创意最重要
专家预测，体现海派文化、反映上海元素的旅游纪念品礼品在龙年会非常走俏，结合本土特点的创意设计的旅游纪念品礼品将受到市场追捧。上海元素旅游纪念品礼品要表现的主题，不仅是上海的曾经，还包括新时期的上海速度、上海高度，包括上善若水、海纳百川的上海人文精神和中西合璧、兼容并蓄的海派文化精髓。同时，以党的十八大、弘扬和谐社会风尚等为题材的创意纪念品礼品也会受到市场欢迎。
龙年旅游纪念品礼品的材质为贵金属、水晶、琉璃、陶瓷等。专家预测，人们对贵金属保值升值空间的期待将促使贵金属销量持续向上。
预测报告特别指出，旅游纪念品礼品行业将越来越多地使用创新科技的材质，逐渐替代能耗高、影响环保的材料，这也会成为龙年的潮流。
对龙年旅游纪念品色彩趋向表现，预测报告认为，金黄色是体现龙年特点最合适的色彩，纯金、金属原色、帝王明黄、土黄、柠檬黄和以主色调延展出与中性烟灰、水波纹特质海蓝等色彩的搭配，也将在龙年充分展现。作为辅色的洋红将以积极姿态亮相龙年时尚色彩舞台。
上海是全国旅游重点城市，这些年，上海为改变旅游纪念品缺少地域特点、人文历史的缺陷，组织了创业界和旅游界联合设计，并在每年年末对下一年旅游纪念品的流行趋势进行研究和预测，为旅游纪念品的设计提供思路，取得不少成绩，比如世博会旅游纪念品就受到市场追捧。但总体而言，让人或印象深刻、或常常回味、或忍俊不禁、或珍藏留念、或使用不弃的旅游纪念品还不够多。这种不足从龙年旅游纪念品流行趋势预测报告中也可见一斑，比如认为“金黄色是体现龙年特点最合适的色彩，纯金、金属原色、帝王明黄、土黄、柠檬黄和以主色调延展出与中性烟灰、水波纹特质海蓝等色彩的搭配，也将在龙年充分展现。作为辅色的洋红将以积极姿态亮相龙年时尚色彩舞台”，事实上多年来表现“龙”的色彩就是金黄主色，红色为辅，可见色彩上缺乏大的创新和突破。又比如，预测报告认为生肖龙等贵金属礼品会热销，其实人们最热衷购买的贵金属生肖金、生肖银等是全国有关部门统一设计、统一制作和统一销售，在哪里买都一样，何见上海特色?况且市民购买的初衷也和之前购买生肖虎、生肖兔一个道理，出于保值升值，同是不是到过上海没什么关系。
预测报告从另一方面说明：上海旅游纪念品要龙行天下，在创意设计上还需多下功夫。
特征要明显
富有创意的旅游纪念品就像是一个记忆开关，即使距离那次旅行已多年，很多景点已经淡忘，但看到独具特色的旅游纪念品，就会让人重新想起那个城市那些景点那些旅游经历。在这方面，很多国家的旅游纪念品设计值得借鉴。英国曾经在上海举办过创意旅游纪念品展，400多件旅游纪念品体现同一个设计宗旨：记住英国。
标志性建筑幻化为日常用品。伦敦大本钟做成建筑模型当摆设还不够，大本钟茶壶、大本钟糖罐，还有如七巧板般的大本钟模型拼装;即使在最小的纪念品上也能看到伦敦塔桥的形象，一把纯银勺子，勺柄就是塔桥造型。还有伦敦塔桥茶壶，内刻伦敦塔桥五彩风光的玻璃球。
经典色彩反复强化。红色的卫兵制服、红色的邮筒、红色的电话亭、红色的巴士，黑色的出租车……红与黑是英国经典色，抓住这两种主题色，英国开发出一系列美感与实用兼具的旅游纪念品：矮矮胖胖的红衣黑帽卫兵是调味料瓶，邮筒和电话亭成了储蓄罐或是在底部安上了卷笔刀，它们和红色的巴士黑色的出租车放在一起，又组成了英国街头一景。
人文成就随处可见。莎士比亚剧本文采斐然的台词被制作成五颜六色的粘纸，伦敦博物馆把押韵的俚语印在包装袋、袜子、牙刷、茶壶、茶杯、茶巾上，还做成了五颜六色的冰箱贴。
城市历史生动展现。有一款笔记本封面上下是两幅画，上面一幅画一派愁云惨雾，抬着尸体的担架从一个个门洞里走出，人们踩着梯子，在打扫屋子、粉刷墙壁;下面一幅画火光冲天，房倒楼歪，人们提着水桶、脸盆往着火的房子泼水。这两幅画是300多年前伦敦两件重大灾难事件的写照：1665年的瘟疫和1666年的大火灾。
能够记住英国的旅游纪念品还有很多：伦敦的地铁线路图被艺术化地印刷在袜子上、咖啡杯垫上、马克杯和餐盘上;还有伦敦交通博物馆开发的迷你路牌，甚至伦敦地铁站“鲜血淋漓”的标语“小心站台间隙”也被印在T恤、茶巾、帽子上，成为游客乐意带回家的最真实的纪念;伦敦的天际线图案被印在烤箱手套上、购物袋上，甚至是衣架的横梁上;英国的国旗图案被做成了茶巾、小猪储蓄罐的外衣。泰特现代艺术博物馆的地板图案竟“翻版”成女性时尚的丝绸围巾图案。
实用又好玩
有关部门曾经披露一个数据:外国游客到中国旅游,实际花钱比计划少。按照习惯，游玩景点后，很多外国游客会逛旅游纪念品商店，但往往是看的多，买的少。其中一个原因是：旅游纪念品不够好玩。
这方面俄罗斯的“套娃”颇有借鉴意义。传统的套娃造型大多是红扑扑的双颊，大大的眼睛，红红的小嘴，略带微笑，身穿绣花衬衣和长马夹，系着围裙，典型的俄罗斯村姑形象。现在套娃人物造型变得越来越宽泛了，演艺明星、NBA球星、甚至领袖人物，都可以成为套娃的形象。有一组人物套娃最里面的一个是列宁，接着是斯大林、赫鲁晓夫、勃列日涅夫、戈尔巴乔夫、叶利钦，套在最外面的一个是普京总统，让人观之忍俊不禁。
国外的旅游纪念品分别针对儿童、成年人和老年人而设计开发，让各种年龄的游客很难空手而归。比如对年轻旅游者，法国旅游纪念品不断变脸:埃菲尔铁塔模型弯曲得像个欧米加字符，神秘的蒙娜丽莎摇身变成了朴实的村妇。
旅游纪念品还需要强化实用功能。这方面法国旅游纪念品做得很成功，流连在法国旅游纪念品商店，常常会使人心生憧憬:用绘有莫奈“睡莲”图案的瓷器装饰房间，用印有香榭丽舍大街风景的杯垫垫茶杯，用设计成葡萄酒瓶和法式长棍面包造型的冰箱贴装饰厨房，和家人在织有凡尔赛花园图案的挂毯下聊天……这样的生活该多么富有情趣。上海的旅游纪念品还应该扩大目标客户范围，除了短时间到上海旅游的中外宾客，还应该针对“新上海人”开发旅游纪念品，每年春节新上海人回老家看望父母走亲访友，总要带点上海物产，如何在食品、家居用品中凸显上海地域特点和海派文化特点?可以学习英国创意，设计东方明珠、金茂大厦糖罐、茶壶;衣架的横梁做成上海浦东天际线形状;上海地铁线路图被艺术化印刷在袜子上、咖啡杯垫上、马克杯和餐盘上等等，这些物品实用价格不会太贵，“新上海”送出手也很有面子。
对旅游者来说，旅游纪念品沉淀着一段旅行的记忆，既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的制作工艺一定要精美。我国除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，中低档的旅游纪念品却制作粗糙。而在英法等国，数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。这些，在创意设计中都是不该忽视的。
