制表业在节节败退,这已成事实。它在价值和销售量上都将衰退。大家都会有所损失,但各人感受却不尽相同。或许,有人甚至可以渡过难关。
那么,我们如何判断出将会出现的衰退量呢?
我们未打算佯装“先知”,更何况我们刚刚对那些号称是著名分析家的人嘲弄不已,他们压根没有觉察到灾难的到来,现在却忙于解释其成因。然而,自那些四处萌生的迹象中,我们的确能在一定程度上估算出未来的衰退程度。
下面我们来看两个截然不同的例子。
Maurice Lacroix选择开诚布公 - 这值得称赞 - 它坦率宣布其管理层面薪水下调,并将裁员15%。这意味着30个人将会失业(顺便提一下,不正是同一些人总是为别人的过错来负责吗?)。该品牌解释这一动作的原因是:“衰退量或达到20%,”及“影响波及我们的整个市场”。Maurice Lacroix的例子较为典型,因为其产品范围较宽,年产量达10万块之多,覆盖瑞士制表业从中端到高端的一大部分。因此我们就得出了15%和20%这两个数字!
另一个截然不同的例子,是ETA最近涨价的决定:普通机械机心涨价5%,而Mecaline系列的一些名品,例如Valjoux 7750和Valgranges,甚至是享有盛誉的Calibre 2895则涨12%。还有一些“价格不菲的超凡精品”也将涨价12%。除此之外,该公司还取消了给10日内付款的顾客3%折扣的优惠条件。一并计算的话,我们看到了15%的实实在在的涨幅。这样,我们就又看到了15%这个数字!
我们知道Nicolas Hayek深谙生意之道,此举(给他在COMCO即瑞士竞争委员会带来无数投诉)毫无疑问出自两个原因:首先,是向股市显示Swatch Group斯沃琪集团的收益率不容忽视,其股票仍然或将会备具吸引力。该公司自2008年初价值已缩水近50%。其次,是为了弥补销售量预期的衰退。
ETA是瑞士制表业的主供货商,在这点上,该方面“专家”估算其衰退将达约15%。就其涨价行为而言,意味着低端产品将衰退5%而高端将衰退12%。这些数据让ETA打赌说他们是最能耐受不景气经济的商家了。而至少截止到现在,价值在3000瑞士法郎以上的腕表(出口价格)销售良好,亦能体现这点。
我承认我的分析是略显准备不足,而且可能与诺贝尔经济学奖无缘,但是,但是,但是……就像你耳朵贴着铁轨就可听见火车行驶的声音一样,通过观察那些显现出的细微迹象,我们还是可以较有把握地做出判断 - 至少同那些“专家”们的判断一样拥有科学依据 - 2009年瑞士制表业的衰退的确可能达到15%至20%。
让我们再会于2009年底。