陈军君

　　“不求最好，但求最贵！”电影《大腕》里的一句台词在家电消费领域正被众厂商发扬光大，蛊惑消费者。

　　春节一役，更让这些煽呼奢侈消费的家电厂商信心倍增。

　　国美电器南京分部发布的盘点报告显示，春节期间，高端家电销售比例超过75%，单品销售价格同比增长30%；北京大中电器春节期间的高端家电比去年同期销售额上涨46%；苏宁春节期间高端家电产品的销量占总销量的80%以上，是去年的近三倍，创下了历史同期最好水平；而在五星电器，去年春节期间仅作点缀的豪华对开门冰箱，今年春节一天便能卖出上百台。

　　厂家的力推、商家的拉动，一时间，奢华之风弥漫家电市场。

　　如果你此刻去卖场挑选一台

　　360度立体循环系统、门上制冰、轻触式酒吧台，外观箱体印上以牡丹花为原型的“盛唐纹”，镶嵌了施华洛世奇水晶，LG将自己的对开门冰箱新品直接命名为“豪门”，毫不掩饰韩系产品追求闪亮、眩目的奢华之风。在该新品发布会上，LG电子大中华区总裁禹南均透露：2007年，LG将以豪门冰箱为开端，推出一系列艺术家电。禹南均的潜台词是，今后LG的冰箱、空调、洗衣机等白色家电产品“身价”都要涨上去。

　　“三门冰箱已不再稀奇，四门冰箱将成为市场新热点。”说话间，伊莱克斯尊银四开门冰箱粉墨登场，并选择中国作为全亚太区首发地点。伊莱克斯多造一个门，依其说法是出于人性化以及节能的考虑：冷冻室根据个人习惯，区分频繁取用和长期冷冻食物，各放在左右空间，拿取时只需打开一扇门，避免左右空间相互干扰，更节能。

　　你会为剑走高端的这些家电厂家的“忽悠”动心吗？

　　买的永远没有卖的精，家电厂家早将中国消费者的心思摸得透透的：以往消费者在选购家电时更多的考虑产品所带来的实用的便利功能，如今，消费者往往被产品的人性化的外观设计所打动。2007年，国内空调、冰箱、洗衣机市场总量将持续增长，一级市场进入家电更新换代期，进一步向中高端产品集中；二、三级市场紧随潮流，也将开始大规模的中高端产品普及运动。一场中高端家电市场的争夺战必将全年上演。

　　“国产家电曾经凭借低成本带来的低价格，在国内家电市场所向披靡，无论黑电还是白电，前五名中都鲜见国际品牌的身影。当国产家电企业忙着在巨大的国内市场圈地赚钱时，那些跨国家电企业，正一边交着‘学费’，一边苦心研究和适应国内市场环境、完善销售渠道。终于，后者的耐心得到了回报。”一家电业内人士将跨国公司在高端市场的迅速占位归结为其苦心经营以及国内家电企业的疏忽大意。

　　韩系企业LG应是跨国家电企业中“重回高端”的典型。曾经与格兰仕拼价格，曾经在终端“又蹦有跳”搞促销，“比本土企业还本土”的LG从2006年起密集发布巧克力手机、XCANVAS

　　与LG的大张旗鼓相比，西门子的坚持如一，松下、三星、伊莱克斯的悄然渗透，无不透露出跨国家电企业在中国市场东山再起的野心。在高端家电领域，跨国家电公司目前已拿下三分之二以上的市场利润，它们并以其雄厚的实力和品牌积累，对本土家电企业施以压力。冰箱门的变化，只是这场角力的外化而已。