【平台】

    淘宝网对

    静脉曲张袜亮红灯

    前晚10时左右，淘宝网发布了《关于淘宝网内衣类目禁售静脉曲张袜的公告》，公告称，经食品药品监督管理局确认，“静脉曲张袜”属二类医疗器械，根据《淘宝规则》，出售医疗器械属于严重违规行为。从10月10日起，销售中不得出现“静脉曲张”关键词，要求卖家自觉整改。如未及时整改，10月17日起，对内衣类目下所有出售静脉曲张袜的商家，按照淘宝规则进行B类扣6分的处罚。

    记者了解到，不光是淘宝网，喜团等大型团购网站也对此亮起了红灯。在业内人士看来，这是一个重要信号，意味着网络渠道开始对目前大热的功能性产品加强约束管理，长期来看，今后“医用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性关键词，只要不符合广告法规定的，都不得用于产品宣传。

    【卖家】

    如何应对尚不清楚

    按照规定，昨天是禁售令执行首日，但昨天中午11时左右，记者在淘宝网首页输入“静脉曲张袜”进行搜索，系统显示找到相关宝贝64520件，其中所售地为金华地区的有4614件，有近300个大小卖家的主营产品类目中有“静脉曲张袜”的字样。对此，记者随机采访了几家金华地区的网店。

    对于“今后是不是不可以在网上销售静脉曲张袜”的问题，“迪亚兹旗舰店”和“琦瑞服饰专营店”的客服均表示，他们店里目前还没有接到通知。但“jobst旗舰店”的客服人员肯定地说，他们知道这个禁售令，并且对店铺主页面的设计专门进行了调整，之前“淘宝医用静脉曲张袜销量第一品牌”的字样也拿掉了。

    “四月坊”此前进了不少货，从淘宝工作人员处得知该禁售令时，立即咨询了几家大型团购网站，想通过活动快销一部分货品，但被告知团购网站也将静脉曲张袜拒之门外。“具体怎么应对还不清楚，看大趋势调整了。”该店工作人员说，禁售令并不是不允许卖这类产品，而是不允许产品宣传中出现“静脉曲张袜”之类的字样，这样一来，原本的推广方式将面临较大调整。

    【行业】

    鱼龙混杂面临洗牌

    记者从义乌袜业行业协会了解到，由于静脉曲张袜、睡眠袜、燃脂袜等功能性袜子近年来大受追捧，义乌大大小小的袜企基本上都在跟风生产此类产品，而且多多少少也都在通过网络渠道销售。但正是因为市场太过火热，整个行业里这类产品鱼龙混杂。尤其网络渠道，一双批发价十几元的袜子，冠以“静脉曲张袜”、“睡眠袜”等字样，身价至少翻番，网络上此类产品的价格普遍在四五十元左右。

    该行业协会工作人员认为，淘宝网等平台此次对静脉曲张袜亮起红灯，将使整个行业面临洗牌，今后没有了“静脉曲张”这个大热的宣传词，之前没有品牌知名度、口碑不佳的产品，将越来越难做。