临近新年，礼品市场又开始红火起来。在各种各样的礼品中，健康类产品受到消费者的特别关注与喜爱。值得注意的是，“洋”式健康产品似乎不如早年间那样能轻易吊起人们的胃口，人们倒是对那些中式健康产品偏爱有加。

    在很多商场、超市，各种包装精美的健康食品，如冬虫夏草、西洋参、胶原蛋白、深海鱼油、螺旋藻、氨基酸片、植物纤维素等等纷纷亮相，总不乏人问津和购买，而以蜂产品为代表的中国传统保健产品，似乎更受消费者喜爱。在颐寿园等专卖店里，蜂蜜、蜂花粉、蜂胶、蜂王浆及蜂制护肤品等构成了一个热闹的蜂产品礼品王国，针对不同性别、年龄需求的产品应有尽有，礼品样式也是多种多样，引得购买者络绎不绝。“老百姓一般都知道吃蜂产品对身体有好处，没有副作用，对很多疾病有预防和辅助治疗效果。”一位销售员介绍说，平常买蜂产品的人就不少，现在进入节日旺季，买的人就更多了，礼品装的蜂产品特别走俏。

    值得注意的是，不少保健食品多是昙花一现，真正能够在市场上长盛不衰的可谓凤毛麟角。而蜂产品就是保健食品中少数具有旺盛而绵长生命力的健康食品，像颐寿园、汪氏等龙头企业更是在全国建立了数千家连锁店，而且营销网络越织越密。大多数的保健食品之所以少见连锁经营，恐怕也在于缺乏持久的市场效应。市场效应从另一方面反映出老百姓对蜂产品的认同。如今消费者在选购健康礼品时也学会了自我保护，并趋向选择“地道的原生态”产品。在颐寿园专卖店，很多人都在争相观看“百里香蜂蜜”和“高原蜂王浆”新产品上市的海报，对这些蜜源来自湖北神农架深山区和无污染的高原地带的蜂产品产生了浓厚兴趣。“真正原生态的蜂产品即使价格贵点，也会有人认可。”一位消费者如是说。

    如同很多其他产品一样，节日里健康类礼品也少不了各种花样翻新的优惠促销活动。拿蜂产品来说，虽然这类产品并不如其他产品的促销那么疯狂，但毕竟难以脱俗，买多少送多少、买多少优惠什么比率、甚至买多少送多少现金等类促销举措也花样不少。不过，时下的消费者并不轻易盲从。在一些促销的蜂产品专柜或商场货架，买蜂产品送其他产品，或者玩文字游戏的优惠，并不能使消费者动心。相当多的消费者似乎更看重产品的内在品质，而不会被厂家的促销忽悠了。

    “我主要看产品到底什么样。”一位细心研究高原蜂王浆产品说明的中年人说：“高原地区无污染，昼夜温差大，日照时间长，有机物质积累丰富，珍贵的微量元素含量也特别丰富。据我所知，一些高原有很珍贵的蜜源植物，王浆酸含量也特高，非常适合高品质蜂王浆生产。类似这样的产品肯定有市场，只要吃得效果好，厂家没搞促销活动消费者照样会买。当然，节日里优惠力度大我们也欢迎。”

    消费者的成熟是促进企业和市场健康发展最好的基础。对此，业内人士表示，现在蜂产品市场搞概念花样的小企业不少，所以最好选择大企业特别是全国连锁经营的知名品牌产品，因为他们有长远的眼光，会格外爱惜自己的声誉，一言一行都会把消费者的健康放在心坎上。现在节日用蜂产品送礼，已不限于亲友之间，商务往来送蜂产品也渐成时尚，甚至还进入单位员工的福利品采购视野。只要企业真正以百姓健康为己任，提供高品质的产品，具有悠久历史的中国传统保健品蜂产品必然走向社会大众消费。