近年来，礼品行业正以超乎想象的速度扩张。或许是中国人传统的的消费观念催生了这一市场的火爆，礼品已经成为年节假日的最佳伴侣。

　　来自中国礼品行业的数据显示，2006年中国礼业市场总值是1800亿元人民币，2008年则超过2300亿元人民币，市场净增值500亿元，平均毛利水平达到30%以上。2010年中国礼品市场销售额更是超过9000亿元。如此惊人的发展速度和巨大价值潜力，吸引了各行业的注意，尤其是传统制造行业，在传统市场趋于饱和的情况下，多种产业急于寻找新的刺激点翻身，而礼品市场这个大平台，恰恰帮助了多种产业链进行重新布局。专业的礼品经销商也由此应运而生，据统计目前中小型礼品公司有10万家以上，大型礼业超过3000家，而年销售过亿元的礼业不低于50家。

　　然而，在礼品市场繁荣发展的同时，乱象横生让消费者颇为苦恼。受“燕窝事件”影响，高档营养品在人们心中的形象大打折扣。红酒市场亦是以假乱真，为了寻求“原瓶进口”的高额利润，假冒“原瓶进口”充斥市场，造假方式多样，造假形成一条龙服务，潜守则暗行。

　　红火的礼品市场是否也到了升级换代的时候？随着经济生活水平的提高，人们更加关注礼品的质量和个性表达，变革和创新正在步步逼近。

　　礼品市场呼吁升级

　　记者了解到，我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过行业内的不断刷新和洗牌，越来越多的礼品企业意识到，专业化特色的重要性。在谈到专业分化时，一位经营者是这样解释的：其实并不是我们可以要走专业化的路，关键是市场决定的。专业化的好处在于，第一，可以降低竞争程度；第二，可以把有限的力量投入到某个领域；第三，符合现代化大生产的商品经济。

　　毋庸置疑，个性礼品是未来需求的一个趋势，这是由礼品的特殊性决定的。业内人士分析说，谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。以前由于具备研发能力的公司较少，市场上的礼品有同质化的倾向，现在随着礼品行业的壮大，一些经营得好的公司，在市场开发的同时，有能力加大研发的力量，关注客户的需求。因为他们都已经看到，同质化的产品因为竞争已经被压低了利润，高附加值只能出现在好的创意和设计上。供给与需求的双向增长使得个性礼品市场日益扩大。

　　但令人担忧的是，礼品业到目前为止，还没有自己的行业标准，现行政策是按照这件礼品原来所属的行业标准作为其标准，比如一条床单，它可以当作礼品，但同时它也是一件普通纺织品，就应用纺织品的相关标准。但这样做是不是合理，可操作性大不大还有待论证。作为一个独立的行业，制定行业标准是件必需的事情。一项调查显示，有57.1%的企业认为礼品业未来最大的障碍是行业标准不规范，比例远远大于其他选项。

　　对此，有专家建议，未来规范化的行业应该采用先进的管理方式，共享资源,细化产品和服务,创建有实力和影响力的品牌。尤其是加入WTO之后，中国礼品业还面临着外资企业的挑战，更应该强化规范经营，分工合作，走现代化的发展之路。

　　尽管人们的选择日趋多样化和个性化，但不难发现，如今越来越多的人对富含文化信息的个性礼品情有独钟。其实，百姓青睐文化并非偶然。一些经济学专家表示，人们节日送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响，而这些因素与社会发展的程度息息相关。工业化程度越高，消费趋向越指向知识含量高趋向于精神层面的产品。

　　但无论礼品行业的发展模式如何改变，都要与不健康因素绝缘。只有在保证质量的前提下，才能使礼品行业立足长远。在产业变更的大背景下，作为对颠覆性变革最敏感的营销领域，今后礼品产业的营销模式将发生巨大变化.