谈及时尚，腕表总是绕不过去的话题。随着国内人们收入水平的日益提高，他们对于拥有一块精致腕表的渴望也就越发强烈。在目前的腕表市场上，日系表和瑞士表可以说是各领风骚，有着各自不同的目标人群。
　　在中低端市场上，日系表占据着主流地位。时尚的外观、对多功能的强调，以及花样不断翻新的高科技元素，同时也因为比较亲民的价格，日系表成为了众多年轻都市男女购买腕表时首先会想到的选择。西铁城、卡西欧等品牌在中国国内也拥有着很高的知名度，在北京几乎所有的大型百货商场都有它们的专柜。
　　而在高端市场，瑞士表则表现突出，人们一般将瑞士表当做是身份、品质以及历史情怀的象征，所以在腕表的奢侈品市场上，瑞士表有着几乎垄断的优势。欧米茄、雷达、天梭、豪雅等品牌的广告密集出现在中国各种高端杂志、电视节目上，成为人们在腕表向万元级别升级换代时所钟情的品牌。至于几十万元级别的腕表，更是只有瑞士表才具备这样的资格。
　　不过，随着世界时尚流行潮流的不断变幻，日系表和瑞士表都出现向对方领域渗透的趋势。比如瑞士著名的Swatch制表集团，集中了十几个品牌，高中低端市场全面覆盖，既有主攻高端奢侈品市场的欧米茄和雷达品牌，也有适应低端市场的斯沃琪品牌。目前在国内的中低端市场上，斯沃琪和日系表正在展开激烈的竞争。
　　同样，日系表也逐渐将触角伸向了被瑞士表视为专属区域的高端市场，这尤以西铁城的表现最为抢眼。西铁城发展出了光动能电波表，将科技便利、时尚以及环保特性集于一身，这种策略也为其赢得了越来越多商务人士的青睐。当前，光动能电波表的销售价格基本上在万元以上，而日系表在腕表高端市场的表现也得到了高端人群的认可，根据西铁城公司的介绍，他们对目前光动能电波表在中国国内的销售非常满意。
　　日系表和瑞士表之间的市场竞争，对消费者则意味着选择上的多多益善。消费者根据不同的偏好和审美情趣，或是看重传统的悠久，或是看重技术的进步，从而获得腕表拥有上的最大享受。