市场环境恶化是无法回避的事实
“按照最初谈的价格，假如能保证20%的利润，等到出产完收到货款的时候，可能毫无利润。”湖南某礼品公司经理陈小姐表示。在原材料价格不断上涨、人民币汇率屡立异高的情况下，最初订单数目大涨时笑容满面的礼品出口企业，在订单陆续交货，进入出口结汇期，却变得欲哭无泪。“这几年，礼品出口的利润已经大不如从前了，”陈小姐直言，“原来我们出口额能占到销售总额的60%，现在只有20%左右。”
在北京国贸中央举办的“2011北京国际创意礼品及工艺品博览会”上(以下简称创意礼品展)，中国工艺品进出口总公司负责人孙艳萍告诉记者，金融危机过后，海外高端礼品市场一蹶不振，企业不得不把销售重心转移到了国内，此举刚好迎合了近两年国内市场对礼品需求的强劲增长。“外需萎缩后，我们加大了开拓国内市场的力度，另外不断争取礼品定制单，也取得良好效果。”
近日，北京两个大型礼品展上人山人海的火爆情形着实令人大吃一惊。但记者发现，商务礼品在两大展会的众多展位里，出口企业占比几乎不到10%，而且有很多国外礼品企业也来参展。受金融危机重创的礼品业，正在提振决心信念，积极变革，以应对内销市场。
内需撑起一片天
业内预计，礼品经济在龙年还将上一层台阶，其增长机遇主要来源于两个方面：一是内需市场继承扩大，礼品细分和定制成为趋势；二是沾恩于“十二五”经济转型和结构调整的战略实施，自主立异有助于礼品业晋升竞争力。
深圳大学传媒与文化发展研究中央的一项调查显示，截至2009年，全国礼品市场的年销售额已达8900亿元，全国现有近1万家礼品出产企业，10万家礼品经销商，假如算上各种收藏品和相关产品，每年出产和销售的礼品种类已超过10万种。
日前商务部宣布的数据显示，2010年海内消费市场保持了平稳较快发展，社会消费品零售总额15.45万亿元，拉动经济增长3.9个百分点，贡献率达37.3%。其中，热门消费快速增长，金银珠宝、家居用品、电器等礼品主力都实现了20%以上的增长。
“这几年礼操行业发展的确很快，”深圳恩方投资礼品公司经理张忠林对记者表示，“参加完北京的两场展会就马上要为深圳的礼品展做预备。”他告诉记者，礼品行业比较直观，产品好不好，买家试一下就知道，所以在每个展会上都能接到不少礼品定制订单。
据了解，今年全国礼品展数目突破纪录，高达16场。仅北京就有4场展会，在北京中国国际展览中央举办的“第二十三届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品博览会”(以下简称“礼品展”)上，LEXON市场部负责人吴晓夏告诉记者，就LEXON自身而言，近几年基本上大型的礼品展都会参加，由于企业一年销量的50%以上都来自各类展会，其中不乏高级定制订单。
