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• 近日，某报刊发《通草“省大师”愿免费收徒续香火》，作为江苏省非物质文化遗产项目之一的通草花正面临着后继无人的困境。东关街上一店铺老板表示，愿意将通草花作为扬州的旅游纪念品代售。扬州市场上的旅游纪念品种类繁多，但游客对扬州吃食类的旅游纪念品更感兴趣。　　最新进展　　一店铺愿意代售通草花　　“我知道通草花是非物质文化遗产，我在东关街开了一家店，南来北往的游客很多。如果有可能的话，我愿意提供场所，将通草花作为旅游用品代售，为这个传统手工艺的推广尽一臂之力。”昨天，东关街一店铺老板卢正扬来电表示。　　对于店铺“代售”的想法，通草花大师钱宏仁当即从作品中挑选出了两朵玫瑰。钱宏仁告诉记者，旅游纪念品的价格不能太高，还要便于携带，所以这种百元以内售价的玫瑰最适合。　　建议进一步包装通草花　　不过，面对钱宏仁大师选中的这两朵玫瑰，卢老板凭借多年的开店经验建议，通草花如果想作为旅游纪念品推向市场，还需要在外包装和宣传上下功夫。“首先必须制作系统的通草花介绍，否则游客很容易将其与一般的绢花等同起来，体现不出通草花的艺术价值；其次，这个简易的塑料盒包装，也很难吸引游客眼球。还有对这株通草玫瑰花的配饰设计，完全可以再加个花泥做底座，看上去也更精致一点，更能促进销售。”　　旅游纪念品市场如何？　　种类较多，价格悬殊　　记者在东关街上走上一遭，发现除了瓷器店外，折扇、挂坠、绣袋、布包……各种售卖旅游纪念品的特色店铺令人眼花缭乱，还有茶庄、酒铺、糕点店等，让游客不仅饱了眼福，也饱了口福。　　“在哪里能买到扬州当地特色的旅游纪念品带回家？”很多外地客来到扬州除了游玩之外，都十分关心到哪里、买些什么纪念品带回家。　　记者了解到，富有扬州特色的旅游纪念品主要有毛绒玩具、漆器玉器、三把刀等，此外还有诸如酱菜、牛皮糖、扬州包子、风鹅、盐水鹅等扬州小吃。价格也从平民化的几十元，到一些上等漆器玉器的上万元不等。　　在瘦西湖、个园、何园等知名景区入口处及附近街道，分布着不少销售旅游纪念品的店铺。初来扬州的外地客，常会被店铺门口摆放的大大小小的毛绒玩具吸引住视线，也会对一些包装精美的香粉盒、梳妆镜等良久把玩，爱不释手。　　五亭龙、工艺坊……一些来过扬州多次的“资深”驴友更是推荐这些“专业”的旅游纪念品集聚区。记者从市旅游局了解到，在“2011年游客接待量前二十名景区”中，扬州五亭龙国际玩具礼品城作为2A级景区，以接待量625.68万人次在扬州所有景点中名列第二。　　游客更钟情于扬州吃食　　绿叶牛皮糖、三和四美酱菜、扬八怪姜糖……昨天上午在东关街上，记者看到来自安徽的游客程女士手中拎着大包小包。她告诉记者，东关街上卖的工艺品虽多，但感觉特色不鲜明，“比如蓝印花布，我去过南通、苏州好多地方，感觉江苏好多城市都能买到。”程女士说，“而扬州小吃不仅是当地的‘招牌’，而且比一些花哨的工艺品更为实用。”　　在扬州本地的一家旅行社做导游的小杜也表示，她经常能看到二三十人的旅游团，上大巴时，“几乎人手拎几盒扬州的牛皮糖、盐水鹅之类的食品礼盒”，而购买工艺品的则为数不多。　　“扬州小吃物美价廉，当然受到外地客的欢迎。”中国国旅江苏扬州分公司的副总经理吴军表示，扬州漆器玉器的高价还是令不少普通游客望而却步的。“一般来说，价格在100元至300元的工艺品游客购买得较多。”　　业内人士指出，苏州的丝绸可以直接用来裁剪衣服、无锡的茶壶不仅好看还可以用来泡茶……这类既美观又实用的旅游纪念品普通受到市场的认可。“扬州泰州机场建成之后，会有更多偏高端的客人来到扬州。扬州旅游纪念品尽快完善和转型势在必行。”　　绿叶牛皮糖、三和四美酱菜、扬八怪姜糖……昨天上午在东关街上，记者看到来自安徽的游客程女士手中拎着大包小包。她告诉记者，东关街上卖的工艺品虽多，但感觉特色不鲜明，“比如蓝印花布，我去过南通、苏州好多地方，感觉江苏好多城市都能买到。”程女士说，“而扬州小吃不仅是当地的‘招牌’，而且比一些花哨的工艺品更为实用。”　　在扬州本地的一家旅行社做导游的小杜也表示，她经常能看到二三十人的旅游团，上大巴时，“几乎人手拎几盒扬州的牛皮糖、盐水鹅之类的食品礼盒”，而购买工艺品的则为数不多。　　旅游纪念品路在何方？　　实用、个性和“扬州味”　　记者了解到，扬州目前常见的毛绒玩具、酱菜等土特产，正在通过改进包装和售后服务等，成为能代表扬州旅游纪念品的首选。而玉器、漆器和剪纸等扬州的传统工艺，也正在传统做法的基础上尝试开发它们的功能。　　据介绍，从去年开始，扬州剪纸就尝试开发出了一种立体剪纸灯来作为旅游纪念品推向市场。“剪纸灯的售价适中，一般都在百元以内，采用皮绒布材料，既防灰尘，还可放在水中清洗。目前已经推出了20多个款式，卖出上千盏。”中国剪纸博物馆馆长王京说，之所以这样设计就是希望让剪纸这门传统手工艺逐步从收藏性向实用性和装饰性转变，让其作为一种多功能的产品被外地游客带回家。　　同样，在不少城市都有的姜糖在扬州卖得特别火。其中一位姜糖制作者汤虎告诉记者，他们在注重姜糖风味的同时，还为其取名为“扬八怪”。“提到‘扬州八怪’，势必会联想到扬州。我将这个名字与我的姜糖联系在一起，更增加了产品的地域特征和文化气息。”　　市旅游局市场促进处的相关人士表示，特色是旅游纪念品的生命，扬州旅游纪念品一定要结合扬州的地方特色，彰显出“文化味”。同时还应进行创新，不仅要创造新形式的旅游产品，还要从老观念中不断挖掘新概念。通过在载体、形式上的创新，让旅游者更多地进行参与体验。　　“对于旅游纪念品的包装还要进行个性化处理，体现出档次感。”相关人士建议，比方可以将一些盛放酱菜、牛皮糖的瓶子礼盒等设计成五亭桥、白塔等形状，让游客在吃完之后还能将外包装作为艺术品保留。记者尤安琪王张庆　　外地经验　　“北京特色礼物”重塑京味旅游纪念品　　今年“五一”，极富特色的“北京礼物”店给很多来京游客惊喜，其所售商品涵盖传统工艺礼品、旅游纪念品、北京特产等。在“北京礼物”店，高品质的旅游商品让游客在北京挑选礼物不再烦恼，也让北京旅游购物只有烤鸭、果脯的时代一去不复返。　　门店差异化经营重在设计　　首家开业的“北京礼物”颐和园店里面的特色商品琳琅满目，游客多被极具设计感的商品所吸引，其中，卡通版的清朝皇帝玩偶等商品十分吸引人们眼球。门店运营商北京菁启元科技文化有限公司设计师表示，其核心设计团队大多来自设计院校，并在设计前期进行过多次市场调研。　　“北京礼物”的设计还有一个特点，即根据“北京礼物”门店所在位置的不同，其主打商品也不尽相同。　　产业供应链初步形成　　除了高水平的设计，“北京礼物”商品也体现出实用性。在王府井工美大厦，“北京礼物”的销售柜台被放在了大厦入口的显眼位置，二层也拥有部分柜台，种类涉及首日封、服饰、茶具、手表、存钱罐等。售卖的“北京礼物”价位从20元到400元不等。　　此外，北京礼物少不了北京生活的元素。记者在“北京礼物”颐和园店、朝阳公园店看到，北冰洋汽水、义利面包、吴裕泰茶叶等老字号商品被摆在显眼位置。　　打响品牌为首要任务　　为树立“北京礼物”的品牌形象，加大对知识产权的保护力度，北京市旅游委组织设计了全新的“北京礼物”视觉形象识别系统。包括产品标识、产品包装、防伪识别和店面形象等。“北京礼物”主标识以中国传统七巧板为背景，以汉字“京”与英文“BEIJING”的巧妙组合作为主图案，寓意北京旅游商品种类丰富多彩、具有传统与时尚的特征。

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