经过前几年的疯狂扩张，美甲业可谓是“遍地开花”。漫步街头，你会发现所谓的“美甲店”大量充斥在商场、商城、街边小店等地带。就是这些良莠不齐的美甲店，仅凭两条小板凳、一张小方桌、几瓶劣质指甲油大肆揽生意，严重影响了美甲行业的形象和声誉。近日，国内知名美甲企业海豚湾(www.dolphingulf.com)品牌大举登陆央视，这在国内美甲行业尚属首次，这也意味着国内美甲行业向着更为高端的品牌建设迈进，国内美甲行业即将进入品牌大战时期。
短短几年的时间，现代美甲艺术借助我国美容行业迅猛发展的势头，横空出世，成为美容业不可或缺的一个重要组成部分。美甲也已成为女性张扬个性和彰显优雅、气质、健康、美丽的一种时尚。而那些街边小店敷衍了事的技术、设备以及低劣落后的服务，让许多需要美甲的顾客望而止步，严重影响了中国美甲行业的形象。行业内一些负责的企业积极努力，希望能改变这种杂、乱的现状。
作为国内率先实行品牌化战略的海豚湾，与世界权威机构加强合作研究，在产品项目的开发和生产领域，把贴近市场和迎合需求放在首位，同时着重品牌形象诉求，不惜重金力图开拓出美甲行业的新典范。
据悉，海豚湾美甲统一制定全套的服务规范方案，操作的每个细节按照标准严格遵守，每位美甲师的技术应用符合一定的规格要求。它将指甲彩绘、指甲护理延伸至手、足部皮肤护理和辅助项目，同时结合健康、休闲、护肤、购物功能，以使美甲店的服务项目更齐全，服务细节更具个性化和专业化。
据海豚湾美甲执行总裁介绍：“此次在形象宣传方面做出了巨大的投入，我们觉得非常有必要。一方面，通过技术优势和社会知名度，挽回整个美甲行业的形象；另一方面，也为我们以后的全国扩张，打下坚实的基础。”
在2007年海豚湾更是打出“2007年品质年——用品质成就千秋大业”口号，先是投入千万巨资在中央电视台投放品牌广告，打造品牌品质年；接着海豚湾推出了“八大统一”支持政策的理念，打造管理品质年；而且，海豚湾利用“文化营销”结合美甲文化的灌输，用先进的文化理念主导销售体系，打造营销品质年。
我国美甲市场逐渐走向成熟，单纯依靠暴利和投机经营的初级经营模式已经过时。在新一轮市场竞争中，要想真正迎合消费需求，做强做大，就必须调整服务策略，树立品牌意识。只有让产品、技术与良好有效的经营管理策略互补叠加，才能在瞬息万变的美甲市场中立于不败之地。
业内分析人士认为，中国美甲业要上档次，提供与国际流行美甲同步的服务，就必然要有强大的品牌引擎驱动。海豚湾登陆央视开启了国内美甲行业的品牌大战，我国未来的美甲行业将以品牌化、专业化和规模化为主流方向。
