“国酒茅台”这一说法大家并不陌生，但多年来它只是企业自行宣传，而最近这一商标通过了国家工商总局的商标初步审定，如果三个月内无异议，它可能获得合法的“国酒”身份。

　　茅台集团追求“国酒”称号可谓执着，迄今一共申请了9次，但此前一直未获通过。即使这样，该企业仍毫不客气地以“国酒”自居，其专卖店、宣传语都冠以“国酒茅台”，在茅台镇更是修建了气势恢宏的“国酒门”，这意思，大有把生米煮成熟饭的架势。

　　茅台为何这般执著于“国酒”称号？只图一个光荣的虚名吗？显然不是。企业看中的是这一名号下可能具有的垄断性的、排他性的巨大利益。一个事物，但凡沾上“国”字，总会显出不同一般的神圣和庄严感。“国酒茅台”如果通过注册，就可以通过对这一商标的宣传，获得中国酒业最高代表资格。虽然其他白酒企业也使用过多款“国”字招牌，如“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”等，但比起“国酒”这一名称来，这些都过于羞答答。

　　正因为“国字号”商标所具有的特殊影响力，国家工商总局商标局在2010年发布了对含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准，明确规定对诸如以“国烟”、“国酒”等“国+商标指定商品名称”作商标申请的，商标局将予以驳回，不能批准为注册商标。

　　茅台商标在此情况下仍然通过了初审，说明这一从未成为“国酒”的“国酒”确实非同凡响。茅台酒不是京剧等非物质性文化遗产，后者可以确认为国粹，而茅台是具有明确主体和属地的企业，我们可以将某类具有文化传统和特殊工艺的酒类产品定为国酒，但不应该确定某一家企业的产品为国酒。比如世人可以认为葡萄酒是法国的国酒，但法国不会让一家具体的葡萄酒企业注册“国酒”商标。从这个角度来说，工商局不但不应该通过“国酒茅台”的商标注册，还应该对其以“国酒”名号进行的虚假宣传加以约束和制止，以保证白酒行业的市场公平竞争。

　　而茅台集团也应该吸取教训，反思企业的市场定位是否出现偏差，以提升企业形象和文化内涵。茅台酒虽好，但茅台的市场成功在很大程度上非常具有“中国特色”，即走“官酒”路线。虽然不久前规定“三公消费”禁喝茅台，而基于国情与常识，禁喝规定的效果也有待观望，但按照这种治理思路，茅台未来的“官酒”路线恐难持续。一旦“官酒”不再，茅台的“国酒”地位能否保住，不言而喻。而且，近年茅台价格不断攀升，基本上普通国民已经难闻其酒香，远离多数国人，何谈“国酒”？