“送礼”的艺术
身为85后的年轻创业者，为维护公司运营，获得更多有效客户，成强（化名）已经深谙逢年过节的送礼之道。“生意伙伴、领导朋友、主管部门，无一不需要打点。新关系需要加强，老关系需要维护，每年送出去的数目只多不少。”2月2日，成强告诉记者，“开公司三年来，公关费用年年涨，今年光春节前夕就送出去10多万礼品。”成强介绍说，“送礼关键要看对方对你的作用，你要能从他身上赚100万，就值得送10万。”
另一名在博山的私营业主介绍称，送礼时还有一些讲究需要注意：“重要的生意客户可以送些黄金饰品或者玉镯，政界朋友送电子产品，购物卡是硬通货，谁都可以送。”他说，黄金制品太高调，有公职在身的人一般不敢收，出于爱面子的心理，他们更喜欢比较低调但同样昂贵的奢侈品。
礼品推动下的节日经济
不论最终选择的礼品为何，送礼者或为疏通关系，或为联络感情，礼物的选择自然不能以“物美价廉”作为标准。相反，价格越高、购买难度越大才能越显出礼物的贵重和档次。
一名常年从事名酒销售的店主表示，尽管茅台在2011年数次调价，今年春节时期的零售价较去年春节几乎翻倍，但销售状态一直是供不应求。“茅台就是这样，买的不喝，喝的不买。”该店主直言不讳地表示，在支撑其茅台销售的大客户中，不是公款消费便是大企业团购用于走访或接待，而自掏腰包送礼的小企业已经有些开始觉得价格难以接受，转为购买价格略低的进口红酒。“春节前的销量几乎能占到全年销量的一多半。”
与茅台类似的是，“礼文化”实质上正在推动着许多奢侈商品的流通。柳泉路一家金店的销售人员称，今年的春节黄金周前来选购黄金饰品的市民非常多，但算起成交金额，显然是春节前更多。“春节前走访送礼，购买摆件的客户较多，有时一名大客户就能消费十几万元的黄金制品。”
同样，像购物卡这种“送礼硬通货”的流行，对于发卡商场的意义更是不言自明。根据本报对张店某商场的调查，该商场春节假期的销售额中购物卡消费金额占40%，而据商场估计，其他几家发卡量大的商场这一比重应该更高。
礼品回收——隐蔽的利益链条
理论上，当送礼人通过礼品达到其目的后，“礼品”的使命也随之终结。但事实上，许多礼品并没有在受礼者手中被使用，而是进入“礼品回收”的环节，重新进入市场循环。
为了解礼品在回收市场的价格，6日，本报以客户身份致电一家礼品回收店，向其询问礼品回收价格。“飞天茅台950元/瓶，购物卡8.5折回收，保健品得看到货以后再估价，你先把东西拿来，价格好说。”回收店人员称。
同时，本报又从高新区一处挂出的牌子上找到另外一个回收礼品的电话，并以记者身份向其咨询现在礼品回收业的行情。
接电话女子称自己只是打工的，他们一般会在接到客户电话后，通知老板上门去“拿货”，如果收购物卡，还需要跟出售人一起去商场查清余额。对于回收来的礼品，“老板通过自己的渠道出售，价格比批发价还低。”据该女子介绍，市面上很多写着回收礼品的牌子，多数都掌握在同一个“老板”手里。
据了解，工商部门目前并无“礼品回收”这项业务，但在利益驱动下，店面和网上关于“礼品回收”的信息相当活跃，且均承诺对客户进行保密。
在礼品回收行业的带动下，礼品的制造、销售、回收再次组成一条隐蔽的利益链条，围绕在“送礼”这一传统习俗上的各方都可以从中获利。
