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      • 中国五金制品业,从贴牌走向创牌
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        •     技术创新与品牌战略,正成为我国五金行业实现由大到强跨越的双引擎。
              随着世界制造中心向中国转移,越来越多的国内企业成为国际巨头生产加工基地,为国际名牌贴牌生产,许多企业生产呈现出一片繁荣。对于这个现象,社会有个形象的表述:即欧美赚的是品牌的钱,而我们赚的是加工费。对此,中国五金制品协会理事长张东立提醒行业冷静地对待这种状况。他指出:我们不能仅仅成为世界的加工厂,我们要依靠技术创新提高产品的附加值,开发和展示自己的实力,走自主品牌之路,由“中国制造”变为“中国创造”。
              为实现这一目标,中国五金制品协会一方面积极打造“中国国际五金展”这一国际化平台,向世界推介和展示中国五金名牌,还通过参加国际上的五金大展,带动行业走向世界;与此同时,协会还通过行业名牌评比和推介活动,增强行业的自主创新、自主品牌意识,鼓励更多的企业从“贴牌”走向“创牌”。
              5年来,经过不懈的努力,行业名牌战略取得显著成效。作为行业组织,中国五金制品协会在行业内相继开展了刀剪、打火机、剃须刀、锁具、水龙头、拉链、玛钢管件、工具等产品的中国十大知名品牌认定活动。据悉,在协会的努力下,燃气热水器、燃气灶、烹饪器具、水龙头、油烟机、剃须刀等行业产品相继被列入“中国名牌”评价目录,五金行业先后共诞生了近50个“中国名牌”。这些中
          国名牌企业和产品成为五金行业名副其实的领头雁。
              创立自主品牌,其实一直是中国五金企业的梦想。如今,这一梦想日益成为现实。如炊具行业的“苏泊尔”、厨房设备的“老板”、“方太”等一大批品牌,都成为国内外响当当的知名品牌。
              “企业要有新飞跃,必须变贴牌为创牌,变创业为创新!”这是江苏宏宝集团有限公司董事长朱剑峰的体会。这家民营企业也是中国五金工具业第一家上市公司,经过多年的精心培育,目前出口的产品全部使用自有品牌。
              温州市市长刘奇说:“没有贴牌生产,很难摸到国际顶尖品牌的生产、管理门道,但只有贴牌,企业只能是灌木丛,长不成参天树。”在以贴牌完成了制造业的升级换代后,许多企业开始创牌,开拓成长空间。
              因专业生产优质阀门而享有盛誉的浙江志清实业有限公司,其企业规模虽然不是很大,但一进入国际市场,就以自己的品牌出现。
              其产品品牌,在世界几十个国家都申请了专利。何以如此?该公司董事长陈志清道出了创自主品牌的决心。他说:“替外国公司搞贴牌加工,或者直接被购并,这是中国制造业近10多年不断与外国制造业巨头碰撞中所遭遇的命运。特别是作为产品核心标志的商标,往往被牢牢地控制在外国公司的手里。”但是这种情形在五金行业正在被改变:注重推出自己的品牌,即便是与巨头合资公司的产品也力争使用自主开发的品牌,或以“联合商标”的形式出现。

           

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