本报记者 王峰
编者按 随着国家三农政策的实施和新农村建设的推进，农民收入逐步提高，农村电网得到有效的改造，极大改善了农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯，于是，部分家电企业纷纷将目光投向了农村这块尚待开发、拥有巨大潜力的市场。从去年下半年开始，海尔、长虹、TCL、美的等家电企业就纷纷做出大举进军农村市场的战略决策，国美、苏宁等家电零售业巨头开始书写拓展农村家电市场的宏伟蓝图……一股家电下乡的浪潮正在形成。但是面对一些假劣产品、消费者非常分散的农村市场，面对还不富裕、消费知识还很欠缺的农村消费者，无论是对产品的品种质量，还是对家电售后服务的要求；无论是对家电产品的宣传广告，还是对消费者的消费知识普及，农村都有着同城市不同的特点和需要。为了帮助家电厂商正确了解农村消费者的真实要求，更有效地开拓农村家电市场，本报记者深入农村进行调查，在充分了解农村家电市场实际情况的基础上，又对相关专家进行采访后，推出 “关注农村家电市场”系列报道，将从农村家电市场现状、农村消费者的真实需求、现阶段家电下乡存在的误区、开拓农村家电市场的出路等等方面，对农村家电市场进行全面关注。
今年的“两会”期间，加快拓展农村消费市场成了许多人大代表和政协委员关注的焦点，尤其是农村家电市场更被当成我国家电业未来发展的支柱市场，但是记者通过调查发现，在农村市场傍名牌、翻新旧家电等现象，侵害了农村消费者的合法利益，而且正在成为拓展农村家电市场的桎梏。
●家电产品傍名牌
前不久，记者回湖北农村老家探亲。一进家门，老父亲就告诉记者，在春节前已经买了一台新的电视机，而且还是名牌。记者听了非常高兴。晚上看新闻时，记者发现电视很不清楚，以为是两个老人不会调试造成的，于是就动手进行调试，可是不管怎么调试，效果都不好。见此，记者妻子说了一句，怎么“三洋”电视质量也这么差呀？原来装电视的盒子就放在旁边，还没有舍得丢。记者一看，包装箱上果真写有“三洋”的字样。可是这时记者突然发现，电视机上的商标写的却是“SAN-VC”，由于有些变体，看起来非常像“SANYO”的标识。看到此，记者突然明白问题的症结：这是一台傍名牌产品。 父亲憨厚地笑笑告诉记者，不知道什么是傍名牌，买的时候，老板说是名牌，17英寸，价格是550元。当时有很多人买，所以也就跟着买了。并且还说村里谁谁家里也买了。
因为多年没有回老家，第二天，记者到村里邻居、朋友家拜访，同时发现果真像父亲说的一样，好几家都买了同样的电视，收视效果有好有坏，但大家都认为自己买的是名牌。
随后记者到镇上进行了调查，发现出售电视的商店有好几家，都是个体经营。不仅有康佳、长虹等国内知名品牌，而且还有许多记者从未见过的品牌，当然像父亲购买的那种傍名牌产品也不在少数。记者粗略统计了一下：有三阳、索妮、东之、东知等等。从包装箱的标注看，这些傍品牌的电视主要来自广东，而且以民间小作坊拼装的较多。当时虽然已过了春节，但是仍不时有前来购买的农民。记者向一个用板车拉着电视正准备离开的老农询问，是否知道这是假名牌时，他说不知道，不懂，只是听老板说是名牌，而且价格为660元，觉得能够接受，就买了。
记者在调查中发现，不仅是彩电，像影碟机、音响等也颇为农村消费者青睐，在这些产品中，不少产品存在傍名牌现象。
●小家电存在假劣产品
随着农村经济条件的改善，添置一些小家电，适当改善生活条件，也成为还不富裕的农村消费者的愿望。像燃气灶、电饭锅、电热毯、电熨斗等小家电产品正快速进入农村家庭。但是记者发现，在农村，这些小家电市场假劣产品很多。
在村里走亲访友时，记者看到很多家庭都新添置了电饭煲和燃气灶，记者父母家里也不例外。等菜都炒好了，准备吃饭时，却发现电饭煲里的饭还是带水夹生的。记者开始还以为是自己使用不当造成的。可是老母亲过来说，电饭煲不太好用，经常这样，只有按下电源继续煮才能煮熟。于是记者再次按下了电源，过了大约10分钟，电饭煲跳闸了，饭终于熟了，可是记者却发现，米饭有糊味。用电饭煲煮饭还能把饭煮糊了，记者还是第一次遇到。
母亲说，这个电饭煲只花了30元，有时好用有时不好用，所以平时一般是用煤炉子煮饭。记者仔细检查电饭煲后发现，这是典型的三无产品，不仅重量很轻，而且电源线很细，煮一次饭，插座、电线都热得烫手，产品也没有国家规定的3C标识。按照包装盒上的电话打过去，被告之该电话号码不存在。随后记者又检查了燃气灶，发现同样是三无产品，质量没有一点保障。母亲告诉说，村里买的都差不多，凑合着用。于是记者只得再三叮嘱母亲，使用时一定要小心。
随后记者利用拜访亲戚朋友的机会，走访了附近几个镇，发现卖小家电的商店很多，但是大部分都是劣质产品。一家商店的老板告诉记者，品牌产品太贵，不好卖，这样的产品便宜，一般电饭煲都只有三五十元，燃气灶也只有百十来元，好卖，只要注意一点儿，一般不会出什么问题，但是使用的时间肯定很短了，不过大多数农村人不管这些，而是更在乎价格。
●翻新家电坑人
在城里，经常会看见回收旧家电的小贩，穿行在大街小巷，旧家电无论好坏都能卖掉。那么这些旧家电最后都流到哪里去了呢？不可否认，这其中有一部分被用于拆解了，但是绝大部分都是流到农村去了。
张拥军是河北承德人，在北京丰台从事旧家电回收多年了。他告诉记者，他们一起的有十几人都在干这行，回收的家电都运回农村老家卖了，很好卖，像电视之类的大家电，每台都能赚个几十上百元，当然他们很少直接卖给农民，而是卖给专门的商店，然后由这些商店经过处理，外相好点的直接卖，实在不行的、近乎报废的，经过翻新再卖，这些翻新的电视一般都很好卖，价格也不错。
前不久，记者到河北保定农村办事，发现一个村里大部分彩电都是翻新产品，价格一般在300元左右。该村的一位姓常的农民告诉记者，他家三个孩子都出去打工了，家里只有老俩口，去年秋天，在村里人的介绍下，他到镇上购买了现在用的那台21英寸彩电，当时只花了280元，效果还很好，外观看上去也像新的一样，因此觉得很划算。可是买回来刚用了一个多月，就出现光有雪花点，看不清图像的毛病，拿到镇上一修，花了三天时间才修好，修理费用去70多元，可是拿回来后，用了不到一个月，声音开关又出了问题，不是没有声音，就是突然声音爆响，非常刺耳。只好又拿到镇上修理部修，结果又花了40多元。修理部的师傅说，虽然电视外表看起来很新，但是实际上里面已经老化得不像样子，肯定是经过翻新的，即使现在修好了，用不了几天又会出现这样或那样的问题，因此虽然买得便宜，但是用不了一年半载，光修理费都不止买台新的。现在电视画面很不清楚，但是也不想再修了，将就看吧，能看几天是几天，以后再也不敢贪便宜买旧电视了。
记者在当地走访时发现，农民买的旧电视，没有一台贴有国家规定的二手家电标识，而且翻新家电情况非常严重，购买这些翻新家电的农户都表示，质量非常不好，有的买回来没用几天就报废了。
张拥军告诉记者，翻新家电在二手家电市场非常普遍，一般都是将那些已经不能再用的电视，维修一下，然后换个外壳，这些外壳都是从广东那边过来的，一个29英寸的外壳只花大约二三十元，但是翻新后的电视价格往往要贵上一二百元，很赚钱。不过他从不把这些翻新家电运回老家卖，因为在老家都是亲戚连亲戚，基本上都认识，怕人骂。他们运回老家卖的一般都是质量还不错的旧电视。而那些回收上来的近乎报废的电视，一般都卖给专门从事翻新的个体户了。
通过调查，记者发现，傍名牌、劣质产品、翻新家电等等现象在农村的泛滥，已经让农村这块为家电业寄予厚望、刚刚开始兴起的市场的柔嫩肌肤饱受啮噬。专家指出，相对于城市消费者来说，农村消费者因为收入低下，相对贫穷，消费神经更为敏感，一旦受到伤害将很难复原。果真这样，最终受伤的将是我国的整个家电产业。
