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• 随着一款名为“中国春节金条”的黄金产品强势亮相，岁末年终的黄金市场被“引爆”了。 引爆金市：“春节金条”一周卖出近千套 2007年1月15日，由中国国家博物馆监制、北京国道黄金有限公司发行的“中国春节金条”在北京亮相。这款首次专门针对春节市场并直接命名为“中国春节金条”的黄金艺术品，一经上市即引起社会广泛关注，各媒体纷纷在重要版面报道了相关消息。 “15日新闻发布现场，就已经有顾客上门购买”，北京国道黄金有限公司销售部门负责人透露说，截止到22日下午，上市仅一周时间，就有近千套“中国春节金条”已经销售出去。 其中，近100套被北京地区消费者买走，其余约900套，分别被哈尔滨、成都、广州等全国近百家黄金珠宝店买去。 据了解，每年春节都是黄金产品热销时期，“中国春节金条”抢先亮相并迅速热销，提前引爆了春节黄金市场。 评：跟往年春节不同的是，今年春节跟元旦的时间间隔更长，人们在选择黄金产品时有了更多的准备时间。8天卖掉1000套，这个数量背后是春节巨大的市场空间，预计到2月15日后，北京的黄金市场将迎来真正的高峰！！届时，所有关于春节主题的黄金产品将出现爆炸式销售场面。 热销背后：“春节金条”蕴含三大“玄机” 据业内人士分析，“中国春节金条”热销背后有三大原因： 其一，“中国春节金条”弥补了春节市场的空白。目前的黄金市场，尚无专门针对春节市场而推出的产品。虽然有一些生肖金条也被喻为“贺岁金条”，但这些产品实际上是个长期产品。而“中国春节金条”则是率先专门针对春节市场的细化黄金产品，是国内首款以春节民俗为题材的黄金艺术品，创造性地弥补了春节黄金产品的空白，因此也成为春节市场最受追捧的产品。 其二，“中国春节金条”蕴含浓厚的文化要素。春节是中国最大的一个传统民俗节日，是中华文明最具标志性的一个文化符号，它是人类文明中最独一无二的亮点。为了强调春节特色，“中国春节金条”，选用了中国千年文化中最具春节代表性的饺子、爆竹、年画、汤圆作为主图案，以此来寄托国人的文化情结，传承传统文化。“中国春节金条”由中国国家博物馆监制，具有很高的收藏价值。 其三，春节礼品需求拉动“中国春节金条”热销。一方面，“中国春节金条”是国内首款专门针对春节市场而推出的专题产品，另一方面，“中国春节金条”由中国国家博物馆权威监制，这两大因素为“中国春节金条”提供了强劲的升值空间。这一特性迎合了春节期间独特而高涨的礼品需求，因此也形成了热销局面。 评：“中国春节金条”的热销说明了一点：百姓对黄金的需求是讲究“时令”的。近年来，每到春节黄金产品就热销，这里面有国家“藏金于民”宏观调控的结果，更有百姓投资、收藏的强大需求在起作用。遗憾的是，许多商家在埋头赚钱时，为消费者想的还是不够多。 深度分析：文化附加值是黄金消费新取向 黄金专家指出，目前市场上“生肖金条”热销的情况可以说明，强调文化内涵、突出传统文化或民俗的黄金产品有非常强大的消费需求，处于供不应求的局面。但是目前的黄金产品开发还不够完善，黄金产品的题材、设计、发行方式等还比较单一，导致市场上提供的黄金产品也比较单一，不能满足消费者对黄金的深层次需求。 专家认为，在经济大幅发展，黄金收藏及投资心理日益成熟的今天，越“民族”的、越有文化底蕴的产品就越有特色，越符合消费者、投资者的价值取向，文化附加值实际上已经成为黄金消费或投资的重要参考因素。 “中国春节金条”以传统重大民俗节日为主题，走的是“民族”的路子，看似面向“窄众”，实际上是拓展了市场。专家认为，“中国春节金条”的出现是商家敏锐地嗅到市场新需求的体现，也代表了黄金产品开发的新方向，对黄金行业是个启示。 评：谁能真正迎合消费者的需求，谁就是市场的赢家。这是专家的结论，也是对商家的拷问___黄金商家，你了解你的消费者吗，你了解消费者的鉴赏水平吗？相信随着此文的传播，今后将有越来越多的黄金产品开始“讲文化”了。

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