义博会是经国务院批准的日用消费品类国际性展览会，迄今已成功举办13届，成为继国内广交会、华交会之后的第三大经贸类展会。义乌是一座商贸城市，市场经营面积达260万平方米，汇集40多万种商品，有世界各地100多个国家的近万名外商常驻。这样类型的展会越来越被企业所看重，展会对于企业来说是一个机遇，一个展示企业精神，企业文化的平台。那么这样的展会有什么作用呢?

    1.市场需要
    当今市场竞争激烈，企业都在努力扩大自身产品的市场份额及范围。企业经常选择在展览会中展示新产品和发布新产品信息，以激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望，达到产品促销的目的，为今后的市场营销铺平道路。消费者则通过展览会直接感受到不同厂家不同产品的性能，了解产品价格，从而选择出适合自己的商品进行购买。

    2．营销的需要
　　作为市场营销一个重要组成部分，展览会是一个不可忽视的环节。国外大型企业非常善于选择展览会时机来树立企业形象，寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系。

    3．宣传的需要
　　展览会是一种非常有效、直接的宣传公关活动，它的宣传效果不同于传统媒体（广播，报纸，电视，杂志），而且收益价格比高于传统媒体，企业在展览会上可直接面对消费者和竞争对手，通过即时性的宣传与交流，立即获得市场信息和动态，可迅速统计出相关的市场资料。为企业制定以后的宣传目标及方案提供了重要的依据。这些都是传统媒体所不能达到的。