• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-5-4 0:0:0点击数量:  2809

• 现实版“买椟还珠”的故事，如今正在各大书店内上演。一门心思赚钱的出版商，利用了读者的热情，诱惑他们为了几件廉价的所谓“赠品”，去花高价钱买礼品书。而其背后则是出版商大玩心理猫腻赚钱，却疏于图书内容求精的现实。本报记者日前就此展开调查探访。很多人感叹，礼品书的猫腻不可能一直玩下去。　　读者：为得一枚徽章，反复消费　　不久前，资深游戏玩家萧雨已在书店花99元买过一部的《古剑奇谭》的网游平装光碟，但是随着这部网游再度推出了“典藏版”，萧雨心里又开始痒痒的。　　“‘典藏版’里会附赠一枚徽章，这是所有玩家的荣耀所在啊！”萧雨对本报记者说，他是考虑了两天之后到书店里买下“典藏版”的。除了和“平装版”一模一样的游戏光碟之外，为了获得那枚徽章和一张海报，萧雨又花费了199元。　　据本报记者观察，现实版“买椟还珠”正在各大书店里悄然上演。某著名80后写手日前推出了新小说限量版豪华礼盒。　　这个礼盒内，除了上下两册定价40元左右的小说之外，还塞进了一张地图、一副塔罗牌，一张海报，徽章若干，售价就飙升到近270元。结果，这位写手凭借积攒的人气，依然引起了拥趸对这个豪华礼盒的疯抢，仅上海博库书城一家，一天内就狂销123套。其中不少拥趸之前都已买了平装本的小说，他们多花200多元，完全是为了得到那些所谓珍贵的赠品。　　此外，一本名为《彩妆天王Kevin：彩妆魔法书》的化妆书，在书里就夹了一份王牌隔离乳试用装，结果引起不少小姑娘抢购，很多人付了钱，拆开包装拿走隔离乳试用装，书就扔在了一边。　　忽悠：送小玩意儿，赚大价钱　　出版行业中“过度包装”之风正在愈演愈烈。记者在探访中获悉，围绕这些礼品书的，远不是“愿买愿卖”那么简单，其中存在着大量心理猫腻，出版商正是通过钻读者心理空子，巧取豪夺。　　一位知情者告诉本报记者，很多礼品书其实都是为拥趸们度身定制的。因为这些拥趸出于对偶像作者的追捧，往往出手大方。所以，“平装版”一般会在“限量典藏版”之前推出，“这样，在‘限量典藏版’上市时，读者往往已经买过‘平装版’了，但为了追星，他们还会咬牙再买‘典藏版’。这就形成了重复消费。”　　更令人忧心的局面是，“限量典藏版”往往名不副实。知情者向本报透露，那位80后写手小说的豪华礼盒，出版了4万套，竟还冠以“限量版”之说。而那一张地图、一副塔罗牌，一张海报和若干徽章（可能是塑料材质的），据估算，总成本也就在50元上下，价格却增加了200多元。　　低成本，高回报，这正是出版商对礼品书乐此不疲的原因。　　声音：猫腻不可能一直玩下去　　据记者了解，出版商从一本书中所获得利润一般为定价的20%到30%，但如果推出礼品书，利润就会成倍进账，也因此，现在很多出版商一门心思做礼品书，他们对“送什么礼品”的关注度，有时甚至超过图书内容本身。　　但问题是猫腻不能一直玩下去。当那些拥趸告别追星的年纪，便会幡然醒悟。“书商推一些制作精美的礼品书，赚一点额外利润，其实也无可厚非。”资深出版人李德明告诉记者，“然而，不能一门心思钻到钱眼里。如果只想着赚钱，对图书内容却疏于求精，那才是真正的不务正业。”

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