直接的影响。新型纤维的应用。新 面料的问世，染织新工艺的改进以及各种皮革制作工艺的发现。都给包袋设计与生产开拓了广阔的创新途径。
5． 生活方式因素：人类的生活方式，随着物质生活和精神生活的提高而变化，服饰是生活方式的重要方面。处在高效率，快节奏的当今时代，应设计出与现代生活方式谐调的包袋，以适应人们工作与生活的需要。
（四） 市场信息
分析市场信息，掌握市场竞争策略，对于开拓新的包袋样式和扩大包袋流通规模，关系甚为密切。市场竞争的最关键的，要了解市场消费者的消费心理、审美趣味，经济状况，对手的情况等等，然后采取对应策略。
1． 以新取胜：运用新款式、新面料、新工艺、新花色、新色彩等进行创造性的设计，使包袋市场保持旺盛的生命力和强烈的诱惑力。
2． 以优取胜：在包袋市场中，消费者对包袋的使用价值有特殊的关注，因此优质——款式优美、制作精良、使用价值高，应是设计构思的重要一环。
3． 以快取胜：在包袋市场的竞争中，必须立足于快，先二字，抓住时机，推出应时，应季节、应潮流的包袋款式，步步占先，以快速取胜。设计师应敏锐地捕捉电动机设计打样板快，批量生产快。传广告快，上市销售快，使设计的包袋能快速占领市场。
4． 以廉取胜：价廉与物美是包袋市场吸引消费者的两个主要条件，设计人员需极力降低成本，减少损耗，降低价格，做到质优价廉，扩大销量。
5． 以信取胜：良好的信誉是争取市场的关键。树立良好的企业形象、品牌形象。也是包袋企业与设计人员共同努力的目标。
