• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2007-2-1 0:0:0点击数量:  2932

• 　　　　在英国的伦敦，中国生产的化妆品和玩具热销；在德国，中国商品玩具受到欢迎；在墨西哥，圣诞节礼品和装饰品十分之七来自中国。而数千个装有中国圣诞礼品和彩灯的集装箱也在数月前抵达曼萨尼约港，现在早已成为上至如利物浦高档购物中心下至街头小摊的主打货。纵观世界各国销售的圣诞节礼物，圣诞节成为中国礼品的最佳平台。墨西哥礼品和装饰品制造业联合会日前统计称，目前在墨西哥国内市场上销售的圣诞节礼品和装饰品，每10件中有7件来自中国。他指出，往常绝大多数中国商品仍通过非正规经济途径销售，但是今年出现了两个新趋势：一是正规零售连锁店如家乐福、利物浦、沃尔玛等相继加入中国商品销售商行列；二是中国圣诞商品由以往的彩灯、小礼品和小玩具等低端商品开始向高级礼品和家电转移。 　　礼品经济的兴隆，带动了礼品制造企业的发展。近两个月来，深圳圣诞制品生产企业忙赶订单。深圳某工艺制品公司负责人说，10月2日他们才刚刚送走几货柜圣诞树，在圣诞前几天工人都在开足马力生产。今年订单数量比往年增加15％，往年九月中旬圣诞品生产就进入尾声，今年则一直忙到十月中旬。深圳今年圣诞用品及玩具出口有望超24亿美元，成为全球最大的圣诞礼品生产基地，世界上80％的人造圣诞树产自深圳。 　　记者从深圳有关部门获悉，深圳已有１６００多家礼品企业、１３０多亿元的年产值、出口额１０亿美元，深圳的礼品产业称雄全国。据了解，在深圳这个国内最大、最多的礼品群落中，囊括金属工艺品、文房四宝、抽纱刺绣、水晶工艺、树脂工艺、人造花卉、陶瓷工艺等１２个礼品门类，尤其以人造花卉、树脂工艺、金属工艺品等３类现代工艺品最为领先。而与礼品互动发展的深圳春秋两季礼品展览会，已成为全国最具规模的礼品盛会。深圳１６００多家企业不仅多数拥有专利，而且由于依托高科技，制造水平已达到国际先进水平。融入现代电子技术的深圳圣诞礼品、人造花卉占据７５％的美国市场。 　　礼品经济催生礼品城 　　目前被喻为中国礼品城的有北京、上海、温州。据悉，温州龙港镇礼品城已连续三年举办了全国礼品展，据不完全统计，该镇已有110余家生产、加工皮具、工艺品、钟表、文具等礼品的企业和个体户，年产值可达到3亿元左右。由于龙港形成了新兴产业的特色产业结构，继2002年被中国印刷技术协会命名为"中国印刷城"之后，2003年，又被中国轻工业联合会命名为"中国礼品城"。龙港镇为了鼓励民营经济，加大了第三产业的投入，在原有20多个专业市场的基础上，投资2个多亿，兴办了这个全国最大的礼品交易市场。据统计，国内每年促销礼品的市场需求在1000余亿元以上，且市场潜力巨大。另据介绍，上海国际礼品城总建筑面积规划为40万平方米，将建成功能设施齐全、信息化程度高、经营品位高、辐射能力强，集购物、会展、休闲、旅游、娱乐于一体的智能化礼品商贸集散中心，为国内外礼品生产厂商、批发商和消费者搭建一个大型交易平台。 　　作为全球第11大贸易地区，在每年访港的上千万旅客当中，有超过1/4是参加商务及会议展览活动的。今年7月开幕的夏季礼品、家庭用品和玩具展，是在香港会展中心这个亚洲最佳的同类设施之一的场所进行的一次典型的大规模展会活动。从该次展会提供的各种配套服务当中，人们可以感受到现代会展服务业的"完善"和"周到，在参观中人们发现，香港礼品诱发了新的行业降临－－礼品设计行业。缺乏设计是中国礼品中的一个普遍问题，据业内人士介绍，虽然中国礼品红透了西方的圣诞节，但是中国礼品仍然保持着价格低廉的特点。所谓的"中国制造"也仅仅是按照一些知名企业的设计进行加工，真正完全由中国设计制造的产品很少能进入国外主流商店。 　　中国礼品凸现软肋 　　年关将近，到哪里去买礼品成了一个问题。接近年关，各种总结会、表彰会、促销活动纷纷展开，"选礼"真比"送礼"更重要。笔记本、玩具、圆珠笔……这些大批量订购的小礼品，除了所印的商家名称不同，种类、样式往往少有新意，难以给人留下深刻印象。"我已经为采购合适的促销礼品跑了一个多月了。"美生有氧洗市场管理部李燕最近频频逛街，去过不少礼品公司、加工厂，甚至上网寻找，但一直没有找到合意的年关促销礼品。李燕想团购30万份日常生活用品，价格从0.5元到10元不等，但不少厂家所提供的围裙、防潮盒等款式太寻常，起不到"传情达意"的效果。找不到产品，不知道去何处买礼品，这说明了我们的礼品业的知名度和消费都没有形成规模。 　　据介绍，中国不仅已成为全球最大的礼品生产基地，而且正发展为最大的礼品市场，礼品消费已从过去的"温饱型"向"全面型"过渡，礼品消费种类日益宽广。但中国礼品产业和市场还存在三大问题：一是礼品生产企业规模与实力较小，产品档次较低，价格低廉，利润空间小，礼品行业大部分企业的年营业额不超过１０００万元人民币，经营年限大多在３－１０年之间。二是新产品开发能力和专利意识薄弱，从业人员素质不高，企业以生产加工为主，产品以模仿改造为多，个性化程度较低，专利等知识产权纠纷较频繁；还有就是中国民间工艺礼品需要包装，中华老字号工艺品基本上还是纯手工制作，品种多、规模小，大多数老字号坐店经营、零售为主，产品基本上是素面朝天，价格虽然普遍低廉却难以迈进真正意义"礼品"的门槛。三是品牌经营和资本运作滞后，整个行业面临着产业升级、树立品牌、提高产品附加值、应对国际竞争的挑战。 　　礼品品牌营销有高低 　　以高消费吸引眼球。为了抓住圣诞商机，美国众多商家可以说是使出了浑身解数，除了传统的打折减价外，还有一些商家反其道而行之，做起了“高价”文章，他们推出了各种极尽奢华的圣诞礼物，让今年美国的圣诞礼品市场刮起了一股奢侈的旋风。一架高级汽车模拟器价值30万美元；一辆全手工制作的儿童法拉利跑车价值5万美元；一个巨大的可蹬踏式钢琴键盘则要卖到150万美元。如果你是好出风头的旅行者，不妨考虑一下价值65000美元的赌城风格三轮摩托车；你也可以支付1000万美元完成儿时的梦想，拥有一艘自己的飞艇；内曼马可斯还能够为你建造一个设施完备，装修精良的保龄球馆，条件是提供一小片土地和145万美元；此外可供选择的还有价值9000万美元的英国城堡、可以在水下快速行驶的“潜水快艇”以及15世纪风格的铠甲。 　　连锁加快礼品全球化。中国礼品之所以充斥国外，一个重要的原因就是连锁企业的推广。但中国礼品连锁经营尚处在起步阶段，今年，广东与义乌联手开拓玩具、礼品市场，广东省玩具协会副会长李卓明表示，中国玩具业最大制造基地广东迫切希望与义乌同行进一步合作，共同开拓世界玩具、礼品市场。义乌市玩具协会会长李樟新说，在中国玩具行业，广东与义乌的互补优势十分明显。广东是生产制造业龙头，义乌的上升势头也很快，目前已拥有国内3成左右的市场份额。广东看中义乌的是国际商贸城强大的集聚效应和辐射能力。有关人士认为，广东和义乌这两大国内玩具制造中心此次相互寻求合作，更深一层的原因是玩具礼品行业正面临国际市场种种挑战。礼品营销需要联合，也需要出其不意的创新。

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