礼品行业快速扩张

　　近年来，礼品行业正以超乎想象的速度扩张。在此大环境下应运而生的各类礼品展也犹如雨后春笋一般层出不穷。

　　据了解，今年全国礼品展数量突破纪录，高达16场。仅北京就有4场展会，在北京中国国际展览中心举办的“第二十三届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”(以下简称“礼品展”)上，LEXON市场部负责人吴晓夏告诉记者，就LEXON自身而言，近几年基本上大型的礼品展都会参加，因为企业一年销量的50%以上都来自各类展会。

　　“这几年礼品行业发展的确很快，”深圳恩方投资礼品公司经理张忠林对记者表示，“参加完北京的两场展会就马上要为深圳的礼品展做准备。”他告诉记者，礼品行业比较直观，产品好不好，买家试一下就知道，所以在每个展会上都能接到不少订单。

　　日前商务部公布的数据显示，2010年国内消费市场保持了平稳较快发展，社会消费品零售总额15.45万亿元，拉动经济增长3.9个百分点，贡献率达37.3%。其中，热点消费快速增长，金银珠宝、家居用品、电器等礼品主力都实现了20%以上的增长。

　　深圳大学传媒与文化发展研究中心的一项调查显示，截至2009年，全国礼品市场的年销售额已达8900亿元，全国现有近1万家礼品生产企业，10万家礼品经销商，如果算上各种收藏品和相关产品，每年生产和销售的礼品种类已超过10万种。

　　面对如此向好数据，业内预计，礼品经济在兔年还将上一层台阶，其增长机遇主要来源于两个方面：一是内需市场继续扩大，礼品细分和定制成为趋势;二是受惠于“十二五”经济转型和结构调整的战略实施，自主创新有助于礼品业提升竞争力。

　　礼品企业向自创品牌转型

　　经过20多年的发展，中国已经跃居全球最大的礼品生产国和出口国，礼品业堪称“中国制造”的典型代表。长期以来，广东、浙江、福建等沿海地区成为国内礼品业的重心，聚集了大量以外向加工型为主的礼品生产企业。

　　令业界尴尬的是，尽管中国礼品企业的生产能力已经足够强大，但由于缺乏自主创新和市场开拓能力，处在产业链的末端，没有定价权，只能赚取低廉的加工费，不得不面对更多利润被外商拿走的无奈现实。

　　张忠林对此感受深刻：“一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到10多美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃，中国企业却只能获得0.35美元加工费。”

　　据了解，在国际市场低迷、利润微薄的背景下，中国企业开始谋求突围。近一两年来，已经有大批礼品企业开始从做加工贸易转型为创立自主品牌。

　　在两大“礼品展”上，记者感受明显的是，过往专注做出口的加工贸易企业正着力打造自己的品牌，这其中不乏成功转型的企业。

　　浙江中星制造有限公司是一家加工贸易企业，过去一直从事贴牌加工业务。该公司经理余一鹏告诉记者，两年前企业开始开始自创品牌，并逐步拥有了市场定价权，改变了过去贴牌加工时降价竞争的弊端。“目前共研发了5大系列20个产品，以中星的品牌出现在市场，和我们单纯代加工的利润相比，大概提高了6倍~7倍的样子。”

　　富阳嘉裕玩具有限公司是美国迪士尼公司毛绒玩具在中国的“御用工厂”。总经理夏祖军表示，前些年只接订单做加工，一年利润就能达到百万，而金融危机的爆发让公司出现了“订单荒”。凭借多年代工积累的生产和技术经验，富阳嘉裕创建了自己的玩具品牌——飘飘龙，以提升产品附加值，并及时由出口转向内销，目前其内贸销售已占到了企业总销售额的45%，自创品牌及时缓解了“订单荒”的压力。