世界杯赛程过半，各球员迎来“中场休息”。世界杯的赛场，不仅是运动员竞技的绿茵场，也是商人角逐的生意场。世界杯带给义乌商人的，除了订单还有成长。

小商品官网义乌购通过大数据，跟踪本届世界杯期间义乌市场相关产品的搜索热度，发现世界杯与义乌商户的联系异常紧密。

荧光棒、喇叭等最为热卖

从义乌购平台上世界杯周边产品的搜索热度来看，相关产品采购热度从去年12月份大幅开始上涨。由于2月份是中国的农历新年，义乌市场经营户春节放假，采购热度下降，3月份到5月份持续攀高，5月份达到最高峰，直到6月份世界各地的采购补货还在不断。根据世界杯周边产品关键词的搜索频率可以看到，上半年世界杯相关产品的采购热度比2017年下半年的采购热度增加了一倍多。

从义乌市场世界杯的典型产品来看，荧光棒、喇叭等产品依然是最热卖的产品；另外，足球、假发、眼镜、装饰贴等烘托赛场热烈气氛的产品，依然受到采购商和球迷的欢迎。

供货周期在不断缩短

根据《义乌购世界杯产品搜索热度》数据曲线显示，世界杯周边产品关键词的搜索频率，从去年12月份开始大幅增长，在今年5月份达到最高峰，这也说明跟之前传统外贸批发的长周期相比，目前义乌市场的批发供货周期缩短了很多。

“双伟玩具”的负责人卫敏介绍，今年的小批、零批业务也非常多，占到公司整体业务的三分之一多，返单量也很大。尤其是速卖通上卖家，到义乌市场拿货非常多，5月份都还在大量拿货，通过速卖通的平台销售到世界各国。

在世界杯采购季中，“双伟玩具”每天通过小批发出的货物都能达到12000多个，最受欢迎的还是足球喇叭、足球口哨、荧光棒等赛场助威产品。

分析人士称，供货周期缩短转变背后，是义乌市场各方共同努力的结果。目前义乌有着通往全球的高效物流支持，电子商务也加快了全球采购商与义乌供货商的沟通效率。另外，在柔性制造概念的影响下，义乌的供货商也在不断缩短生产制造周期，加快新品的推出。

口碑相传建立自有品牌

在义乌购的搜索词排行榜单中，记者发现“启达电子”“双伟玩具”等义乌市场的供货商品牌词不断出现在热搜榜中，说明很多义乌市场供货商的自有品牌被越来越多的内外贸采购商所认可。

启达电子有限公司负责人赵曦表示，公司非常重视自有品牌的建设，通过网络、杂志、展会等各种方式宣传自有品牌。最重要的还是客户的口碑相传，只有把产品和服务的质量都做好了，客户才愿意继续合作，品牌就在日积月累的好口碑中建立起来了。

之前在南非世界杯采购季中，“启达电子”通过向外商供应助威神奇“呜呜祖拉”为自己建立了良好的口碑。在今年俄罗斯世界杯采购季中，该公司提前一年就接到了世界杯产品的外贸大订单，在整个世界杯采购季，平均每天能卖出20000个助威喇叭。

卫敏表示，对于“双伟玩具”来说，推新是最重要的品牌打造利器。只要是新的玩具品种，一定会跟进。长期下来，采购商都知道只要是新品，“双伟玩具”一定有货，而且价格也很公道。在今年的世界杯采购季中，“双伟玩具”通过义乌购接到了大量的订单，每天光小额批发就能发出20~30箱货物。