有人盯上美发店的“无聊时光”，不过想成为江南春第二有点难“现在的广告真是无孔不入，在理发店洗头的时候居然也要让我边看广告边洗头。”昨天家住观音塘的孔先生来到家附近一家永琪美容美发店发现，平日里洗头理发时对面的镜子上多了一块小液晶屏。原来是有人专门盯上了这个区块，并要将其打造成一个新型数字化媒体平台。

　　“随着这两年厕所纷纷被广告商开发，美发店的镜子被人盯上，也就不那么奇怪了。”一位业内人士表示，自从江南春利用人们等候电梯的无聊时光开创了“无聊经济”之后，很多人都想发现新的无聊场所，复制江南春的成功，“但他们要想成为江南春第二却有点难。”

液晶屏搬进美容店

　　想把美容美发店镜子打造成一个新型数字化媒体平台的，是位刚刚毕业的大学生，名叫吴豫杰。记者找到他时，他刚从城西的一家咖啡馆安装好液晶屏回到办公室。

　　“几个月前，我们成立了杭州天诚传媒，现在还处于布点阶段。第一步就是要在杭州的美容美发店、咖啡馆等场所布1000个液晶屏。”吴豫杰有些气喘吁吁地说，目前，他们的液晶屏已经进入了乔治、阿伟、永琪等主要品牌美发店，另外迪欧咖啡也已是他们的合作伙伴。

　　“虽然现在还在布点，但已经有很多客户打电话过来询问投放广告的事了。”吴豫杰显然对于公司今后的发展充满期待。他告诉记者，这个项目是他在学校的时候就准备做的。毕业之后，终于在父母的支持下把这个想法变成了现实。

　　“在学校读书时知道江南春后，我就琢磨着：除了人们等电梯的时间，肯定还有很多无聊的时候。”吴豫杰说，他在理发对着镜子中的自己就很无聊，那为什么不可以把液晶屏从电梯口搬到这里来呢？

　　“而且出入咖啡厅、高档美容美发中心、餐厅等场所的人，都具有较高的消费能力，受众无聊的时间更长，这样投放广告的效果也会更好。” 吴豫杰透露，目前他们公司主要在杭州开展业务，进入美容美发店全部是免费布点的，相应的，他们也会帮这些合作伙伴免费做广告进行宣传。“等杭州做好了，我们肯定要发展到国内其他主要城市。最终的目标当然是跟江南春一样能够上市。”虽然刚走出校门，但是他的“野心”不小。

每个角落都有商机

　　自从江南春的分众传媒利用人们等电梯、排队等“无聊时间”，在楼宇电视里大量播放各种广告赚得盘满钵溢后，已经催生了一系列效仿者。在“一万个广告人就有一万个江南春”的想法鼓动下，越来越多的广告人投身“无聊经济”的这片蓝海里。一时间，以广告为主打的“分众模式”大行其道。

　　最容易想到的是，“既然你江南春可以做，那我为什么不能跟你一样也做楼宇电视广告呢？”于是就有了聚众传媒；还有就是“你在电梯口播广告，那为什么不能把广告放在电梯里呢？”于是就有了很著名的框架传媒。不过这两家最知名的“分众模式”先后都被江南春收购了。

　　但人们的思维显然不仅仅限于电梯。很快我们在公交车站等公交车、坐在公交车上，都可以看到广告了，在超市购物、在医院看病也都可以随处看到分众模式的液晶广告屏。去年，有人更是把广告的主意打到了厕所。杭州主要酒店、餐馆、咖啡厅的卫生间都有一幅幅精美的广告点缀。

　　“人在无聊时心智最薄弱，因而最容易受到诱惑。在一个比看广告还要无聊的时间里，也就只能看广告了。”江南春就是用这种“暴力”的方式把广告推向受众的。

　　但无论是厕所还是美容美发厅，其广告营销的“暴力”程度比起江南春来说是“有过之而无不及”。 无论是在洗手间还是坐在那里做头发，都是一个放松、无聊、无趣的环境，在这种环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心，而且时间较长，广告记忆度高。　

　　吴豫杰说，由于美容美发场所具有专业性，因此尤其会受到一些特别客户的青睐。“这样的场所，都是很多洗护发用品、美容护肤产品削尖脑袋想进入的。而且，这一相关产业非常庞大。现在我们有了这样的渠道，客户应该不会成问题。”

生意是不平等的？

　　“创意面前，生意是不平等的。”面对越来越多的模仿者、跟随者，江南春曾不止一次发出这样的忠告。

　　杭州捷能传媒，从去年开始涉足卫生间广告。公司总经理方达告诉记者，在渠道方面，他们已经进入到了新新饭店、杭州大剧院、两岸咖啡等近50家休闲娱乐场所的卫生间。目前也已经吸引到了福特、丰田、奥迪等汽车广告和苹果手机广告。

　　跟分众在短短两年时间内收益从最初每月100多万元营业额激增到现在的每月5000万元，并成功在美国NASDAQ上市的发展速度相比，江南春的这些跟随者们的发展显然有些“不温不火”。

　　“商业模式建构，就是第一个捅破窗户纸。”一位业内人士向记者表示，“分众模式”的众多跟随者，虽然发现了新的“无聊”场所，但从根本意义上来说，他们并没有创新，也就是说没有核心竞争力。“江南春进来的时候，可能是蓝海，但现在肯定已经变成红海了。”

　　仅在杭州，专门经营卫生间广告的公司就有四五家，“这还不包括外地一些想进入杭州卫生间的广告经营企业。”该人士分析，现在已经有很多人盯住了这一蛋糕，要再复制江南春式的成功已经不太可能了。“他们最有可能的发展途径就是做出自己的特色，然后等着被江南春收购。”

　　不过对于这样的说法，吴豫杰显然并不苟同。他表示，“无聊经济”蛋糕非常之大，并不是分众一家所能够垄断的。而且，随着“分众模式”的“暴力”轰炸无孔不入，已经开始引起一些人的“审美疲劳”，因此，液晶屏播放内容的变革也给了后来者的一个机会。

　　对此，方达也认为，相对于楼宇广告，卫生间更具有广告效果。“在国外洗手间广告已经很流行了，中国这一市场的广告价值正处于上升阶段，它的市场前景势必可以和电梯广告叫板。”

　　在渠道不再稀缺的情况下，“内容为王”已上升到了新媒体竞争的主要层面。吴豫杰透露，他们在美容美发厅所播放的内容，并不一味都是广告，其中还穿插了一些文艺节目等内容。