• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-3-17 0:0:0点击数量:  2909

• 王老吉商标仲裁案延期3个月，在广药心痛又损失2个多亿的同时，这场商标大战的双方也在酝酿着更大的计划。　　依照接近广药集团的人士的说法，按照国际通行的惯例，商标使用费一般按照销售额的5%以上来征收，红罐王老吉2010年的销售就已经达到了180亿，若照此计算，加多宝至少给广药每年9亿的商标使用费。如果仲裁结果延期三个月，相当于广药损失了2.25个亿。　　继香港鸿道集团与加多宝公司在全国范围内加速推广“加多宝”版凉茶后，广药版金罐王老吉绞股蓝饮料与王老吉龟苓膏的全国性布局方案也正式浮出了水面。　　金罐王老吉目标“百亿”　　南都记者3月13日从广药集团内部确认了金罐王老吉启动全国性营销的消息。　　“此事是集团下面的大健康公司在负责，并非由王老吉药业在做。”一位广药集团内部人士如是说。据他透露，广药集团为了更好地打造以王老吉为核心的大健康产业，已经初步决定将广州药业的一位高层调至大健康公司。依照计划，金罐王老吉将先在华中和华北地区布局，直至覆盖全国。而承担金罐王老吉具体营销事宜的，就是广州佳吉饮料有限公司。　　来自业内的消息还称，佳吉公司在河北石家庄高调召开的经销商会议，在宣传海报上已打出了“千亿王老吉金罐大商机”的口号。　　佳吉公司河北大区经理王文学在会上更是断言，在广药王老吉大健康产业战略的带动下，作为王老吉升级产品的绞股蓝饮料，“其市场能量必将得到充分释放，成为王老吉旗下又一款价值百亿的战略产品”。　　定位礼品市场　　以绞股蓝总皂苷为核心原料生产的绞股蓝饮料，此前被冠以“白云山”的牌子，但销售方面一直没有出现放量。该产品自2006年拿到保健食品批文以来，主要由广药集团与李嘉诚合资的白云山和黄中药有限公司在生产和运营。　　国家食品药品监督管理局的注册资料显示，含绞股蓝的健字号饮料不超过10种，其中不少注册文号已经过期。此番以王老吉商标重新上市后的绞股蓝饮料，明显拷贝了王老吉凉茶的包装模式，即除了金罐的罐装外，还有红盒装。其营销口号“缺乏锻炼喝金罐王老吉”也与王老吉凉茶“一脉相承”。不过，从外观上看，金罐上“王老吉”三字与红罐相似，加多宝方面是否会再次反击，仍是未知数。　　据了解，佳吉公司的营销策略方案已将金罐和红盒王老吉均定位于馈赠礼品市场，因此定价也有意往大众馈赠品60-100元的价格带靠。　　佳吉进入业界视野　　随着金罐王老吉全国首秀的上演，佳吉公司开始进入业界视野。广州红盾信息网的工商注册信息显示，注册号为440111000313407的“广州佳吉饮料有限公司”，其实是一家刚成立不久的公司，其成立日期为2011年8月8日，核准日期是今年1月16日。　　注册信息还显示，这一包下了广药集团王老吉战略新品的营销公司，规模并不大，注册资本金仅为100万元。其经营范围倒是囊括了国家专营专控项目除外的批发和零售贸易业务，其中批发方面，就是主营预包产品（主营：非酒精饮料）。　　据南都记者了解，佳吉公司首次出现在公众视野始于2011年11月，当月，在王老吉药业月度营销大会上，广药集团与刚成立不到3个月的佳吉公司签订了王老吉龟苓膏系列产品的总代理合同。依照当时的计划，未来5年，王老吉龟苓膏系列产品计划冲刺3.5亿元。不过，该次会议上，并未透露金罐王老吉的合作事宜。　　千亿品牌之争持续发酵　　一位接近广药集团的人士昨日向南都记者表示，广药集团对王老吉品牌的多元化运作，都放在集团层面的大健康公司统一部署。目前，大健康公司仍在筹备。　　“大健康公司的设立，其实旨在整合集团子公司的大健康业务。佳吉公司不是集团旗下公司。至于为何选它，集团肯定做过综合评估，与选广粮是一样的。”该人士说。　　据南都记者了解，绿盒王老吉凉茶、红罐王老吉凉茶两强争霸的格局于2011年被打破。截至目前，广药已授权广粮陆续推出了绿罐王老吉莲子绿豆爽、红罐王老吉固元粥。　　而加多宝方面则于去年年底悄然在餐饮渠道率先推出了“加多宝”版王老吉凉茶，新版相比旧版红罐王老吉，瓶身新加印的“加多宝”多达8处。目前，“加多宝”版王老吉凉茶已经全面铺到了商超渠道。　　由于目前广药集团与香港鸿道集团的王老吉“千亿商标”之争仍未仲裁，并且还延期了3个月，南都记者为此联系了加多宝企业传讯首席代表，不过，该代表就广药加推金罐的做法仅回应称：“他们公司的做法我们不予评论。”　　而在去年广药授权广粮生产王老吉新品时，加多宝方面曾奋力反击，称广药无权可授，并将维权到底。　　业内人士对于广药集团联手佳吉公司推金罐王老吉的做法则评价不一。有分析认为，此举将增厚王老吉的品牌价值。不过也有分析则担心，“身处这样的不良竞争，王老吉还能走多远”。

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