距离2011年圣诞节尚有大半年时间，但在浙江义乌，这个全球最大的圣诞用品出口基地，圣诞生意已经如火如荼。
杭州海关公布的最新数据显示，入夏以来，从义乌出口到世界各地的圣诞商品1351吨，出口额达到764万美元，数量和价值分别比2010年同期增长12.2%和51.9%。
“这是6年来义乌圣诞行情最为理想的年份。”义乌圣诞用品行业协会秘书长陈金林信心满满。
义乌有全球最大的小商品交易市场，因其独特的商贸优势，近几年吸引了大量圣诞企业聚集于此。据统计，目前义乌拥有生产型的圣诞企业约400家，出口圣诞玩具、圣诞树、圣诞服饰等上万个品种的圣诞商品，约占全球圣诞市场50%的份额。
那么到年底才用得上的圣诞用品，为何会在夏天就扎堆出口呢？据义乌海关监控查验科副科长陈剑介绍，圣诞用品虽然是年底才热卖，但从义乌出发后，要在海上漂上两三个月，再加上布货、上架等准备时间，每年的圣诞商品出口高峰，往往都是在气温最高的“三伏天”。
陈金林说，随着义乌小商品市场知名度不断提升和全球经济逐步复苏，2011年义乌圣诞用品的出口形势明显好于往年。据杭州海关统计，2011年5月份义乌圣诞用品出口524.88吨，同比大幅增长83.79%；6月份出口量826.76吨，日均出口量达到27.55吨。
不仅出口量增大，出口圣诞用品的单价也有较大幅度提升。5月份义乌圣诞用品出口均价为4927美元/吨，同比增长30.45%；6月份义乌圣诞用品出口均价上升到6118美元/吨，同比增长42.33%。
圣诞树“三伏天”热卖
新兴市场渐成“主战场”
2011年义乌圣诞商品之所以延续了强劲的出口态势，与新兴市场的顺利开拓也有关。
在过去很长一段时间里，义乌圣诞商品的出口市场主要为欧美市场。但次贷危机爆发之后，欧美市场的消费能力逐渐减退了。据权威研究机构“世界大型企业联合会”近期对全美5000个家庭进行的抽样调查结果显示：美国家庭2011年计划用于购买圣诞礼物的金额平均为390美元，低于2010年的418美元；其中，只有26%的家庭计划花费超过500美元用于购买圣诞礼物，比2010年的27%略少。
在这种情况下，有着敏锐的市场捕捉能力的义乌商人，迅速将市场开拓的重心调整到新兴市场。目前，俄罗斯和南美洲的阿根廷、巴西等地，已成为圣诞用品外贸的新兴市场。“近年来这些区域的订单越来越多，总的贸易额预计会超过欧美市场。”陈金林预计。
不仅如此，内贸市场也在逐渐扩大。据陈金林介绍，目前义乌市场的圣诞用品内外贸比例约为2∶8，而内贸市场上圣诞用品有近八成来自义乌。随着国内经济逐步发展，各城市对圣诞用品的需求量还将继续增加，对少数企业来说，内贸份额已接近外贸总量。
2011年流行“瘦身”圣诞老人
受各种生产成本影响，2011年的圣诞用品价格有5%—10%的普涨幅度。据义乌某圣诞用品公司的老总黄先生介绍，2011年，圣诞树和圣诞彩灯涨得最厉害。盒装的圣诞彩灯，2010年的价格是3.7元/件，现在的价格是4.2元/件。LED彩灯要卖7元多一件，比2010年涨了1元左右。
面对生产成本的递增，光靠传统产品已经无法保证原有的利润率。要破解难题，只能在新产品上多做文章，走“人无我有”的专业化道路。在原材料猛涨的时期，博旭公司推出了“瘦身版”圣诞老人，以节省原材料。在产品同质化竞争激烈时，博旭公司又研发了“圣诞灯笼”，产品体现了中西文化的交融，在国内市场实现了深度延伸。
2011年，镜面亚克力新材料的出现，完成了圣诞产品的机械化，在人力成本、材料成本等方面实现了革命性的颠覆。为了扩大销路，博旭公司还设计了数款图案中部带石英钟的新产品，把圣诞用品的概念扩展到了家居日用品的范畴。另外，他还设计了带LED灯的幻彩挂片摆件，提升了产品附加值。
“义乌圣诞产品必然会从低价竞争转向更高层次的市场竞争。”对义乌圣诞用品的发展前景，陈金林十分看好。
