陶瓷是我国的传统包装容器之一，使用陶瓷作为包装具有其它包装材料无可比拟的优越性，古代的酒类、茶叶、酱菜的包装等多采用陶瓷制品。近年来，陶瓷以其悠远而富有神韵的文化气息和独特的视觉表现语言越来越为包装设计师所重视，被广泛用到名酒、名药，茶叶的包装，深受消费者的喜爱。由此可见，继续挖掘、领悟陶瓷这种传统艺术的精髓，并把它运用到现代包装设计中去，把传统的陶瓷文化与现代审美意识相融合，使之焕发出新的活力，既保留其传统特色，又适合现代人的审美需求，将是摆在我们面前的又具有一定历史和文化意义的课题。
陶瓷是一种物质。一般把“陶瓷”分为“陶”和“瓷”两大类，它们的造型和工艺流程等方面有着很多共同之处，但二者也存在着一些区别，这些区别直接影响到陶和瓷不同的艺术风格和表现语言，是我们在包装设计中选择使用陶器还是使用瓷器的主要依据。领悟到陶器和瓷器之间的细微差别，也就能更加准确地把握陶瓷在包装上运用。
一、由陶与瓷的起源年代不同而引发不同的视觉联想。几千年前，中国就开始烧制陶器，而瓷器是东汉时才在陶的基础上发明创造的。陶的出现比瓷早很多，所以陶器比瓷器视觉感上更有一种原始的、回归的、年代久远的情绪。例如现在很多茶叶相继采用了陶罐作为茶叶包装，古朴自然，能使人产生亲切感和怀旧感，与茶叶这种天然饮料相映成趣。而瓷器的这种年代久远的感觉相对陶器就要差些。
二、由陶与瓷所用的不同的原材料而形成不同的质感。陶器的原料大多用粘上，而瓷器一般用瓷石或瓷土。由于使用的原料不同，其成型以后的表面质感也有些差异。陶的胎质比瓷要复杂，色泽深沉含蓄，并且有很大的变化。例如灰陶所用的陶土含有一定的砂粒，烧成温度高，陶质坚硬，多呈灰色或黑灰色，视觉和触觉感受就比较硬，再加上色调比较深沉，比较适合男性饮用的烈性酒的包装使用。印纹硬陶.因其质地古朴，不宜作饮食器皿，但其粗犷的风格给人一种很强的天然、原始的视觉和触觉引向，乡土气息浓厚，比较适合用做酱菜、腌制品等的包装容器。瓷器制作所用的瓷石或瓷土本身就比较细腻，所以烧制而成的瓷器制品质感非常滑腻细润，格调高雅，装饰上与书法、国画等结合，具有很高的文化气息，比较适合高档酒类的包装，像茅台酒包装直采用造型质朴，质地莹润的白瓷，与茅台酒香醇的气质非常贴切。
三、由陶与瓷不同的烧成温度而造就不同的色泽。陶器的烧制温度在1160-1250度之间，所烧成的制品坯体呈黄褐色、红色或深灰色，具有多孔性的特征。此外，陶器的坯体是不透明性的，再加上陶土含铁量多，就使得陶器的色泽具有朴实、浑厚、直率的美。而瓷器胎色为白色，胎体无论薄厚，呈现一种透明或半透明性的状态，光泽滑润，具有一种晶莹雅致的美。如景德镇瓷器就以其瓷质“白如玉、明如镜、薄如纸，声如磐”的独特风格享誉世界。日本人夏季喜欢用瓷器，冬季喜欢用陶器，因为陶器的色泽和质感会给人种温暖的感觉，而瓷器则往往感觉比较凉。在包装设计中我们就要充分注意到这种特性，针对不同的商品选择最能体现产品特性的包装语言，以达到商品与包装最完美的结合。
四、由陶与瓷使用的不同釉料而营造出不同的表面肌理效果。陶器表面一般不施或施低温釉，釉色比较单一；瓷器表面釉色品种多样，比如汝窑的瓷釉晶莹柔润，犹如盅凝脂；景德镇青白瓷的釉质如同美玉；另外还有“乌金釉”、“冰裂纹”、“蟹爪纹”、“泪痕”、“油滴釉”、“茶叶末”、“兔毫斑”、“玳泪斑”等，给予了瓷器更多的视觉表现语言，成为瓷器艺术形式美的极重要的因素。采用何种釉色和施釉手段直接关系到包装的整体视觉效果，是包装中应该充分重视的要素。
综上所述，各方面的因素致使“陶”与“瓷”在视觉表现语言上产生了一些不同之处，给予包装设计者更多的选择。作为包装设计师，应对陶与瓷的区别多加揣摩，针对不同的产品，不同的风格，恰当的选择使用“陶”或是使用“瓷”来表现自己的创意，以期营造出更好的包装视觉效果。另一方面，陶与瓷虽然有很多的差异，但在容器造型、产品特性以及视觉语言等方面也存在很多相同的地方，我们必须充分认识到包装容器毕竟不能等同于艺术鉴赏品和一般的日用品。此外在包装设计中应仔细考虑陶瓷这种包装材料的特性，还要考虑到陶瓷作为包装材料需要注意的一些问题。
(1)陶瓷包装容器造型必须与产品的性质相适用。“造型是设计的基本任务，形式设计的基本语言”。用陶瓷作为包装首先要考虑的因素就是器形，陶瓷可塑性强，造型语言丰富，在设计形态时要注意所要包装的商品的性质。比如缸器，上大下小，内外施釉，造型古朴，多用于包装皮蛋、咸菜等。罐类有平口与小口之分，内外施釉，常用于包装腐乳、酱菜等。陶瓷容器中用量较大的包装容器莫过于瓶类了，其造型独特，古朴典雅，图案精关，釉彩鲜明主要用于高级名酒包装。陶瓷包装容器造型设计要符合商品的性质，符合功能的需求。
(2)作为现代包装设计，陶瓷包装要符合大众的审美水准与情趣。运用陶瓷这种传统艺术作为包装主体，并不意味着是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格，使陶瓷包装的设计符合现代社会时尚、现代生活情趣和现代人的审美意识，让陶瓷这门传统艺术在包装领域焕发出新的生命、新的风采。
(3)陶瓷包装因其独特的富有传统气息的视觉语言，所以具有很强的陈列效果，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的，成为名副其实的“包装是沉默的商品推销员”。所以陶瓷包装一定要讲求造型之美，要符合大众的审美水准与情趣，要符合美的法则，不能单纯的为了追求视觉冲击力而使用一些丑陋、低俗、不益于社会及不良影响的容器造型形态。
(4)我们还要注意到陶瓷包装容器设计与环境因素之间的关系。包装不是孤立存在的，必定要存在于特定的购物与使用环境之中。陶瓷包装与购物环境在文化品位上是否致，形状和色彩的运用与购物环境是否和谐等，为陶瓷包装制品提供了在陈列方面设计的一个出发点。其陈列效果还要考虑到在各个欣赏角度下容器的视觉效果，陶瓷包装容器上的装饰和重要信息应放在人的活动范围视力所触及的部分等。
(5)用陶瓷作为包装不但要考虑其艺术因素，还要注意到陶瓷包装的“人性化”设计。一个好的包装作品，应该以“人”为本。只有站在消费者的角度去考虑，才会增加消费者的购买欲，拉近商品与消费者之间的关系，促进消费者与企业之间沟通。陶瓷容器作为传统的包装容器，具有无毒、密封和表面光洁等优点，已在包装产业中占有重要的地位，但陶瓷包装存在着易脆不便搬运的缺点。所以在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，注意到陶瓷包装的强度与刚度，保证商品在流通过程中的安全。当然，随着技术的发展，这缺点必然会得到克服，近些年来，西欧、美国、日本等国家研制将纳米技术加入陶瓷中，得到了富有韧性的陶瓷材料。例如英国把纳米氧化铝与一氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。这些技术的突破，为陶瓷包装产业带来了改进和拓展的希望。
(6)运用陶瓷作为包装还要注意到容器设计与人相关功能的最优化，符合生理与心理要求，符合实用和审美要求，做到使用方便，大小适合，触觉舒适。
21 世纪是一个以市场为主导的时代，商品流通和淘汰速度非常快，“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返了。全球经济一体化的趋势必然要带来产品的同质化，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优势是不够的，包装的重要性日益凸现出来。设计精美、艺术欣赏价值高的包装能给人以美的享受，并有助于商品从大堆同类产品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。商品的包装已不再是商品的附加物，而是作为完整意义上商品的有机组成部分，是商品文化的载体。设计师在包装设计中巧妙地运用传统陶瓷艺术作为商品包装的设计元素，对陶瓷艺术元素进行微观细致的借鉴和采纳，结合现代科学技术，融入现代设计理念，可以使陶瓷包装尽显商品品牌的个性特征，使传统陶瓷艺术在新的领域得以延续和拓展。这不但要求设计者本身具有很好的艺术修养，具备丰富的陶瓷文化知识，还要对国际设计流行趋势有很强的洞察力和敏感度，体贴消费者和关心社会、国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，达到强有力的诉求效果和促销效果。
