60年代——红宝书走遍天下

　　70年代——三件宝物才算铁

　　80年代——拎包点心走亲戚

　　90年代——烟酒从来不分家

　　00年代——送礼就送脑白金

　　10年代——数码不够再送卡

　　本网讯 大众礼品的变迁，其实是中国数十年来发展历程的一个缩影。北京大学社会学教授夏学銮说：“社会经济在发展，在进步，礼品也随之变化，这是必然的规律。从物资匮乏年代的送馒头，到现在送卡，其实也是需求变化的一个体现。以前人们最缺的就是食物，现在呢？衣食住行不再是稀缺的领域，接受者要求不同，送一张卡，自己想买什么就买什么，也有增加消费的实际功能，某种意义上来说，这是送礼的一种进步。”

　　当然，在另一方面、另一个领域内，送礼则需要另外一种视角。夏学銮说：“特别是权力周围，送礼很容易成为滋生腐败的温床，行贿受贿的渠道，变成了另外一种异化的产物，它和普通老百姓之间的礼尚往来并不相同。在这其中，权力在其中扮演着中心角色，并产生了一个复杂的社交形态，送礼越贵越好，甚至于直接送钱，送有价证券，送信用卡等。此外，这个礼也不讲往来，权力的拥有者是单方面的收礼者，不会回礼。”

　　谁推动了礼品市场

　　送礼成风的时代里，礼品庞大的市场自然吸引商人的目光，这个市场同时也一直在推动着礼品像更贵、更高档、更精致、更时尚的道路上变迁。

　　北京大学社会学教授夏学銮说：“礼品高档化，其背后的驱动力是市场，比如某些做广告特别厉害的礼品，其实等于在公开宣扬拜金主义。商家卖力地宣传，一心让消费者掏更多的钱，自然要不断推升礼品的价值，演变而成的结果，就是人们觉得送便宜的礼品拿不出手，最终越卖越贵，越贵越买。”

　　实际上，在礼品市场之外，还有一个隐形的市场，即二手礼品市场。夏学銮介绍说：“这是市场经济下的怪胎，权钱交易的畸形产物，很少有普通人把礼品卖出去，基本上都是那些掌握权力的人收了高档礼品，转身卖到二手市场变现，曾经有人主张礼品回收市场的合法化，但是我认为合法化可能将导致更多的腐败行为，因此，不应该支持。”