• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2011-12-15 0:0:0点击数量:  12842

• 金融危机爆发，曾让一些礼品企业出现了“订单荒”。一些玩具企业凭借多年代工积累的生产和技术经验创建了自己的玩具品牌，以提升产品附加值，并及时由出口转向内销。经过两年多的发展，及时转型的企业内贸销售已占到了企业总销售额的45%，自创品牌不仅及时缓解了“订单荒”的压力，而且为企业拓出一片发展新天地。 　　礼品行业快速扩张 　　近年来，礼品行业正以超乎想象的速度扩张。在此大环境下应运而生的各类礼品展也犹如雨后春笋一般层出不穷。 　　据了解，今年全国礼品展数量突破纪录，高达16场。仅北京就有4场展会，在北京中国国际展览中心举办的“第二十三届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”(以下简称“礼品展”)上，LEXON市场部负责人吴晓夏告诉记者，就LEXON自身而言，近几年基本上大型的礼品展都会参加，因为企业一年销量的50%以上都来自各类展会。 　　“这几年礼品行业发展的确很快，”深圳恩方投资礼品公司经理张忠林对记者表示，“参加完北京的两场展会就马上要为深圳的礼品展做准备。”他告诉记者，礼品行业比较直观，产品好不好，买家试一下就知道，所以在每个展会上都能接到不少订单。 　　日前商务部公布的数据显示，2010年国内消费市场保持了平稳较快发展，社会消费品零售总额15.45万亿元，拉动经济增长3.9个百分点，贡献率达37.3%。其中，热点消费快速增长，金银珠宝、家居用品、电器等礼品主力都实现了20%以上的增长。 　　深圳大学传媒与文化发展研究中心的一项调查显示，截至2009年，全国礼品市场的年销售额已达8900亿元，全国现有近1万家礼品生产企业，10万家礼品经销商，如果算上各种收藏品和相关产品，每年生产和销售的礼品种类已超过10万种。 　　面对如此向好数据，业内预计，礼品经济在兔年还将上一层台阶，其增长机遇主要来源于两个方面：一是内需市场继续扩大，礼品细分和定制成为趋势;二是受惠于“十二五”经济转型和结构调整的战略实施，自主创新有助于礼品业提升竞争力。 　　礼品企业向自创品牌转型 　　经过20多年的发展，中国已经跃居全球最大的礼品生产国和出口国，礼品业堪称“中国制造”的典型代表。长期以来，广东、浙江、福建等沿海地区成为国内礼品业的重心，聚集了大量以外向加工型为主的礼品生产企业。 　　令业界尴尬的是，尽管中国礼品企业的生产能力已经足够强大，但由于缺乏自主创新和市场开拓能力，处在产业链的末端，没有定价权，只能赚取低廉的加工费，不得不面对更多利润被外商拿走的无奈现实。 　　张忠林对此感受深刻：“一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到10多美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃，中国企业却只能获得0.35美元加工费。” 　　据了解，在国际市场低迷、利润微薄的背景下，中国企业开始谋求突围。近一两年来，已经有大批礼品企业开始从做加工贸易转型为创立自主品牌。 　　在两大“礼品展”上，记者感受明显的是，过往专注做出口的加工贸易企业正着力打造自己的品牌，这其中不乏成功转型的企业。 　　浙江中星制造有限公司是一家加工贸易企业，过去一直从事贴牌加工业务。该公司经理余一鹏告诉记者，两年前企业开始开始自创品牌，并逐步拥有了市场定价权，改变了过去贴牌加工时降价竞争的弊端。“目前共研发了5大系列20个产品，以中星的品牌出现在市场，和我们单纯代加工的利润相比，大概提高了6倍~7倍的样子。” 　　富阳嘉裕玩具有限公司是美国迪士尼公司毛绒玩具在中国的“御用工厂”。总经理夏祖军表示，前些年只接订单做加工，一年利润就能达到百万，而金融危机的爆发让公司出现了“订单荒”。凭借多年代工积累的生产和技术经验，富阳嘉裕创建了自己的玩具品牌——飘飘龙，以提升产品附加值，并及时由出口转向内销，目前其内贸销售已占到了企业总销售额的45%，自创品牌及时缓解了“订单荒”的压力。  

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