春节是中国不变的消费最高峰，亲人与家庭送礼更是此时的消费主旋律之一。由此在“血拼”春节市场时，以“礼品牌”、“亲情牌”卖力吆喝成为众多商家的不变手段。尽管年年如此，但今年年前，由于给父母磕头的寒假作业、谢延信孝心事迹、中国首个孝文化论坛开通等系列事件引动的社会热点，使得人们对如何真正回馈亲情、孝尽父母有了更多思考，也使今年春节的家庭礼品市场呈现出一些新亮色。07年春节消费整体上就呈现消费理性增强、方式更健康的特点。

    近日，商务部市场运行调节司有关人士根据春节黄金周的最新数据统计表示，今年春节消费呈现中高档家电销售热、消费方式更趋健康等特点。而此前，《经济日报》在上海、广州、西安、成都等地的调查表明，实用和提升生活品质的消费品成为春节消费热点。

　　这种消费“新时尚”与亲情、孝心结合，渗透到家庭——尤其是针对父母长辈——的礼品消费中，使得真心与实用成为人们回家尽孝的两大关键词。过年期间，记者在首都北京和山东走访礼品市场时发现，从生活品质出发更实用的商品，以及在广告之外真正贴近消费者传达真情的商家，越来越受到消费者追捧。记者在街头和商店随机采访了20多位消费者，据他们表示，除了传统的烟酒糖茶，他们更乐意将一些有益父母的健康和提升生活质量的商品作为孝心重头戏。对于健康礼品，更多出现在他们礼品名单里的，不是脑白金等大做“送健康”概念的保健品，而是海参、粗粮蔬果礼盒等天然滋补与健康食品、按摩保健器材等。

　　而从关怀生活质量出发，选择适合的家电与家居用品送给父母成为今年的特殊亮点。记者采访的人中，有近1/3都给父母长辈购买了此类礼品。北京受访的陈先生告诉记者：“家在农村的父母比较节俭，平时根本舍不得买这些‘大件’，因此只能靠子女来尽孝。今年过年，我特地去买了台3000多块钱的皇明太阳能热水器为家里装上，不但让父母在冬天能够更舒适地洗上热水澡，并且可以随时用上热水。相比电热水器，这个太阳能产品根本没有其他能源开支，节省的父母特别乐意用。以前母亲在严冬总用冷水洗衣、做饭将双手冻得通红，我心疼又愧疚，今年的这个礼品总算解决了我一个心病！”陈先生的这番话足以代表许多子女关爱父母的真心！

　　事实上，在今年的春节礼品大战中，陈先生所提到的皇明太阳能热水器就是个在“真心”与“实用”方面都格外贴近消费者的“孝心”礼品典型。记者了解到，象皇明太阳能这样的企业在春节期间已不仅仅是卖产品、概念，它启动的“孝心温暖工程”，是通过对孝心文化的张扬与对消费者的情感回馈活动，赢得春节“孝心”消费的青睐。

    目前正热的中国首个孝文化论坛就是皇明太阳能携手TOM网共同推出的，这个倡导、探讨孝文化的论坛为春节期间人们重视孝心与真情的热潮推波助澜。皇明太阳能在孝心论坛上不仅仅强调送父母真心实意的礼品，更强调与父母长辈的情感沟通与交流。通过孝心论坛的留言板，皇明太阳能将网友对父母的全部真挚留言逐条整理出来，为每个网友特制了载有其真情“孝”语的贺年卡，在春节期间逐一寄给网友们的父母——此举赢来大量网友的积极参与与高度褒扬。同时在春节期间，皇明太阳能也通过产品优惠，鼓励消费者们都能象前面的陈先生那样用真心和实用的产品来回馈父母。

　　在采访中，记者也走访了皇明太阳能在北京和山东的销售店，看见销售异常火爆。在北京一家店待的二十几分钟内，记者就看到有4位消费者购买了其产品，其中有两位就是为父母购买，他们都参加了皇明太阳能论坛的活动，为此获得了皇明太阳能的特惠价。显然，在年年都注定火热的春节“孝心”礼品消费中，皇明太阳能这样真正体现亲情与孝心价值的产品与品牌，会越来越多成为消费者们的最好选择。