在刚刚过去的春节,您给亲友送了什么礼物?在工艺品公司创办人兼设计师谢丽平看来,“礼”不可或缺,即使只是一束花、一张卡片也能表明心意。正是出于对礼文化“仪式感”的推崇,她创办了自己的工艺品品牌,还在办公室举办雅集,邀请朋友、客户和会员体验香道、茶道和花道等。在近日接受新快报记者采访时,她就坐在酸枝茶台后面,把一壶福鼎白牡丹倾注入闻香杯,拈起杯子在鼻下滴溜溜一转,闭目感受茶香,缓缓叙说自己的故事。

开会收礼品激发创业想法

70后的谢丽平来自客家乡村,在她的童年记忆中,心灵手巧的父亲绝对是主角。“连一个普通的柜子,我爸爸也要亲手画设计图,然后请木工来家里按图打造。”谢丽平说,正是父亲设计的漂亮家具激发出她对设计的兴趣。

从广东轻工职业技术学院毕业后,谢丽平先后从事过几份工作,慢慢地,她发现身边的人越来越成功,人情关系却越来越冷漠,“生活变得不美、也没有仪式感了”。

由于经常参加设计行业的论坛和会议,她收到不少统一定制、做工粗糙、风格老土的“会议礼品”,于是,一个想法产生了:“既然送礼品是为了取悦别人,为什么不做好一点呢?”

2008年,谢丽平创立了自己的礼品品牌,在广州市天河区东圃开办了工厂,聘请20多名员工生产特色礼品,产品以体积小、方便携带的工艺品为主,比如笔记本、手机壳、签字笔等,价格从几十元至几百元都有。“愿意花100多元买一个原创设计的笔记本或手机壳的消费群体,基本上是有文艺追求的白领。”对于目标顾客,谢丽平如是说。

开业初期,谢丽平主要依靠来自政府部门、企事业单位以及高端会议论坛的订单。她曾被列为博鳌亚洲论坛的礼品供应商,年销量上千万元。

举行雅集吸引写字楼白领

2013年开始,全国刮起了节俭风,礼品行业骤然萎缩。“以前迫不及待要求我们寄资料、样本的中介公司、礼品公司逐渐沉寂,QQ头像一大片一大片地黑掉,再也没有亮起,留言也没有回应。”她说,幸亏还有会员。公司在广州地区的常客会员有1000多名,这两年,会员的个人消费对总利润的贡献为三分之二。

随着个人消费市场比重增加,谢丽平改变了工作思路。她放弃了在地铁口附近、花了100多万元装修的办公室和仓库,搬到空间开扬、更具园林风格的联合社区,办公区域一半面积布置成茶室,用来举办雅集。雅集的受邀客人以常客会员为主,白领们下班后从CBD写字楼赶来参加。

谢丽平说,如今遇到的更大的困难在于全社会礼文化的缺失,比如,人们去参加别人的生日、满月聚会,上门拜访或者初次见面,都不再送礼。她希望人们重拾传统的礼仪,就像她小时候父亲为家人精心制作小物件那样,表达出“礼文化的仪式感”。