随着全球经济一体化，鞋类市场进一步的对外开放，超过13亿人口的中国势必引发更为激烈的竞争。众所周知，产品是企业市场营销组合中一个重要的因素，产品的好坏直接影响到销售额，关系着一个企业的成败。面对这种情况，作为一个开发设计人员，应该怎样去面对呢？怎样开发设计适合于市场的产品？怎样提高开发设计的整体水平，增强竞争力？作为勇于挑战自我的求质人，我们必须作出回答。下面，就让我来谈谈我们对于开发设计的一些策略和观点。

    一、市场信息策略

    市场已经由卖方市场转换为买方市场，由此也形成了多种品牌的竞争，从而带动鞋子款式的更新换代。季节性的变化以及消费观念的转变，影响了我们的销售方式，所以，准确地把握市场信息就显得犹为重要。我们必须了解到：

    1、现有产品在市场上的地位。

    2、消费者的消费行为和消费方式。

    3、市场中产品种类的消长情况。

    4、在现有和未来市场上，谁是我们主要的竞争者。

    5、客观地将竞争者的优势与劣势列出来。

    6、现在市场上主要流行什么风格、款式、颜色等。

    7、了解社会热门、娱乐界体育界动态。
 在充分调查研究的基础上，作出市场预测，然后马上做出决策，尽快生产，投放市场。新品开发要做到信息灵、反映快、决策准、生产能力强和经济效益高。

    二、产品构思策略

    新产品的构思是鞋类开发设计的第一步骤，是所有后继步骤的前提和基础。任何新产品均产生于某种构思，构思的优劣会直接影响到开发工作的进度和质量。一种新产品的设想，可以提出许多方案，但一个好的构思，必须同时兼备两个方面：

    1、构思要奇特，要有创造性思维，就要有点异想天开。富有想象力的构思，才会形成具有生命力的新产品。（想象力）

    2、构思要尽可能接近于可行，包括技术上和经济上的可行性。根本不能实现的设想只能是一种空想。（创新力）

    有了好的构思，将会给开发带来很大的帮助。然后进行一系列的开发设计，形成系列化的产品链。
 三、优质美观策略

    这是新款开发设计中最重要，也是最基本的一部分。它直接决定着产品的质量，关系到产品的成败。开发出一个新款式，如果质量不过关，别的方面的努力都掩盖不住这个致命的弱点，所以，必须把优质作为产品开发的重要内容。在此基础上再加以：

    1、外观造型的整体性。

    2、色彩搭配的协调性与合理性。

    3、功能方面：（1）、舒适度，（2）、透气度（3）、耐用度等。

    4、装饰品的艺术设计等等。

    合理的工艺搭配可以使整个款式让人有耳目一新的感觉，从而增加销量。

    四、时效周期策略

    任何一个成功的新款式都要经历从开发期经商品化而进入市场，为市场所接受，经过成长、成熟和衰退以至最终退出市场而消亡的过程。有鉴于我国的季节特点与地区的差异，对于产品上市有较高的要求，为了使新产品被市场接受的时间增长，减少不必要的库存，“时间就是金钱”这句话用在产品开发中便显得尤为重要了。

    五、成本预算策略

    在开发设计过程中要努力降低成本，主要是在研制方法上少走弯路，在生产组织上挖掘潜力，加强科学管理和成本核算，用低廉的价格扩大市场占有率。改革工艺和扩大生产，形成批量系列化的生产能力。通过成本预算，为新产品开发提供有效的技术、物资、财力基础保障。以确保开发设计工作的顺利的进行。