色彩设计的个性色彩

色彩在视觉表现是最敏感的因素,色彩的处理在包装设计中占据重要的位置,色彩的整体效果需要醒目而具有个性,能抓住消费者的视线,能通过色彩的象征产生不同的感受,达到其目的

在包装设计的视觉表现中,色彩的共性与个性既有各自独立的内涵,又是相互呼应,相互结合的.削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品市场竞争力,但是,对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础,或是不能唤醒人们产生合乎一定商业的目的感受,这种完全脱离一定共性要求个性即使再独特也是不成功的.既要有一定的共性,又要有独特的个性化色彩,这种包装才能在市场竞争中立于不败之地.

包装色彩的个性体现在以下几个方面:

商品性

这是与一般绘画用上于最大不同的一点,各类商品都具有一定的共同属性,医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化装用品和文教用品等都有较大的属性区别.而同一类产品也还可以细分化

广告性

由于产品品种的日惧丰富和市场的日益激烈,销售包装视觉表现在广告化日趋重要,其中色彩重要方面,色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用,因此必须注意大的上午才构成关系的鲜明度.如“富士”胶卷,大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视觉度处理,使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果,白色的光感保持了产品的属性意念.再如:可口可乐的包装形象已经成为国际语言,鲜明的白色彩产生了强烈的广告效果,同时表现产品的性能.

独特性

① 特异色

有些包装设计中的色彩,本应按其属性配色,但这样画面色彩流于一般,设计师往往反其道而行之,使用反常规色彩,让其产品的确包装从同类产品中脱颖而出,这种色彩的处理使我们视觉格外敏感,印象深刻.

② 流行色

流行色,是合乎时代风尚的颜色,即时髦的.时尚的色彩,它是商品设计师的信息,国际贸易传播的讯号.

当某中色彩倾向一般化之后,人们感觉缺乏新的刺激和魅力,又需要某一种不同的视觉特征,这个特征又被模仿而流行起来,现代包装设计中流行色彩的运用确实给产品带来越来越多的经济效益.广大的有卓远识的企业家,高度重视色彩作用,每年度国际流行色彩协会发布的流行色,是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的,目的是给人心理和气氛上的平衡,从而创造出和谐柔和的环境.

民族性

色彩视觉产生的心理变化是非常复杂的,它依时代,地域而差异,或依个人判别而悬殊,各个国家、民族,由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境而形成了不同的色彩习俗.

现在市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,不论是全方位的长期策划,还是抓住时机,当机立断,一切都是根据是否对企业具有“剩余价值”来行事的.激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展,同时不可避免地推动企业营销战略的更新,其中包装当然放在重要的位置上,色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现,色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争力.