• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-6-26 0:0:0点击数量:  3509

• 在过去的十几年里，乔布斯领导下的苹果创造出了一个又一个的全新产品，甚至激发了相关领域的行业变革—— iMac 开创了一体电脑市场，iPod 挽救了唱片业，iPhone 创造了新的盈利模式，Macbook Air 重新定义了笔记本，iPad 则开创了平板电脑市场。　　我们可以看到苹果利用数字技术整合传统行业的野心 —— iPod 背后是传统唱片行业，iPhone 的背后是传统软件行业，iPad 身后则是传统出版业。再加上对传统制造业的掌控，苹果的数字经济并非仅靠乔布斯的时尚嗅觉和个人魅力，而是建构在实实在在的传统行业基础上。　　不过，蒂姆·库克领导下的苹果，也许会发生一些变化。他既是供应链管理方面的天才，也是能够让苹果公司继续平稳运行的最佳人选，但他毕竟不是乔布斯，缺少那种天马行空的奇思妙想，而且在审视一款产品时也是以运营效率为出发点，而不是像乔布斯那样对产品细节有着近乎疯狂的追求。　　The New iPad 就是一个很好的例子，如果是乔布斯，面对比 iPad 2 更厚更重的 New iPad，肯定是无法容忍的，说不定还会把产品扔到设计师的脸上，狠狠的骂一句：“这简直就是垃圾！”——了解他的人都知道，在乔布斯的精神世界里，如果一款产品没有达到他认为的完美效果，那就是垃圾。甚至乔布斯最后在病床上的日子里，他还在抱怨输氧呼吸机的导管设计不够完美，直到换成一根令他满意的才肯继续吸氧。　　Retina Macbook Pro 接受苛刻的坚固度测试　　因此，我们认为库克领导下的苹果，很难再推出一款能够开创全新行业的颠覆性产品，即使 iTV 发布，那也是乔布斯给苹果留下的最后一份礼物。当然，如果蒂姆·库克能带领团队不断改进现有产品，让它们继续保持业界领先，也就是把“微创新”这件事做好了，那么同样也是一个了不起的成就，足以保证苹果未来 5 年的繁荣发展。　　但是，这种微创新又谈何容易？ 正如《天下无贼》里黎叔所说：“21 世纪什么最贵？ 人才！”。苹果虽然失去了乔布斯，只要留住各部门的高管和重要人才，还是可以让现有的各条产品线继续保持活力。不过在库克接手以来，目前已有数名经验丰富的高管离职，这令苹果的投资者们多少会感到有些忧心忡忡——如果人心散了，队伍就不好带了。　　值得关注的是，iOS 软件部门高级副总裁福斯特在今年四月抛售了手中 95% 的股票，有人分析称，这说明福斯特也认为苹果股价已经达到了一个高峰。写到这里笔者顺便查询了一下，今日的苹果股价为 582 美元，而福斯特抛售时的股价为 603 美元，可见苹果的股票最近确实不像前段时间那样疯长了，而是进入一个相对平稳期。　　Retina Macbook Pro 接受严格的运行噪音测试　　苹果微创新的另一个困难在于信息保密。现在所有竞争对手都在紧紧盯着苹果的一举一动，通过各种手段来搜集它的下一步动向，比如去探听苹果购买的新技术、或是刚刚审批通过的新专利，甚至派卧底潜伏进富士康等代工厂，都有可能提前获悉苹果新产品的蛛丝马迹。　　比如这次发布的 Retina Macbook Pro，早在去年底和今年 2 月，就有媒体就先后准确曝光了“它会采用 Retina 屏幕”、以及“厚度会向 Air 看齐”，这些信息不但让苹果的发布会变得味同嚼蜡，也让竞争对手提前半年开始了应对的准备。众矢之的下的苹果，虽然强大得如同战国时期的秦国，但倘若其它六国真正联起手来，恐怕也很难延续今天的辉煌。　　不过，笔者个人对于苹果未来五年的发展还是充满信心的，因为多年来它已经打造了一个属于自己的生态系统：首先是通过 iPod 音乐播放器的热销，让人们熟悉并依赖 iTunes 音乐商店，然后利用 iTunes 提升第一代 iPhone 手机的销量；接下来，苹果又通过 iPhone 培育出一个极为成功的吸金平台—— App Store 软件商店，最后凭借已经成熟 App Store，很轻易的让 iPad 一经发布就变得炙手可热。　　Macbook 系统正逐渐向 iOS 靠拢，便于 iOS 用户快速熟悉 Mac OS　　而 Macbook 家族在升级了 Mac OS X Mountain Lion 系统后，应用方式也会向 iOS 靠拢，从而吸引更多的 iOS 用户购买 Macbook 。和其它厂商对单一产品绞尽脑汁盲目创新相比，苹果每一项创新都有长远的规划，靠软件和硬件不同领域的产品相互联动、从而彼此拉动销量，这是竞争对手难以复制的核心竞争力。　　最后值得一提的是，我们认为苹果在未来一两年内，或将对现有的笔记本产品线进行整合。还记得去年 Macbook Air 的电视广告吗？结尾最后一句话是：“下一代，Macbook。”当时笔者就推测，苹果也许是在暗示，今后 Macbook Pro 的厚度要逐渐向 Air 看齐，当两款产品在外形上没有太大区别时，按照苹果在命名时追求简约的风格，就可以把多余的后缀取消掉，只保留更少的字母，便于消费者记忆。　　而在苹果发布 Retina Macbook Pro 之后，笔者的这个推测变得更加清晰起来，因为苹果悄悄取消了 17 英寸的 Macbook Pro，进一步简化了产品线，还有传闻称 13 英寸机型将会在今年晚些时候升级 Retina 显示屏。因此，我们可以预见在一两年后，苹果笔记本只需三种机型，分别为 11 英寸、13 英寸和 15 英寸，它们都很薄，全部标配 Retina 屏幕，而且有一个共同的名字：Macbook 。

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