国产平板“五一反击”失利
合资品牌强力推行降价策略，份额大幅反超国产品牌
黄金周历来是彩电业的竞技场。上一个黄金周——春节，外资品牌彩电凭借突然的价格攻势，令国内彩电市场格局大变，本土品牌十几年耕耘的基业面临全面危机。事隔几个月，本土品牌摩拳擦掌，在平板电视上积极备战，希望改变目前的被动局面，因此，“五一”黄金周被认为是本土品牌彩电反击外资的开局一战。
但是，记者从广州三大家电连锁企业了解到的信息表明：外资品牌继续占据平板彩电的优势地位，且所占比例相对春节更有提升，这也意味着黄金周之前国产品牌提出的反击洋品牌策略并未取得预期效果。此前，国产品牌抛出了“春风”服务计划，矛头直指外资品牌，欲抢回之前洋品牌不断降价夺走的市场份额，但在外资再度上演价格血拼的情况下相形见绌，国产品牌出师未捷，还需进一步提升竞争力。
合资品牌五一集体大跳水
“尽管五一黄金周平板市场整体表现都有提升，但是表现更加突出的还是外资品牌，前六名依次分别是索尼、三星、夏普、日立、东芝、LG，然后才是海信、创维、长虹和海尔。”广州国美总经理高集群在接受记者采访时表示，外资品牌和国产品牌的销售比分别为72%和28%。
而广州永乐数据显示，五一平板电视销售中，外资和国产品牌的占比分别为74%和26%，其中外资品牌在32英寸、42英寸和46英寸领域表现尤为突出，降幅也最大，比如在32英寸上从6900元降到4980元左右，在46英寸上由19990元降到15990元左右。
记者也咨询了苏宁方面的情况，据苏宁相关负责人介绍，外资品牌和国产品牌的销售也呈六四开的比例，平板电视的销售额进入前十名国产品牌仅占三个。
“国产品牌的销售占比在逐步下降。”高集群表示，从广州市内国美的销售数据来看，去年国产品牌占比为40%，去年国庆时为30%，今年则降为20%。
国产服务新招未奏效
事实上，在黄金周之前，从渠道方面就传出了消息，外资品牌与渠道方面进行了协商，欲再次上演去年国庆和2007春节时期的价格战。而国产品牌也获知该消息，但此时国产品牌已疲于价格战，所以挑准了外资品牌相对弱势的服务进行反击。
4月8日，长虹、康佳、TCL、创维国内四大家电巨头在京联手举办新闻发布会，高调宣布以服务向外资发起挑战，推出了“春风计划”，即从4月20日起，在国家正式标准出台之前购买四大品牌平板的用户将享受到整机保修一年，核心部件显示屏保修3年的服务政策。同时免费为消费者提供送货、安装、设计咨询、调试、保养、使用知识培训等增值服务。长虹多媒体产业群(SBU)董事长郭德轩表示，该计划就是针对合资品牌的服务短板进攻。在该计划之前，海信也推出了类似的“三三五免”平板服务新举措。
有意思的是，外资似乎并不将国产品牌的服务牌放在眼里。三星和松下表示并未听说“春风计划”。松下电器中国有限公司董事巫桂霖也称不大清楚该计划，并称松下正逐步按照中国规定实行对平板电视的“三包”。夏普相关负责人表示，夏普销售规模与去年同期相比提升了400%，大屏幕增长迅速已经占比20%以上，国产品牌服务上的举措并没有让夏普感受到压力。
而国美、永乐方面也表示春风服务并不是很受消费者追捧，因为相对来讲，更有吸引力的还是价格因素。据广州永乐相关负责人介绍，32英寸以上国产品牌降价最多在1000元，46英寸降价2000元左右。但是合资品牌降幅几乎是国产品牌的两倍。
一线市场外资占优
Display Search中国区经理张兵表示，今年外资份额会继续增加，目前来看在五一、国庆、春节等期间，一级市场外资份额都有一定的上升。不过毕竟50%以上的市场在农村以及三四级市场，国产品牌总体仍占主导地位。
康佳刘丹在接受记者采访时表示，节后外资都先后恢复了价格体系，只是几天内的暂时性结果。长虹多媒体产业公司营销总经理胥邦钦表示，增长主要来源于二、三、四级市场，这部分正是外资品牌鞭长莫及的领域。
但外资品牌的价格策略毕竟遏制了国产品牌的反击，这也让本土彩电精英需要付出更多的努力。张兵表示，外资能够降价的深层次原因在于成本的下降和技术的成熟，在七代、八代生产线完善的前提下，46、52等大尺寸液晶屏切割效益提升。此外，国内企业单一品牌去年采购规模不过200万台，整个国内市场也没有占到面板出货的15%，在规模上议价能力也不强。
率先三包对广大消费者无疑是个福音，也是本土品牌对垒外资品牌的一个差异性优势，但张兵表示，多数面板企业提供的保修时间还是一年，国内企业率先推出三年保修计划，一方面会降低跟上游的议价能力，另一方面剩余两年保修的负担则会落在企业身上，很有可能成为新的包袱。
- 观点PK
谁取得了胜利？
五一黄金周，平板市场再度上演了中洋品牌的份额争夺战，尽管卖场的数据显示，洋品牌的市场份额超过了国产品牌，但是对于谁取得了胜利，众口不一。
国产品牌
□长虹多媒体产业公司营销总经理胥邦钦：长虹与去年同期相比销售增长了30%，表现并不差。外资品牌只是在局部市场表现出色，毕竟连锁卖场只覆盖了30%的市场，外资的渠道非常受限。
□康佳多媒体营销公司副总经理刘丹：量利双收才叫胜利，现在是打消耗战。现在外资降价，市场份额是上升了，但是他们的利润是多少很难说。
外资品牌
□夏普中国不愿具名人士：夏普销售规模与去年同期相比提升了400%，大屏幕增长迅速已经占比20%以上。
价格战能否进行到底？
国产品牌
□长虹多媒体产业公司营销总经理胥邦钦：外资降价我们是有压力，但是不会在价格上下功夫，今后仍将在品牌建设、服务和整机工艺设计和功能上加强内功修养。
□创维集团中国区域营销总部广州分公司总经理董强：价格只是一个手段，在保证品质和效益的情况下，会考虑降价。产品除了购买成本还有维修成本，国产品牌的“春风计划”无疑提供了售后保障。
□康佳多媒体营销公司副总经理刘丹：32英寸及以下平板电视今年绝对无价格战可打，估计多数企业会维持此前的特价水平，而不会做新的调整。外资品牌如果不断降价，利润难以保证，总有一天会失去靠低价夺取的市场份额。
外资品牌
□三星电子中国总部彩电产品营销部李姓负责人：价格调整肯定是有的，但是各地的营销政策不一，会根据当地竞争情况调整。
□夏普中国不愿具名人士：夏普在大尺寸上具有价格优势，降价凭借来源于夏普八代线面板技术的成熟。技术成熟了，降低了成本，即使降价也可以保证利润空间。
专题撰文：本报记者 王海艳 实习生 郑金芬
黄金周部分型号平板降价情况
品牌 32英寸 40英寸 42英寸 46英寸
外资品牌 4900元 6900元左右 7900-8900元 15900元
国产品牌 4900元，少量 6900元左右 7900元 12900元
有3900元特价机
注：数据来源于广州国美
