本网讯 中国人一向崇尚投桃报李。《礼记》说：“投桃报李，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寄意。礼品是一种无声的宣言。她清清晰楚的宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、贸易伙伴、上司下属仍是亲密爱人……

　　礼品是人们感情的纽带。古人云“正人之交淡如水”，一件并不珍贵的陶艺茶壶，便可以得体地表达好友间的友谊和尊重。礼品更是人品的延续。通过礼品我们可以抚慰他人，激励他人，教育他人；可以取得控制，获得补偿，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和涵养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味爱好，甚至包括赠礼者的聪明、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。

　　在个体与集体，集体与集体之间，礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、珍藏礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂。好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的间隔，消除误会和隔阂。以下我将从产品和经营两个角度，来阐述个人的一些看法和观点，仅供大家参考。

　　一、产品分析

　　1、送礼意识强，礼品大众化。

　　走亲访友，投桃报李，老庶民送礼更多局限于传统节日、亲友生日、同事婚宴等，所送礼品大多为超级商场或批发市场买来的大众货。

　　年年如斯送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；受礼者有时觉得礼品太俗，但又不好拒绝，弄得双方心里都尴尬。

　　无论是礼品公司经营的广告促销礼品，仍是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”。

　　不仅属于大规模出产，而且相互抄袭，同质化十分严峻，不能知足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。

　　2、礼品知识匮乏，送礼趁波逐浪。

　　经过文革，中国传统礼文化在某些方面被淡化，某些方面甚至泛起断层。在伦理、道德、礼节的教育方面存在诸多弊端，致使传统礼文化传承不足，很多人不知道各种场合如何讲究礼节，如何送礼。

　　碰到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日或春节，相同的礼品收一大堆。

　　3、礼品市场狼藉，称心礼品难寻。

　　极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市场、文化用品店、珠宝店、服装店。

　　专门的礼品包装未几，经常是附带销售，没有成行成市，没有集中经营，没有规模的专业礼品市场。

　　什么东西可以成为礼品？合适的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。

　　二、经营分析

　　与海内与巨大礼品消费市场形成较大反差的是：至今还没有体系化的礼品专营企业。

　　当前主要存在如下题目：

　　1、缺少具有国际提高前辈理念、国际化品牌背景的企业、产品。

　　目前市道市情上的大多数礼品都是一些零散家庭作坊式的小规模出产，其产品混乱，本钱高，质量差，无几家以国际文化品牌理念来专业化、规模化运作。

　　2、缺少符合各个阶层消费需求的人道化、高品位的礼品及运作系统。

　　因为出产的零散、规模小、无专业性，所以出产出来的产品款式重复、单调、品种杂乱、无品位，不能知足多元化、个性化的消费需求。

　　3、缺乏专业性经营礼品的店铺。

　　中国的礼品公司99%没有设立规模经营的礼品店，更不用说开设礼品专卖店。

　　些礼品公司开设在写字楼，主要通过电话、资料邮寄、职员倾销等方式向单位开展直销。它们绝大多数没有自己的工厂，利用样品拉单，拿到订单后再找工厂加工。

　　这种低本钱的运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，很多集团客户、家庭和个人客户被忽略。

　　当前礼品只在某一小商品市场、文化用品店、个别鲜花店销售，商场里附带销售品种少，消费者在购物时选择性极小，很难卖到称心如意的礼品。

　　4、缺少“一站式”礼品专营网络，经营模式传统落后。

　　目前礼品市场受传统营销方式束缚，一般为厂家――总经销商（―级批发）――分销商（二级批发）――代办代理经销商（三级批发）――零售商――顾客。中间流程过多，经销商分配的利润减少，传统落后的经营模式，经营者不得不时刻面临大量库存题目，没有退出自由的尴尬境地，投资风险过大。

　　三、行业呼吁

　　中国礼品市场一方面是巨大的需求，另一方面是上述种种原因造成的行业真空，对投资者则是一次难得的商机，也为规范运营的企业留下了巨大的发展空间。