促销 礼品来源偏重：微媒体

DM 入户直投、店面POP 和海报、网络上的浮动广告、搜索引擎的引导、网站上可供打印的折扣券等，与传统媒体相比，这些都是“小媒体”或“微媒体”，但它们却是城市中产阶级消费决策的重要信息来源。比如“海报族”来到超市时，习惯直奔超市入口处的海报而去，然后再“按图索骥”直奔当天的特价商品。

　　促销礼品“圈子”口碑影响大

　　新节俭主义者大都是新媒体的重度使用者，在购买商品前习惯去网络上搜寻相关使用口碑，也习惯于咨询自己“圈子”内的亲朋好友。除MSN、QQ 或Skype 等即时聊天工具上的好友圈外，网络空间中很多兴趣组成的网友圈对其影响也很大。如各分类论坛、网友个人空间中的购物心得分享、55BBS 上的“败家”晒帖、团购网站发布的“组团”信息等都会对新节俭主义者的购买决策产生重大影响。

　　促销礼品无整合不传播

　　企业传播在面对新节俭主义者复杂的消费行为和“碎片化”信息接受特征时，走“寻常路”将更难凑效，可尝试各类整合传播战略，或更能取得奇效。

礼品媒体碎片化和信息碎片化的今天，企业信息想要进入消费者视野并留下深刻印象，力图传递出“一种形象、一个声音”的单纯信息，需要实施媒介渠道和信息的双重整合。例如在媒介传播上，对网络论坛、社交网站、搜索引擎、博客、微博、手机短信等“空中媒体”和入户直投DM、店面海报、会员印刷品等“地面媒体”实施整合的同时，还可借助礼品作为传播媒介，在实现“多点传播”，即广告和公关信息的传达要在这些消费者随处可见、触手可及的媒体上全面铺开的同时，借助礼品增强与信息接受者之间的互动，增强其信息印象。在信息内容整合上则要做到在各个媒体上传递统一、清晰的品牌形象，单纯的情感诉求或者简洁明了的优惠促销信息。